《果合白皮书:中国iOS数据研究及移动互联网六大展望》 .pdf
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1、果合白皮书:2014 中国 iOS 数据研究及移动互联网六大展望 近日,国内领先的移动广告平台果合发布了其 2014 年的年度报告果 合白皮书:2014 中国 iOS 数据研究及移动互联网六大展望。报告回顾了 2014 年的 iOS 领域的重要变革,并依靠其数以亿计的广告“大数据”,分析了中国区用 户 app 使用的习惯和特征。研究主要结论包括: 平台分析:手游市场不如预期,垂直细分是今后趋势 用户分析:早高峰时期玩家更易尝试新游戏 设备分析:苹果用户设备更新迭代速度加快 广告主分析:玩家获取成本逐年攀升,合适策略将使推广事半功倍 2014 年,中国已成为 iOS 全球 app 下载量第二大国
2、,其整体销售收入已排 至 iOS 全球第三。全年共有 6000 多款手游发布,然而这些游戏的命运却大相径 庭。 数据显示, iOS 的中国区, 游戏死亡率高达 81%, 手游推广难度进一步增大。 推广难度的增加与 2014 年 iOS 领域的巨大变化有关。 果合梳理发现, 2014 年 iOS 领域发生了八个重要变更,涉及排行榜算法调整、新设备发布、价格政策变更、 新功能发布等等。 果合移动广告 CEO 韩沂纹透露,2014 年全年共有 1000 多新款游戏新加入 果合广告平台。凭借多年在 iOS 领域尤其是手机游戏市场的深入洞察,果合移动 广告在其年度白皮书中总结了 2015 年 iOS 行
3、业的六大趋势。 (一)(一)1 元应用将成为新的推广方式元应用将成为新的推广方式 2014 年,苹果在中国大陆市场上的付费 app 出现重大政策调整,从原先最 低单价为人民币 6 元降低至最低 1 元,并永久生效。仅用一周的时间,付费应用 下载量增长幅度高达 12 倍。到如今,付费应用榜单已经是 1 元的天下。这也让 付费排行榜继免费榜之后,成为新的兵家必争之地,未来,如何利用价格推广 app,将考验运营人员在 iOS 付费免费双榜单的运营能力。 (二)全新广告形式蓄势待发(二)全新广告形式蓄势待发 2014 年,iOS 的新版更新,在 app 介绍页面可添加视频功能,这也让 2014 年初露
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