Facebook广告投放战略.pdf
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1、Confidential Facebook广告投放战略 株式会社 2015年05月25日 Confidential 2 关于Metaps软件广告运营方面的介绍 Confidential 增加投稿的赞数,评论数,转载数,播放视频 数,阅览照片数量数 增加Facebook的亲密度 增加WEBSite的访问数 增加在网站中特定行动 增加软件的安装数。 目的:新規獲得 增加软件内用户活跃度 目的:提高与既存用户的亲密度 活动的宣传 增加优惠券的使用 增加视频播放数 Facebook广告能做的事情 Confidential 4 Facebook的精准投放 Facebook的精准投放分两种。 1)与用户登
2、录的性别,兴趣爱好,行动等,来进行精准投放。 2)运用Metaps Analytics积累的数据,来对用户进行精准投放。 Metaps Analytics拥有AppStore和Google Play的3年数据,可以知道用户的喜好,使 用过的软件。并且使用DMP功能,利用大数据技术从用户数据中抽取出目标群层,进行精 准投放。 Confidential Facebook広告的运营战略 为了获得效率的最合理化,我们会着重运营以下两点。 广告受众设计方面 广告素材方面 为了正确进行验证,我们会建立广告素材诉求軸 增加投放数量,实现PDCA的循环 为了保持获得效率,会集中制作广告素材 根据推广阶段的不同
3、,来选择最合适的广告受众,实现广告投放最 合适化。 为了获得大量用户,设定广告受众时不用过细, 以低CPC(0.3美金)进行投放。 对与游戏亲和性较高的用户集中进行投放,实现效率化。 在广告投放以及维持广告数量时,会重点意识起至关重要的的广告 素材的联动。 5 Confidential 投放广告的示意图 低CPI 投放量 多 CPI 投放量(imp) 初期 稳定期 初期 CPI投放量还没有稳定, 摸索最合适的投放方式。 稳定期(获得已经稳定的状态) 了解最合适的Banner以及最合适的广告受众倾向, 向最合适的Campaign集中投放。 快速找到最合适的Banner很重要。 完成验证PDCA,
4、向稳定期移动。 通过调整最合适的CPM以及同时探寻 最合适的Banner,来实现持续的获得。 通过缩短广告素材验证的PDCA,来实现获得效率最大化。 高CPI 投放量 少 6 Confidential 广告素材的PDCA初期 訴求軸的想法 初期不建议大量制作广告素材, 会以扩大用户为主要目的来进行广告投放。 设计者亲自玩游戏 设计者亲自玩游戏,发现游戏的魅力, 去设定想要传递给用户的诉求軸。 訴求軸的示意图 游戏性世界观 独自的系统 AEDBC 从考虑的诉求軸里,去考察如何把诉求内容传递给目标用户, 以及如何进入下一步验证。 表現方法的设定示意图 视觉表现 游戏性 世界観 独 自 的 功 能
5、等 等 主 要 的 游 戏 性 E A D B C 魅力 伝 表現方法 Point 最初投放的广告素材为5个方案。 增加制作数量的话,验证PDCA的难度会增加。 我们认为5个方案是最合适的。 我们会着重意识Facebook的特性 来制作。 Facebook投放时,如果Banner效果好的话, 可以增加此Banner的投放量。 我们需要事前准备几个备选的候补案。 为了不脱离诉求軸,改变Banner上的标语是一种有效的手段。 7 Confidential 短时间验证广告素材的效果。 找出效果好的要素,集中进行广告素材的制作。 广告素材的PDCA初期稳定期 効果验证 45天可以看出倾向。 以CTR/
6、CVR数値为基準来向下一步进行展开。 NG 世界観 独自的功能等主要游戏性 J A D CVR A B C E D AD 高 高 低 CTR 和 的效果比较好 G J I H 游戏性 通过变更表现形式, 来获得CTR的提高。 以新型表现 来实现效果的扩大 制作进行示意图 効通过使用效果好的Banner,可以实现效率好的PDCA. 因此,可以实现获得的最大化。 ABCDE A FGHIJ KLOMN Point 验证效果,以效果较高的东西做为基准追加提案5个左右。 把效果好的内容整合到一起, 通过改变变现影响来获得效果最大化。 通过明确设定诉求軸,可以快速,正确的进行验证PDCA。 明确诉求軸,
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