[硕士论文精品]我国城市电视台经济频道专业化品牌建设研究.pdf
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1、大连理工大学 硕士学位论文 我国城市电视台经济频道专业化品牌建设研究 姓名:王卓 申请学位级别:硕士 专业:传播学 指导教师:王海山 20080601 大连理工大学硕士学位论文 摘要 随着全球电视频道专业化、品牌化进程的加快,以及世界经济的迅猛发展,特别是 我国己正式加入W T O ,居民个人投资理财观念的不断兴盛,电视观众开始关心经济,关 注国际国内经济动态,并希望通过电视强势频道获取经济资讯和信息。在这一背景下, 研究我国城市电视台经济频道的专业化品牌建设,具有十分重要的现实意义。 本文在简要分析城市电视台经济频道相关概念、国内外电视台经济频道专业化品牌 建设现状、国内城市电视台经济频道存
2、在缺陷等问题的基础上,以传播学中的分众理论 和营销学中的定位理论为基础,运用传播学的相关理论知识,从传者与受者、形式与内 容、功能与效果这三对关系的角度,系统分析了我国城市电视台经济频道的专业化品牌 建设。 基于上述的分析,本文提出了我国城市电视台经济频道的具体发展路径:首先,通 过品牌定位与形象设计,确定受众群及其频道良好屏幕形象;其次,通过创新内容树立 频道特色,打造品牌:再次,通过打造名牌主持人,使频道形象更加鲜明、突出;再其 次,通过制播体制的转变,改变频道单一播出模式;最后,实施跨媒体经营,拓展产业 链,使频道品牌价值得以延伸。 上海“第一财经”频道作为国内唯一一家以投资者为对象的专
3、业化财经频道,其在 专业化、品牌化建设方面迈出了成功的步伐,并取得辉煌成就。本文以“第一财经”频 道为个案,分析了“第一财经”频道的发展环境、发展历程、传播特点以及运营模式等 内容,以期为我国城市电视台经济频道提供经验借鉴,探索出一条适合自己的发展道路。 关键词:城市电视台;经济频道;专业化;品牌建设 我国城市电视台经济频道专业化品牌建设研究 T h eR e s e a r c ho nt h eS p e c i a l i z a t i o na n dB r a n d i n gD e v e l o p m e n t o nE c o n o m i cC h a n n e
4、l so fC i t yT VS t a t i o n A b s t r a c t A st h ea c c e l e r a t i n gp r o c e s so ft h eT Vc h a n n e l sw o r l d w i d eo ns p e c i a l i z a t i o na n d b r a n d i n g ,a sw e l la St h er a p i dd e v e l o p m e n to f t h ew o r l d se c o n o m y ,e s p e c i a l l ya f t e rC h
5、 i n ah a s e n t e r e dW T O ,c i t i z e n sb e g i nt or e c o g n i z et h ei m p o r t a n c eo fp e r s o n a lf i n a n c i a lm a n a g e m e n t , a n dt h ev i e w e r sb e g i nt op a ym o r ea t t e n t i o nt ot h ee c o n o m i c a li n f o r m a t i o nb o t hi nt h e d o m e s t i c
6、m a r k e ta n dt h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e t ,a n ds t r o n g l ye x p e c tt or e c e i v ei tw i t ht h eh e l p o fe c o n o m i cc h a n n e l s U n d e rt h e s ec i r c u m s t a n c e s ,i ti so fg r e a tp r a c t i c a ls i g n i f i c a n c et o r e s e a r c ho ne i t ye c o
7、 n o m i cc h a n n e l si ns p e c i a l i z a t i o na n db r a n d i n gd e v e l o p m e n t T h ee s s a ya n a l y z e st h er e l e v a n tc o n c e p t so fc i t ye c o n o m i cc h a n n e l s ,t h ec o n d i t i o no f d o m e s t i ca n df o r e i g ne c o n o m i cc h a n n e l si ns p e
8、 c i a l i z a t i o na n db r a n d i n gd e v e l o p m e n ta n dt h e d e f i c i e n c i e so fC h i n a sc i t ye c o n o m i cc h a n n e l s T h ee s s a yi sb a s e do nt h eD i s s e m i n a t i o n T h e o r yo fc o m m u n i c a t i o na n dF o c u sT h e o r yo fm a r k e t i n g ,a n d
9、m a k e su s eo ft h et h e o r yo f c o m m u n i c a t i o n ,t h i se s s a yd i s c u s s e st h r e er e l a t i o n s h i p sb e t w e e nd i s s e m i n a t o ra n dr e c e i v e r , f o r ma n dc o n t e n t ,f u n c t i o na n dr e s u l t I ts y s t e m a t i c a l l ya n a l y z e st h ed
10、 e v e l o p m e n to fe i t y e c o n o m i cc h a n n e l si ns p e c i a l i z a t i o na n db r a n d i n gd e v e l o p m e n t W i t ht h eh e l po ft h ea n a l y s i sa b o v e ,t h i se s s a ym a k e sa ns u g g e s t i o ni nh o wt od e v e l o p t h ec i t ye c o n o m i cc h a n n e l s
11、 :f i r s t l y , a s c e r t a i nt h ea u d i e n c ea n dc h a n n e l Ss c r e e ni m a g eb y o r i e n t a t i n gi t sb r a n da n dd e s i g n i n gi m a g e ;s e c o n d l y , s p r e a di t s b r a n dw i t ht h eh e l po f i n n o v a t i n gt h ec o n t e n to ft h ep r o g r a m s ;t h
12、i r d l y , c u l t i v a t et h eo u t s t a n d i n gh o s t st om a k et h e c h a n n e li m a g em o r ep r o t r u d i n g ;f o u r t h l y , c h a n g et h es i n g l e - c r o pf a n n i n gi no p e r a t i n g ;f i n a l l y , c o o p e r a t e 、i t l lt h eo t h e rm e d i a sa n de n l a
13、r g et h ec h a i no f t h e i rc h a n n e l st oe x t e n dt h ev a l u eo f t h e i rb r a n d A st h eo n l yp r o f e s s i o n a le c o n o m i cc h a n n e ls e r v e df o ri n v e s t i g a t o r s ,C B No b t a i n sm a n y a c h i e v e m e n t si ns p e c i a l i z a t i o na n db r a n d
14、 i n gd e v e l o p m e n t T h i se s s a ym a k e sC B Na sa n i n s t a n c et oa n a l y z ei t sd e v e l o p i n ge n v i r o n m e n t ,d e v e l o p i n gp r o c e s s ,c h a r a c t e r i s t i c so f c o m m u n i c a t i o n ,o p e r a t i n gm o d ea n dS Oo n C i t ye c o n o m i c c h
15、a n n e l ss h o u l df o l l o wi t s s u c c e s s f u le x p e r i e n c e ,a n de x p l o r ead e v e l o p m e n tp a t hs u i t e dt oi t so w n K e yW o r d s :C i t yT VS t a t i o n ;E c o n o m i cC h a n n e l ;S p e c i a l i z a t i o n ;B r a n d i n g 独创性说明 作者郑重声明:本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的
16、研 究工作及取得研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的 地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含 为获得大连理工大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料。与 我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说 明并表示了谢意。 作者签名: 墨皇日期:型哇i 旦硼 大连理工大学硕士研究生学位论文 大连理工大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士、博士学位 论文版权使用规定”,同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送 交学位论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权大连理 工大学可以将本学位论文的全部或部分
17、内容编入有关数据库进行检索,也 可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。 作者签名:至望 导师繇型砒导师签名:蟹丝地 硼g 年i 月wE t 大连理工大学硕士学位论文 第一章绪论 当今世界,国际传媒市场竞争激烈。为占领市场,赢得受众关注,国外媒体纷纷开 展专业频道品牌化建设,并把它作为打入国际传媒市场的重要武器。在国内,随着我国 社会主义市场经济的迅猛发展,居民生活水平逐年提高,越来越多的人开始关注投资、 消费领域,他们迫切需要从专业化的品牌大众媒介中获取及时可靠的信息,从而更加有 效地指导其进行理性投资与消费。在这种情况下,城市电视台经济频道作为当地居民获 取经济资讯的重要途径,
18、其专业化品牌建设的重要性可想而知。 1 1 城市电视台经济频道界定 1 1 1 城市电视台内涵分析 我国城市电视台通常是指受辖于全国各省、自治区,以各地城市市域覆盖为主要特 征,以城市市名为电视台台名及对外呼号( 直辖市电视台除外) 的地方电视台群体。在 我国经济建设多年持续高速发展、工业化速度加快步伐、城市化水平大幅提高的社会大 背景下,以省会市电视台、计划单列市电视台以及其他经济发达、城市化水平较高省份 的城市电视台为主要骨干的我国城市电视台群体,它所拥有的数量、规模和实力,在我 国电视业格局中已是一支举足轻重的力量,成为中央电视台、省级( 直辖市) 电视台的 重要补充,其总体经济实力甚至
19、可以和中央台、省级( 直辖市) 台三足鼎立、三分天下 有其一,从而形成了中央台、省级台( 直辖市台) 、城市台互补共荣、竞争发展的合理 格局。 城市电视台起步于2 0 世纪8 0 年代中期。1 9 8 3 年第十一次全国广播电视代表大会确 定了“四级办电视”的方针,各地城市台先后上马,利用各级政府政策扶持的优势,快 速发展,走过了频道扩张、粗放经营、拓展市场、壮大实力的大好时期。 9 0 年代中后期开始,面对传媒业全球化竞争的压力和国内媒体一定程度上无序竞争 的局面,国家从加强行业管理、调整优化结构、合理配嚣资源、促进有序竞争的角度, 开始对电视业调整整合,“治滥治散”。“四级办电视”方针调整
20、为以中央、省( 市) 两级办为主,同时根据各地城市经济发展水平、城市化水平的不同,也给各地城市电视 台留下了各自适宜的发展空间,以形成适合中国国情的、中央和地方优势互补的电视业 格局,更好地满足城乡人民文化生活和精神生活的需求。这是国内电视业体制上的一次 大调整。随着政策、措施的步步到位,中央台、省级台裹挟着巨大的制度优势和人、财、 物优势,转化成几十个频道的集群性强势节目覆盖各地,吸引着广大观众和各地的广告 投资商,也重新切割着原来形成的收视格局和利益分配格局。在这种情况下,各地城市 台切实感受到了局面的严峻和前所未有的压力。l l 】 我国城市电视台经济频道专业化品牌建设研究 1 1 2
21、经济频道概念阐述 经济频道,顾名思义,就是以反映人类社会最新的经济关系、经济活动和最新的自 然经济现象为主要内容,以特定人群为主要受众群体的电视媒体。【2 】 经济频道区别于其他频道的特征主要表现在它独特的内容定位和受众定位上。 首先,从节目内容定位看,经济频道定位于以经济节目为主,其内容涵盖国内外经 济信息报道、经济局势分析、经济理论阐述、经济知识普及等诸多与经济相关的方面。 节目形态丰富多样,通过新闻报道、访谈对话、纪录片、生活资讯服务、综艺、情景剧 等诸多形态的表现,经济节目内容展现在观众面前,为观众提供投资与理财方面的参考 与建议。深圳电视台财经生活频道以平民化的视角、热情服务的理念和
22、权威的可信度, 及时传递百姓关注的资讯和相关深度报道为定位,目前,该频道已成为市民投资理财的 好帮手、百姓生活消费的好参谋。频道开设的理财消费类栏目财富新主张,贴近市 民生活,成为消费者的导购员,吃亏上当消费者的代言人,先进生活方式的倡导者,生 活时尚的引领人。财智过人是一档大型财经益智类综艺节目。节目从服务和娱乐入 手,使金融知识娱乐化,让百姓喜闻乐见。 其次,从受众定位看,经济频道由于其所处的地理位置不同,因此,在受众定位上 也出现了差异。就央视经济频道而言,由于该频道实力雄厚,收视范围遍布全国,所以 为保证收视率,满足大部分人的收视需求,该频道在受众定位上以投资者、商务人士、 公职人员、
23、从事经济管理相关行业以及对经济感兴趣的人为主,他们教育程度适中,收 入水平不一。以专业财经频道著称的上海“第一财经”频道,将自己的受众定位于投资 者、企业高层管理者,他们教育程度较高,拥有中等及以上收入水平,对资本市场及行 业形势较为关注。而城市电视台经济频道,由于受地域及人、财、物资源等方面的限制, 决定了这类频道要想取得长足的发展,就必须立足本土,以本地居民为主要受众群体。 但就总体而言,无论是央视经济频道、“第一财经”频道,还是城市电视台经济频道, 由于其基本定位都是经济频道,所以,这些频道在受众定位上,都是以社会经济生活中 关注经济发展脉搏、渴望获取经济信息的人群为收视对象。 1 1
24、3 城市电视台经济频道的地缘特征 从我国目前电视台经济频道的层级分布状况来看,大致可以分为三大类: 第一类是以中央电视台经济频道为代表。该频道定位于“大经济”,即以“大众、 综合、实用”为核心理念,以经济资讯为核心,以品牌栏目为骨架,包括新闻资讯、深 度财经、生活服务和娱乐四大内容板块,2 6 档固定栏目,内容涵盖了产经、证券、求职、 法律、生活、娱乐等各个方面,当它与不同节目形式相互组合后,最后呈现出来的节目 形态非常多,概括起来有资讯类、杂志类、谈话类、真人秀、游戏竞技类、情景剧、脱 臼秀、法制节目等8 种类型。据索福瑞公司的调查数据显示,央视经济频道的经济节目 大连理工大学硕士学位论文
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