iResearch-Q2季度数据发布-网络广告.pdf
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1、季度数据发布-网络广告 2014Q2 2 1 2 3 4 摘要 中国网络广告市场核心数据 中国搜索引擎市场核心数据 目录 1 2 3 4 5 3 中国网络广告&搜索引擎核心数据 摘要 2014Q2中国网络广告市场规模达到381.5381.5亿元亿元,同比增长48.7%,环比增长29.2%。 2014Q2中国不同网络广告形式份额中,视频贴片广告占比为8.4%,市场规模同比增速达到74.1%,远超过网络广告市场规模整体 增速。 2014Q2中国网络广告市场核心企业排名格局保持基本稳定,百度、淘宝百度、淘宝与与腾腾讯讯位列前三。 2014Q2中国搜索引擎企业收入达到147.3147.3亿元亿元,环
2、比增长26.8%,同比增长58.5%。 2014Q2中国搜索引擎企业收入市场结构市场结构维持稳定,进入相对平稳维持稳定,进入相对平稳期期。 4 中国网络广告市场核心数据 2014Q2网络广告市场规模达381.5亿元 2014Q2中国网络广告市场规模达到381.5亿元,同比增长48.7%,环比增长29.2%。2014Q2网络广告市场规模同比增速较2013Q2提 高8个百分点,2014年网络营销旺季正式开启。2014Q2网络广告市场受到电商网站“618大促”以及世界杯等热点事件的推动,各 品牌营销力度加强。 注释:1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据,不包括渠道代理商收入;2.此统计数据
3、包含搜索联盟的联盟广告收入,也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分 成。 来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 206.8 223.1 192.8 256.6 306.2 344.4 295.3 381.5 13.4% 7.9% -13.6% 33.1% 19.3% 12.5% -14.3% 29.2% 43.4% 36.0% 36.0% 40.7% 48.1% 54.4% 53.1% 48.7% 0 100 200 300 400 500 2012Q32012Q42013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q2e 2012Q32012Q3- -201
4、4Q22014Q2中国网络广告市场规模中国网络广告市场规模 网络广告市场规模(亿元) 环比增长率(%) 同比增长率(%) 5 中国网络广告市场核心数据 2014Q2视频贴片广告份额增长显著 2014Q2中国网络广告不同形式广告份额中,搜索引擎广告份额居首,为33.9%。电商广告,包括电商网站中的垂直搜索类广告与展 示类广告,占比为26.2%。从各广告形式的增长来看,视频贴片广告占比为8.4%,市场规模同比增速达到74.1%,远超过网络广告市 场规模整体增速。视频贴片广告同样受到巴西世界杯热点事件营销的推动,视频网站成为品牌广告主进行网络营销的重要媒体之一。 注释:1.关键词广告指通用搜索引擎基
5、于关键词匹配的广告;2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告,例如淘宝、京东、去哪儿;3.独立分类广告从2014Q2开始 核算,仅包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收,不包含搜房等垂直网站的分类广告营收。 来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 34.2% 32.5% 33.8% 31.8% 31.3% 29.8% 34.4% 33.9% 21.4% 24.4% 24.9% 27.3% 29.4% 31.9% 27.1% 26.2% 26.2% 23.9% 22.1% 21.6% 20.8% 20.3% 21.0% 20.7% 6.7% 7.1% 6.4% 7.2%
6、7.4% 7.2% 6.9% 8.4% 4.1% 4.5% 4.9% 4.7% 3.9% 3.6% 4.0% 4.2% 4.7% 4.5% 4.7% 4.4% 4.3% 4.1% 3.7% 3.6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2012Q32012Q42013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q2e 2012Q22012Q2- -2014Q22014Q2中国不同形式网络广告市场份额中国不同形式网络广告市场份额 搜索引擎广告 电商广告 品牌图形广告 视频广告 富媒体广告 独立分类广告 固定文字链广告 电子邮件广告 其他形式广告 6 7.3 8.2 9
7、.3 9.6 11.4 13.4 16.0 17.5 94.6 120.3 0306090120150 2014Q22014Q2中国网络广告市场媒体营收规模中国网络广告市场媒体营收规模Top10Top10 广告营收预估(亿元) 中国网络广告市场核心数据 BAT三家居首,奇虎360与爱奇艺PPS增长突出 2014Q2百度、淘宝与腾讯位居中国网络广告市场企业营收前三。百度广告营收预计为120.3亿元,同比增长59.2%。淘宝本季度广告 营收预计为94.6亿元,同比增长43.5%。腾讯广告营收预计为17.5亿元,同比增长34.9%。 爱奇艺PPS广告营收实现快速增长,主要由于移动端广告增长迅速以及P
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