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1、2015Q1 季度数据发布-网络广告 2 2 市场规模:网络广告市场达到378.7亿元 Q1季度性回落,同比增长36.6% 注释:1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据,不包括渠道代理商收入;2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入,也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。 来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 2015Q1中国网络广告市场规模为378.7亿元,同比增长36.6%。一季度网络广告处于淡季,出现常规的季度性回落。预计 在后三季度将继续保持40%左右的速度继续稳健增长。 一方面,网络广告在PC端的增长与网民的使用黏性高度相关,另一方面,由于一季度广告
2、主预算分配整体较低,目前依然 还是有淡季之分。随着网络媒体扩展更多的移动端媒体资源,网民在传统PC淡季依然频繁使用移动互联网,未来传统淡季 将对网络广告的影响削弱。 254.3 286.4 358.0 277.3 362.6 405.2 494.9 378.7 26.2% 12.6% 25.0% -22.6% 30.8% 11.7% 22.2% -23.5% 36.7% 34.9% 55.4% 37.7% 42.6% 41.5% 38.2% 36.6% 0 200 400 600 800 2013Q22013Q32013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q1e 201
3、3Q2-2015Q1中国网络广告市场规模 网络广告市场规模(亿元) 环比增长率(%) 同比增长率(%) 3 3 市场结构:搜索和电商广告占比最大 分类广告、电商广告与视频贴片广告同比增长显著 注释:1.搜索关键字广告指通用搜索引擎基于关键词匹配的广告;2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告,例如淘宝、京东、去哪儿;3.独立分类广告从2014年开始核算,仅 包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收,不包含搜房等垂直网站的分类广告营收;4.其他形式广告包括联盟、导航和门户及社交媒体中的效果类广告。 来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 2015Q1,中国网络广告各广告形式
4、当中,从市场份额来看,搜索引擎广告、电商广告和品牌图形广告分别占比36.6%、 24.1%和17.2%,位列前三。从同比增长速度来看,分类广告、电商广告和视频贴片广告同比分别增长78.6%、52.9%和 45.7%。 32.1% 33.5% 28.6% 36.7% 35.7% 35.5% 30.3% 36.6% 24.8% 22.6% 32.6% 21.5% 23.6% 21.9% 33.6% 24.1% 21.8% 22.3% 19.6% 18.4% 17.8% 19.7% 15.9% 17.2% 7.3% 7.9% 7.0% 7.8% 8.8% 8.6% 7.0% 8.4% 4.7% 4.
5、2% 3.5% 4.2% 3.2% 3.2% 2.8% 3.3% 1.9% 1.9% 1.6% 1.9% 2.1% 2.1% 1.9% 2.5% 6.2% 6.5% 5.7% 8.2% 7.7% 7.8% 7.5% 7.0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2013Q22013Q32013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q1e 2013Q2-2015Q1中国不同形式网络广告市场份额 搜索引擎广告 电商广告 品牌图形广告 视频贴片广告 富媒体广告 独立分类广告 固定文字链广告 电子邮件广告 其他形式广告 4 4 百度、淘宝和腾讯广告营收领衔 去哪儿、爱
6、奇艺和奇虎360、腾讯增速明显 6.2 8.1 8.9 10.0 14.5 14.7 15.0 20.3 83.5 127.3 0306090120150 2015Q1中国网络广告市场媒体营收规模预估Top10 广告营收预估(亿元) 34.0% 51.7% 72.5% 74.2% 36.0% 4.3% 19.8% 42.8% 78.5% 85.0% 2015Q1,百度广告营收位列第一,为127.3亿元,同比增长34.0%。淘宝预估广告营收为83.5亿元,同比增长51.7%。腾 讯预估广告营收为20.3亿元,同比增长为72.5%。在企业营收增速方面,去哪儿、爱奇艺和奇虎360、腾讯表现突出。 同
7、比增长率(%) 注释:1.各上市企业广告营收统计标准以其财务报表中公布的广告营收数字为准,不考虑因税收和返点引起的统计口径差异;2.搜狐广告营收包括门户和搜狗的广告营收;3.淘宝广告 营收由财报及其他公开信息结合艾瑞咨询集团推算模型估算,淘宝广告营收为中国商业零售业务中的核心收入来源,其广告营收不包含佣金收入及其他店铺费用。 来源:根据企业公开财报、行业访谈、iAdTracker监测数据及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考 。 5 5 2015Q1中国搜索引擎市场规模156.4亿 Q1季节性回落,同比增速减缓 2015Q1中国搜索引擎市场规模达到156.4亿元,环比降低8.9%,同比增长34.6%
8、,同比增速较上季度下降10.6个百分点 。 注释:1.搜索引擎企业收入规模为搜索引擎运营商营收总和,不包括搜索引擎渠道代理商营收;2.从2013年开始,市场规模计入360搜索营收,但不计入奇虎360其它营收。 来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型核算,仅供参考。 92.9 109.2 118.2 116.2 147.3 164.5 171.7 156.4 25.2% 17.5% 8.3% -1.7% 26.8% 11.7% 4.4% -8.9% 35.4% 40.7% 48.8% 56.6% 58.5% 50.6% 45.2% 34.6% 0 50 100 150 200 250 1
9、3Q213Q313Q414Q114Q214Q3e14Q4e15Q1e 市场规模(亿元) 环比增长率(%) 同比增长率(%) 2013Q2-2015Q1中国搜索引擎市场规模 6 6 企业收入结构保持平稳 百度占比81.4% 2015Q1中国搜索引擎企业收入市场结构当中,百度占比81.4%,谷歌中国占比9.3%,搜狗占比4.6%, 360搜索(好搜) 占比3.5%,各家份额基本保持平稳。 注释:1.搜索引擎企业收入规模为搜索引擎运营商营收总和,不包括搜索引擎渠道代理商营收;2.从2013年开始,市场规模计入360搜索营收,但不计入奇虎360其它营收。 来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型
10、核算,仅供参考。 81.4% 81.4% 80.6% 81.7% 81.4% 82.2% 81.9% 81.4% 13.1% 12.4% 12.1% 12.0% 10.9% 9.8% 9.4% 9.3% 3.3% 3.2% 3.6% 3.7% 3.8% 4.0% 4.2% 4.6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 13Q213Q313Q414Q114Q214Q3e14Q4e15Q1e 百度 谷歌中国 搜狗 360搜索 搜搜 其他 2013Q2-2015Q1中国搜索引擎市场营收份额 7 7 法律声明 本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律
11、知识产权相关条例的版权保 护。没有经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据 采集于公开信息,所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其 他商业目的。 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得,部 分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方 法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作 为市场参考资料,本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。 公司服务介绍: 艾瑞咨询集团:http:/ 公司产品介绍: 艾瑞客户解决方案:http:/ 艾瑞连续数据研究产品:http:/ 艾瑞专项研究咨询服务:http:/ 艾瑞研究观点报告:http:/ 艾瑞学院培训业务:http:/ 艾瑞媒体会议服务:http:/ 公司资讯网站: 艾瑞网:http:/ 艾瑞广告先锋:http:/ 艾瑞网络媒体精品推荐:http:/ 联系方式 北京:86-010-51283899 上海:86-021-51082699 广州:86-020-38010229
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