Hi Creative-用户行为下的创新营销解决方案-3G门户&GO桌面 张旻翚.pdf
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1、用户行为下的创新营销解决方案 3G门户&GO桌面 CMO 张旻翚 Hi Hi ,CreativeCreative 行为习惯=营销机会 用户行为,一切营销决策基础 4.64亿 4.64亿移动互联网用户的行为经济学 $ 150次 智能手机用户平均每天看手机150次 手机第1界面 经济 GO锁屏受到三星、联想、361等知名品牌的青睐 65% 智能手机用户使用手机美化照片 虚荣心 经济 2013年5月,美图秀秀推出自拍手机,售价2199元 75% 智能手机用户扫描过二维码 O2O 经济 35% 智能手机用户使用手机地图 2013年5月,阿里巴巴收购高德地图 51% 智能手机用户使用手机不电视互动 跨屏
2、幕联动 经济 2013年,多家网络媒体发布跨屏营销战略 顺应用户行为投放广告 洞察用户行为创意广告 移动互联网营销的两个步骤 1 2 把营销机会,转化为营销价值 2 Creativity:创意策划 Media:优质媒介形式 Effects:传播效果 种媒介整合: 浏览器媒体 inAPPS 优秀的创意必须依托强大的输出媒介 才能达成卓越的营销效果 创意营销传播守恒定律 reativity Creativity:创意策划 创造的前提,首先是顺应 用户需求是商业最重要的部分 用户行为习惯 案 例 小孩天生对手机“上瘾”,而妈妈总会陪孩子一起玩手机 细菌大战超人创意案例赢得妈妈人群 2012年金网奖无
3、线金奖; 2012年成功营销无线金奖; 2012年金属标无线金奖; 2012年无线创意营销金奖; More habits 用户总是期待未知的下一个:摇一摇 用户总是充满好奇心,探索更多:二维码、AR 用户总是相信化神奇的“超人能力”:吹口气 用户需要属亍自己的个性空间:桌面美化 用户总是懒惰的:眼球控制 技术:创意营销第一生产力 当今移动互联网创意营销三大技术驱动力 HTML5 O2O UI 基于手机传感器的页面互动体验 二维码、AR、LBS,线上、线下世界的交汇 基于Big APP的个性定制 HTML5 H5建站 方便用户浏览的第一步 HTML5手住温暖!-麦当劳优品豆浆 让你知道 手机是传
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