[硕士论文精品]我国电视媒体大型活动的创新研究.pdf
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1、人连理工人学硕士学位论文 摘要 创新是一个国家一个民族发展的不竭动力。我们所处的时代的每个领域都面临着创 新的问题。随着社会生产力的不断发展,人民群众文化需求的总量不断增加,文化需求 个性化、多样化的趋势也日益明显。只有不断推进文化创新,弘扬主旋律,提倡多样化, 才能牢牢占领思想文化阵地,发展健康有益的文化,改造落后文化,抵制腐朽文化,创 造出既能体现中国风格,反映时代要求和人民心声,又能满足人民群众理想、愿望和审 美要求、更加贴近实际、贴近生活、贴近群众的优秀作品,不断丰富人民群众的精神文 化生活。创新是一个民族的灵魂,也是电视媒体求生存、谋发展的根本出路。我国电视 媒体作为传播社会主义先进
2、文化的的重要的阵地,更要把创新放到首要的位置。 近些年来,我国的电视媒体的大型活动已开始逐步走向成熟。电视活动样态日趋多 样化,同时各类体裁与题材的电视活动也在荧屏上活跃。活动的触角得到了前所未有的 延伸。电视媒体的大型活动要想获得持久的生命力,必须坚持创新,把创新当做首要任 务。 论文采取文献调研与实际考察相结合的方式,一方面以文献调研的方法搜集我国电 视媒体大型活动方面的案例及相关的研究文献,获取参考资料,在内容分析、定性分析 的基础上,建立基本资料库。另一方面,对国内现有的几个著名的电视活动情况进行研 究。 论文首先界定电视媒体大型活动的定义,剖析电视媒体大型活动在我国兴起的动因 及发展
3、状况,进而分析我国电视媒体大型活动的现状,并进一步分析目前我国电视媒体 大型活动存在的问题。说明电视媒体大型活动的创新的意义并提供相应的应对策略,以 期能够为电视媒体大型活动创新活动提供理论依据和实战指导。 关键词:电视媒体大型活动;创新分析;创新策略 我国电视媒体人型活动的创新研究 T h eR e s e a r c ho nt h eI n n o v a t i o no fD o m e s t i cT VM e d i a SH u g e A c t i v i t i e s A b s t r a c t I n n o v a t i o ni St h ep o w e
4、 ro fo n en a t i o na n do n ec o u n t r y I no u rt i m e ,e v e r yd o m a i nf a c e t h ep r o b l e mo fi n n o v a t i o n T h et r e n do ft h ec u l t u r e Si n d i v i d u a l i t ya n dd i v e r s i f i c a t i o nf r o m p e o p l ei s a v m l a b l e W em u s te n r i c hp e o p l e S
5、c u l t u r e Sl i f et h r o u g ht h ei n n o v a t i o no ft h e c u l t u r e C h i n e s em e d i am u s tc o n s i d e r st h ei n n o v a t i o na ss i g n i f i c a n tm i s s i o nb e c a u s ei ti st h eb a s e o fb r o a d c a s t i n gt h ea d v a n c e dc u l t u r e I n n o v a t i o n
6、i so n en a t i o n Ss o u l ,a l s ot h ew a yo fC h i n e s e m e d i a Sd e v e l o p m e n t R e c e n t l y ,t h ea c t i v i t yo fC h i n e s em e d i ai sg r o w i n gu p T h e r ea r es om a n ya c t i v i t yi nt h e T V ,w h i c hi sS Od i v e r s i t y I ft h ea c t i v i t yw a n tp r o
7、 l o n gi t sl i f e ,i tm u s tc o n s i d e r st h ei n n o v a t i o n a ss i g n i f i c a n tm i s s i o n T l l i sp a p e ra d o p t st h ew a yt h a ti st h ei n t e g r a t i o no fd o c u m e n t a r yr e s e a r c h ,o n t h e s p o t i n v e s t i g a t i o na sw e l la si n t e r v i e
8、w ,t ot a k ea d v a n t a g eo f t h ec a s e sb yc o l l e c t i n gd o m e s t i cm e d i a a c t i v i t ya n dr e l e v a n tr e s e a r c hd o c u m e n tt oo b t a i nr e f e r e n c em a t e r i a l ,S Ot h a ti ti sb a s e do nt h e c o n t e n ta n a l y s i sa n dq u a l i t a t i v ea n
9、a l y s i st oc r e a t et h eb a s i sd a t a b a s e O nt h eo t h e rh a n d ,a d o p t t h ew a yo fo n - t h e s p o ti n v e s t i g a t i o nt oe x a m i n es o m ed o m e s t i cm e d i aa c t i v i t i e st oc h o o s et h e r e p r e s e n t a b l ec a s e sa n dc o n d u c tl o c a li n t
10、 e r v i e wi no r d e rt oo b t a i nr e a la n dp r e c i s em a t e r i a l T h e n ,t h ep a p e rw o d ds t u d yd o m e s t i cm e d i aa c t i v i t i st h r o u g ht h ew a y t h a ti sc o m b i n e db yt h e t h e o r e t i c a la n a l y s i sa n dt h ec a s e s T h r o u g hr e f e r r i
11、n gt ot h ed e f i n i t i o no ft h em e d i ae v e n ta c t i v i t i e s ,t h i sp a p e rw i l lt r yt o d i s s e c tt h er e a s o nw h i c ht h em e d i ae v e n tm a r k e t i n ga r i s e sa n dt h ec u r r e n td e v e l o p m e n t a l s i t u a t i o n ,f u r t h e rt oa n a l y z ep r e
12、 s e n ts i t u a t i o no fd o m e s t i cm e d i ae v e n tm a r k e t i n g ;i l l u m i n a t e t h ei m p o r t a n c eo fd o m e s t i cm e d i aa c t i v i t i e s i n n o v a t i o na n dp r o v i d et h es t r a t e g yo ft h e i r i n n o v a t i o n ,S Ot h a tb ea b l e t op r o v i d et
13、 h e o r yb a s i sp r a c t i c a b l eg u i d ef o rm e d i ae v e n t m a r k e t i n g K e yW o r d s :T VM e d i aA c t i v i t i e s ;1 1 l I l o v a t i o nR e a s o n ;I n n o v a t i o nS t r a t e g y I I 大连理工大学学位论文独创性声明 作者郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下进行研究 工作所取得的成果。尽我所知,除文中已经注明引用内容和致谢的地方外, 本论文不
14、包含其他个人或集体已经发表的研究成果,也不包含其他已申请 学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献 均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。 若有不实之处,本人愿意承担相关法律责任。 学位论文题目:毪誓丑立丝盘鱼I 堡_ 二翌 延盘j 笠I 勾l 簪豁冬一 作者签名:二功刍- 乙一 日期:斗碰幺二年。k 月上L 日 大连理1 = 火学硕士研究生学位论文 大连理工大学学位论文版权使用授权书 本人完全了解学校有关学位论文知识产权的规定,在校攻读学位期间 论文工作的知识产权属于大连理工大学,允许论文被查阅和借阅。学校有 权保留论文并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版
15、,可以将 本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、 缩印、或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 学位论文题目:_ 画一煦蟹戽玉! 送堡纽墨l 粗立 作者签名:一 ! 塑止 日期: 趋坠年j 上月j 竺日 导师签名: 高在肛 日期:k 址年坳k 日 人连理工大学硕上学位论文 引言 电视大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的电视媒体协调活 动。研究电视媒体大型活动的创新具有一定的理论研究意义和现实的应用价值。 大型活动已经成为现阶段我国电视媒体主攻方向之一。我国电视媒体正在经历着从 “营销活动”到“活动营销”的跨越,各种类型的电视媒体的大型活动本身就是一个
16、巨 大商业的独特的资源,各个电视媒体都在利用大型活动,依托的自身优势,拉动收视, 打造平台,做大品牌,增强竞争力。各家电视媒体强攻大型活动,就是因为大型活动可 以在短期内制造出影响力。电视媒体大型活动已经成为电视媒体整体运营的“支柱性“ 项目之一,一方面,大型活动能为电视媒体带来巨大的经济效益和社会效益,另一方面, 大型活动也盘活了电视媒体的时间和空间的资源。 喻国明教授认为:“现在媒介己经从卖内容、卖广告发展到卖活动的阶段。开展某 种评价活动,用活动来扩张和制造传媒的市场空间,并且活动本身也能够获得极大的价 值回报。北京大学新闻与传播学院的教授陈刚在其活动一媒体经营的核心一文中指 出“活动应
17、成为媒体经营的核心”,“活动是一种高关注的信息“ ,“活动是一种新的 产业链”。在新的媒体生态环境下,媒体之间的竞争日益激烈,要想在新的媒介生态环 境下生存下去,获得良好的发展,就必须开拓新的盈利模式和新的经营方式。 在本论文中,笔者将在界定电视媒体的大型活动的定义的基础之上,梳理我国电视 媒体的大型活动兴起的动因,综述我国电视媒体的大型活动的发展,进而分析我国电视 媒体的大型活动的现状,说明我国电视媒体大型活动需要创新的原因以其对策。我们应 该认识到具有创新能力的电视媒体大型活动能为电视媒体同时带来经济效益和社会效 益。相反的,无创新的电视媒体大型活动也会给媒体的发展造成不利影响。通过研究我
18、 国电视媒体大型活动的现状,可以得出如下结论: 第一,我国电视媒体己经认识到电视媒体大型活动能为自身带来双重效益,电视媒 体大型活动正如火如茶地发展。第二,我国电视媒体大型活动呈现出了多种类型。第三, 我国电视媒体己初步摸索出了一套创新的操作方法。第四,目前我国媒体活动还存在着 一些问题需要改进。 我国电视媒体大型活动的创新研究 1 电视媒体大型活动绪论 本章节中,笔者试图结合营销学和传播学等学科的相关原理阐述电视媒体大型活动 内涵及特征,进而界定我国电视媒体大型活动涵义。探讨我国电视媒体大型活动的定义 及其意义。 1 1 电视媒体大型活动的定义 活动( E v e n t ) 一词在现代汉语
19、辞海中的解释是“为达到某种目的而采取的行动”。 所谓大型活动,是指由单位( 社团) 主办或政府组织,在特定时间内,面向社会临时占用或 者租用公共场所举办的,由不特定多数人参加的公共活动。 吴元兵在大型活动的新闻策划一文中认为,媒体的大型活动是一项有目的、有 计划、有步骤地组织众多人参与的媒体协调活动。定义主要包括以下三个重要元素: 第一,目的性。大型活动往往耗费很多资源,包括人力、物力、财力。没有明确目 的的活动不可能成为大型活动。 第二,计划性。媒体的大型活动要求有周密的计划,计划包括策划、活动现场执行 计划、传播计划、组织计划、突发事件计划。 第三,参与人数众多,社会化程度高。既然是媒体大
20、型活动,就应该有众多的人员 参与,同时,大型活动应是社会化程度较高,社会各界参与性较强,且具有广泛性。 传媒专家方圆在大型公众活动策划一书中也对媒体活动与其他经济体的活动进 行比较,并且给出了媒体大型活动的定义。 她认为,媒体与其他的经济主体相比,有其独特性。媒体的活动具有区别于其他经 济主体活动的内涵与特征。一方面,媒体作为追求经济效益、自负盈亏的经济主体,为 获得经济利益,需要引入营销的观念来参与市场竞争,协助经营和发展。与其他经济主 体不同的是,媒体在生产经营内容的同时还出售受众的注意力资源。 另一方面,媒体作为信息传播的主体,肩负着监视社会环境、协调社会关系等责 任,不能一味地追求经济
21、效益,还要考虑如何实现一定的社会效益。而且良好的社会效 益有利于提升媒体的美誉度,可以为媒体带来更多的经济效益。这就决定了媒体在进行 活动的同时,不能只注重活动的商业性,要更多地考虑活动的公益性,即活动能为媒体 带来的社会效益。 媒体区别于其他经济主体的特点,决定了媒体的活动有其独特的内涵。方圆认为: 媒体的活动是指媒体为实现良好的经济效益和社会效益,在一段时间内,针对一定的组 人连理一J :大学硕士学位论文 织和群体,利用自身的传播优势并整合各种社会资源,通过举办或参与各种活动,利用 活动传达、交换、收集、生产各种信息,从而实现与受众和广告主有效沟通的传播手段。 在研究了众多学者给电视媒体大
22、型活动下的定义之后,笔者认为,所谓电视媒体大 型活动,主要是指电视媒体在一个特定的阶段,针对一定的组织或群体,利用自身传播 优势,并整合各种社会资源而举办的各种类型的大型活动,包括电视论坛、文化考察、 评选活动等。 1 2 电视媒体大型活动的意义 电视媒体通过主办或参与举办各种活动树立自身的整体形象,达到扩大知名度和影 响力的目的,最终获得受众和广告商青睐的营销手段。媒体活动和媒体影响力的关系是 一种螺旋式的上升,它是一个相辅相成互为依托的关系。电视媒体以活动为引爆点,借 助活动之力凝聚更多的人气和吸引更多的关注。反过来活动通过媒体之力来扩大知名 度、影响度和权威性。二者在共同制造媒介热点的同
23、时,在受众与广告商的注意力上打 上具有媒体特色的烙印,提高了媒体的品牌含金量,也加强了媒体传播力和综合影响力。 “如今电视媒体仅仅凭借新闻报道来实现对社会生活和市场活动的深度参与,已经远远 不够了,必须依托电视媒体这个平台、举办大型活动、打造活动经济,寻找新突破的可 靠途径“ 3 。在此章节中笔者总结了电视媒体大型活动的意义。 第一,电视媒体大型活动是媒体核心竞争力的重要组成部分。“随着市场经济体制 改革的不断深化,我国传媒产业,尤其是电视媒体面临着国内外越来越激烈的竞争,媒 介市场从卖方市场向买方市场逐渐过渡,管理运营机制处于从计划向市场,从垄断到竞 争,从事业单位到企业单位的转型之中。”口
24、1 对于转型中的电视媒体,核心竞争力的研 究显得紧迫。在产业化背景和市场竞争的大格局下,一个电视媒体要生存,要发展必须 具备不可替代的核心竞争力。如今电视媒体大型活动也已经成为核心竞争力的重要组成 部分。 第二,电视品牌延伸需要电视媒体活动支持。品牌延伸是指将现有成功品牌应用到 新产品上,用以缩短市场上消费者认同的时间,使新产品能够迅速打开市场,很快为消 费者识别和接受。一个媒体的品牌不是立即能够形成的,不但需要时间的磨砺,更需要 人力,资金的投入。但是一旦品牌形成,它的无形资产就是巨大的。因此它的拥有者应 充分利用经过长期精心运作形成的品牌,促进其延伸,再生,形成一个能带来良好效益 的产业圈
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