《中国二手车电子商务发展研究报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国二手车电子商务发展研究报告.pdf(120页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、 中国乘用车前 装 车 联 网 市 场专 题 研 究 报 告 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国二手车电子商务发展研究报告 2014 中国二手车电子商务研究报告 2014 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 2 研究背景研究背景 近十年来中国的汽车行业经历了快速的发展,根据中国汽车工业协会公布的数据,国内新车的销 量从 2003 年的 439 万辆提升至 2013 年的 2198 万辆,年均复合增长率超过 13%。同时由于
2、新车销量的 推动,居民的汽车保有量也大大提高,国家统计局的数据显示在 2013 年国内民用汽车保有量超过 1.2 亿辆。正是由于有了这样的大环境作为基础,为国内的二手车市场发展创造了巨大的空间,根据中国 汽车流通协会公布的数据,2013 年国内二手车交易量达到 520 万辆,随着汽车保有量的不断增加,平 均车龄的提高,以及消费者购买二手车习惯的逐渐养成,预计未来国内二手车的交易量将出现爆发式 的增长,到 2020 年交易量将超过 2000 万辆,市场规模将超过 1 万亿。 另一方面, 中国二手车市场的空间虽然很大, 但目前国内二手车的交易过程中仍然面临很多问题, 比如缺乏标准的评估认证流程,产
3、品信息不透明,篡改数据及隐瞒车辆使用信息等,这些都是制约二 手车市场健康发展的负面因素。同时,传统的二手车流通渠道低效,分散,高成本等问题一直没有得 到很好的解决,消费者缺少值得信赖的权威专业的二手车交易平台,也是影响二手车流通产业发展的 主要原因,只有渠道变得更加透明和便捷,才能使这个市场更加繁荣发展。另外,围绕二手车流通的 周边服务体系也未健全,如二手车估值,二手车检测,二手车金融和物流等,这些体系的健全也将极 大促进二手车产业的发展并创造出巨大的商业价值。 近几年,随着互联网和移动互联网技术的快速发展,个人和企业通过在线的方式完成大宗交易的 习惯的逐渐形成,二手车产业也不可避免的经历着一
4、场前所未有的电商化历程,以车易拍,优信拍, 车享拍,大搜车,优车诚品等新兴企业为代表的二手车电商平台如雨后春笋般出现并快速发展。与成 熟而封闭的新车市场不同,原来的二手车市场分散和混乱的现状给了这些具备互联网基因的企业改造 这一市场的大好机会,因此从整车流通的角度来看,二手车电子商务将比新车电子商务更具发展潜力 和价值。资本方面这几年也给予了二手车电商领域高度的关注,从 2014 年诸多二手车电商企业获得的 高额融资中可见一斑。 正是基于以上原因,本报告针对 2014 年国内二手车电子商务产业的发展做出全面和客观的分析, 评价和预测,旨在从定性和定量的角度为读者呈现二手车电商市场全貌。 中国二
5、手车电子商务研究报告 2014 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 3 研究范畴研究范畴 本报告涉及的关键字为:二手车在线交易、交易服务型电商、信息服务型电商。 本报告研究范畴为:二手车电子商务市场。 本报告涉及的企业包括:车易拍、优信拍、车享拍、开新帮卖、51 汽车、大搜车等。 本报告研究的国家和区域主要包括:中国境内(不含港澳台地区) 。 中国二手车电子商务研究报告 2014 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 4 研究
6、方法研究方法 报告中的资料和数据来源于对公开信息的桌面研究, 对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈, 对二手车消费者和二手车行业从业者的调研, 对全国范围内的二手车交易市场、 车源、 车商等的抽样, 以及 EnfoDesk 易观智库分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 报告中运用 EnfoDesk 易观智库的产业分析模型(例如 AMC 模型和实力矩阵模型) ,并结合市场研 究、行业研究和厂商研究,能够反映当前市场现状,趋势和规律,以及厂商的发展现状。对于二手车 电子商务市场的交易量和交易规模等数据, EnfoDesk 易观智库采用以下四种方式作为主要的数据来源, 并根据自有的计算模型和
7、方法论推算得出,此数据有可能与真实市场交易数据存在一定程度的偏差, 仅供各界参考。相关来源如下: - 公开市场数据 - 典型企业调研 - 主要交易市场抽样 - 历史交易数据分析等 报告中的一手资料的主要来源:EnfoDesk 易观智库采用深度访谈的方式与二手车电子商务市场价 值链各环节的资深人士进行了深入交流。相关信息如下: - 二手车交易服务型电商企业资深人士 6 位; - 二手车信息服务型电商企业资深人士 3 位; - 二手车电商服务相关企业资深人士 5 位; - 二手车流通企业从业人士 10 位。 中国二手车电子商务研究报告 2014 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易
8、观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 5 易观发现和建议易观发现和建议 根据 EnfoDesk 易观智库数据显示,2014 年中国二手车电子商务的市场规模达到 16.6 亿元,相比 2013 年增长 200%,预计未来三年仍将保持非常高的增速。同时,2014 年二手车电商平台的交易量和 交易金额分别为 61.5 万辆和 345.5 亿元,虽然占整体二手车交易的比例还很低,但相比过去两年已经 有了非常明显的提升,预计这一发展势头未来还将继续保持。 2014 年掀起了汽车电商行业投融资的热潮, 据 EnfoDesk 易观智库统计, 公开可查的关于二手车电 商的投融资
9、超过 10 起, 并且有近五成的投融资超过 1000 万美金元, 有近两成的投融资超过 5000 万美 元。从二手车电商投融资的模式分布来看,2014 年二手车电商领域获得融资的公司,有四成为 ToB 交 易服务型,四成 ToC 交易服务型;还有两成为其他周边二手车电商服务。从 2014 年获得投融资的二手 车电商公司所在地区来看,几乎所有的公司都来自于北京,仅有一家来自江苏。 EnfoDesk 易观智库研究认为,中国二手车电商市场发展有以下几点值得注意: 目前二手车电商市场仍处于探索期,并且预计这一阶段将持续 2-3 年,二手车在线交易量占整体 交易量的比例还不足 10%,各个二手车电商平台
10、还处在发展的初期阶段;二手车电商市场在多年的探 索期内,资本的追捧会促使越来越多的创业者和相关企业(比如整车厂商,大型的经销商集团,其他 互联网企业等)进入这一领域,但最终能够脱颖而出的企业必须具备差异化的竞争优势(比如权威的 车况认证,成熟和完善的线下服务体系以及持续不断的资金支持) ,其他大部分不具备优势但盲目进入 的企业将被逐步淘汰。在这一阶段,将有可能出现 12 家最有实力的二手车电商企业实现 IPO,其交 易规模也将达到几百亿级别; 现阶段的二手车电商平台主要分为三类, 即信息服务型平台, ToB 交易服务型平台和 ToC 交易服务 型平台,第一类仅解决信息层面的部分问题(比如车辆信
11、息的展示,搜索等) ,其他两类能够解决交易 层面的主要问题;同时,与二手车电商相关的周边服务平台包括估值,检测和搜索也是不可或缺的环 节; 此外,通过对二手车电商市场促进和阻碍因素的分析,未来整个市场将呈现几个趋势: 趋势 1,二手车市场的发展空间和市场规模将有广阔前景; 趋势 2,二手车认证标准和品牌将成为二手车电商的核心竞争力; 趋势 3,标准化流程推动二手车拍卖的完全在线化; 趋势 4,ToB 交易服务型电商将成为整合二手车市场的主力; 趋势 5,二手车电商的盈利模式将呈现多元化发展; 趋势 6,二手车估值服务短期内难成熟,仍需长期积累和发展; 趋势 7,各类二手车电商模式将共同发展,关
12、键在于提高流通效率和改善用户体验; 趋势 8,整车厂商和经销商集团将陆续发力二手车电商,线下资源优势明显。 中国二手车电子商务研究报告 2014 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 6 正文目录正文目录 1 二手车电子商务定义及分类二手车电子商务定义及分类 . 14 1.1 研究定义.14 1.2 二手车电子商务的发展和分类 .16 1.2.1 二手车电子商务的发展历程.16 1.2.2 二手车电子商务发展大事记.17 1.2.3 二手车电子商务的价值链分析和主要分类19 1.3 二手车电子商务产业地图 22
13、 1.3.1 产业地图.22 1.3.2 企业列表和简介 23 2 中国二手车电子商务综述中国二手车电子商务综述 . 29 2.1 二手车市场发展状况分析 29 2.1.1 中国汽车市场发展情况分析.29 2.1.2 中国二手车市场发展情况分析 .32 2.2 电子商务市场发展状况分析.39 2.2.1 中国电子商务 B2B 市场发展情况分析 .39 2.2.2 中国网上零售 B2C 市场发展情况分析 .40 2.2.3 中国 O2O 市场发展情况分析.41 2.3 二手车消费者行为分析43 2.3.1 消费者购买二手车意愿43 2.3.2 个人车主倾向的二手车交易方式44 2.3.3 消费者
14、对二手车电商平台的认知度 45 2.4 二手车电子商务 PEST 分析 47 2.4.1 政策环境分析47 2.4.2 经济环境分析48 2.4.3 社会环境分析49 2.4.4 技术环境分析52 3 中国二手车电子商务市场发展现中国二手车电子商务市场发展现状分析状分析 . 53 3.1 2014 年度二手车电子商务市场监测数据 .53 3.1.1 二手车电子商务市场规模及预测53 3.1.2 二手车电商平台交易量和交易金额 53 3.1.3 二手车电商企业市场份额 55 3.2 ToB 交易服务型二手车电商现状分析 57 3.2.1 ToB 交易服务型模式分析 57 中国二手车电子商务研究报
15、告 2014 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 7 3.2.2 ToB 交易服务型二手车电商企业实力矩阵57 3.2.3 ToB 交易服务型代表企业对比分析 58 3.2.4 ToB 交易服务型平台的主要拍卖模式研究60 3.3 ToC 交易服务型二手车电商现状分析 64 3.3.1 ToC 交易服务型模式分析 64 3.3.2 ToC 交易服务型二手车电商企业实力矩阵65 3.3.3 ToC 交易服务型平台的主要服务模式研究66 3.4 信息服务型二手车电商现状分析68 3.4.1 信息服务型模式分析 .
16、68 3.4.2 信息服务型二手车电商企业实力矩阵.69 3.4.3 信息服务型平台的转型70 3.5 其他二手车电商相关领域现状分析 71 3.5.1 二手车估值服务 71 3.5.2 二手车垂直搜索 72 3.5.3 二手车检测服务 73 4 中国二手车电子商务发展趋势分析中国二手车电子商务发展趋势分析 . 75 4.1 促进因素.75 4.1.1 二手车交易量的快速增长 75 4.1.2 消费者通过网络方式交易二手车的习惯逐渐养成 .75 4.1.3 大量资本推动二手车电商企业快速扩张 .75 4.2 阻碍因素.77 4.2.1 各城市针对二手车出台“限迁”政策.77 4.2.2 4S
17、店之外的售后服务体系发展相对缓慢 .77 4.3 行业发展趋势78 4.3.1 二手车市场的发展空间和市场规模将有广阔前景 .78 4.3.2 二手车认证标准和品牌将成为二手车电商的核心竞争力.78 4.3.3 标准化流程推动二手车拍卖的完全在线化79 4.3.4 ToB 交易服务型电商将成为整合二手车市场的主力80 4.3.5 二手车电商的盈利模式将呈现多元化发展81 4.3.6 二手车估值服务短期内难成熟,仍需长期积累和发展 81 4.3.7 各类二手车电商模式将共同发展,关键在于提高流通效率和改善用户体验.82 4.3.8 整车厂商和经销商集团将陆续发力二手车电商,线下资源优势明显 .8
18、2 5 典型案例分析典型案例分析 84 5.1 车易拍 84 5.1.1 企业简介.84 中国二手车电子商务研究报告 2014 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 8 5.1.2 商业模式分析84 5.1.3 企业运营分析88 5.1.3 SWOT 分析 88 5.2 优信拍 89 5.2.1 公司简介.89 5.2.2 商业模式分析89 5.2.3 企业运营分析90 5.2.4 SWOT 分析 90 5.3 车享拍 91 5.3.1 公司简介.91 5.3.2 商业模式分析91 5.3.3 企业运营分析93
19、 5.3.4 SWOT 分析 94 5.4 平安好车.95 5.4.1 企业简介.95 5.4.2 商业模式分析95 5.4.3 企业运营分析96 5.4.4 SWOT 分析 96 5.5 赶集好车.97 5.5.1 公司简介.97 5.5.2 商业模式分析97 5.5.3 企业运营分析98 5.5.4 SWOT 分析 98 5.6 车虫网 99 5.6.1 公司简介.99 5.6.2 商业模式分析99 5.6.3 企业运营分析100 5.6.4 SWOT 分析 100 5.7 车多少 101 5.7.1 公司简介.101 5.7.2 商业模式分析101 5.7.3 企业运营分析102 5.7
20、.4 SWOT 分析 102 5.8 开新帮卖.103 5.8.1 公司简介.103 中国二手车电子商务研究报告 2014 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 9 5.8.2 商业模式分析103 5.8.3 企业运营分析103 5.8.4 SWOT 分析 104 5.9 大搜车 105 5.9.1 公司简介.105 5.9.2 商业模式分析105 5.9.3 企业运营分析106 5.9.4 SWOT 分析 106 5.10 第一车网.107 5.10.1 公司简介 .107 5.10.2 商业模式分析 107
21、 5.10.3 企业运营分析 107 5.10.4 SWOT 分析 108 6 2014 年中国二手车电子商务领域热点事汇总年中国二手车电子商务领域热点事汇总 . 109 6.1 投融资事件 .109 6.1.1 二手车电商投融资项目规模分布 .109 6.1.2 二手车电商投融资项目模式分布 110 6.1.3 二手车电商投融资项目地区分布 111 6.1.4 2014 年二手车电商投融资情况一览 111 6.2 企业事件 .112 6.2.1 车易拍与公平价战略合作 . 112 6.2.2 易车、庞大集团、优信拍成立合资公司 . 113 6.2.3 上汽集团车享拍平台成立 113 6.2.
22、4 赶集网投资 1 亿美金孵化二手车 C2C 项目 114 6.2.5 淘宝二手车交易平台成立 114 6.2.6 平安好车推出“平安车商贷” . 114 6.2.7 车易拍“双十一”二手车成交超 3000 辆. 115 6.3 行业事件.116 6.3.1“行”认证全国范围内推行 116 6.3.2 非营运轿车 6 年内免检,推动二手车鉴定认证 116 6.3.3 中国二手车行业经营服务诚信宣言落地 . 117 6.3.4关于取消地方城市限制二手车迁入不合理规定的建议提交 . 117 易观国际版权声明易观国际版权声明 2014 . 119 关于关于 EnfoDesk 易观智库易观智库 . 1
23、20 EnfoDesk 易观智库主要特色易观智库主要特色 120 中国二手车电子商务研究报告 2014 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 10 图图目录目录 图 1-1 中国二手车电商市场 AMC 模型 16 图 1-2 中国二手车电商市场流通渠道.20 图 1-3 中国二手车电商产业地图22 图 2-1 2003-2014 年中国汽车销量及增长率 30 图 2-2 2004-2013 年中国民用汽车保有量 .31 图 2-3 2004-2013 年中国私人汽车保有量 .32 图 2-4 2004-2013
24、 年中国二手车交易量 .33 图 2-5 2005-2013 年中国二手车交易量 .34 图 2-6 2013 年全国二手车交易量地区表现 .35 图 2-7 2013 年二手车交易规模重点省市分布 36 图 2-8 2009-2016 年中国电子商务 B2B 市场交易规模及预测 40 图 2-9 2009-2016 年中国网上零售 B2C 市场交易规模及预测 41 图 2-10 中国 O2O 生活产业结构图42 图 2-11 未来 1-3 年中国消费者购买意愿情况 43 图 2-12 中国消费者购买二手车可以接受的价格情况44 图 2-13 中国个人车主倾向的二手车交易方式 45 图 2-1
25、4 中国消费者对二手车电商平台的认知度.46 图 2-15 2003-2013 年中国 GDP 增长情况.49 图 2-16 2003-2013 年中国城镇化率增长情况 50 图 2-17 2005-2013 年中国网民和互联网普及率 51 图 3-1 2012-2017 年中国二手车电商市场规模及预测 53 图 3-2 2012-2014 年中国二手车电商交易量 54 图 3-3 2012-2014 年中国二手车电商交易金额 54 图 3-4 2014 年中国二手车电商交易量市场份额 .56 图 3-5 2014 年中国二手车电商交易金额市场份额 .56 图 3-6 TOB 交易服务型模式分
26、析 57 图 3-7 2014 年中国交易服务型(TOB)二手车电商企业实力矩阵.58 图 3-8 车易拍交易结构 .62 中国二手车电子商务研究报告 2014 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 11 图 3-9 优信拍交易结构 .62 图 3-10 车易拍、优信拍的主体交易模式 63 图 3-11 TOC 交易服务型模式分析 64 图 3-12 C2C 交易服务型模式分析.65 图 3-13 2014 年中国交易服务型(TOC)二手车电商企业实力矩阵.66 图 3-14 信息服务型模式分析 68 图 3-
27、15 二手车信息服务平台不涉及线下交易 .69 图 3-16 2014 年中国信息服务型二手车电商企业实力矩阵 .70 图 3-17 二手车估值平台模型 71 图 3-18 二手车垂直搜索模型 72 图 3-19 二手车鉴定评估流程 74 图 4-1 二手车“行”认证首批授权机构 79 图 4-2 二手车拍卖的三个阶段 80 图 4-3 二手车电商打破二手车物理流转 80 图 4-4 二手车估值平台瓶颈 82 图 5-1 车易拍 C/B2B 模式图 85 图 5-2 车易拍二手车 O2O 模式图.86 图 5-3 车易拍 268V 车况检测系统模式解析 86 图 5-4 车易拍 268V 行认
28、证产品特点 87 图 5-5 车易拍二手车电子商务解决方案图示 .87 图 5-6 车易拍 SWOT 分析88 图 5-7 优信拍商业模式 .89 图 5-8 优信拍 SWOT 分析90 图 5-9 车享拍商业模式 .91 图 5-10 车享拍平台实现全产业链优势 92 图 5-11 车享拍二手车生态圈 93 图 5-12 车享拍 SWOT 分析94 图 5-13 平安好车 C2B2C 全产业链生态圈模式 .95 图 5-14 平安好车 SWOT 分析 96 图 5-15 赶集好车二手车 C2C 在线交易模式 .97 图 5-16 赶集好车 SWOT 分析 98 中国二手车电子商务研究报告 2
29、014 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 12 图 5-17 车虫网二手车估值平台模式 .99 图 5-18 车虫网 SWOT 分析100 图 5-19 车多少商业模式分析 101 图 5-20 车多少 SWOT 分析102 图 5-21 开新帮卖商业模式 .103 图 5-22 开新帮卖 SWOT 分析 .104 图 5-23 大搜车商业模式 .105 图 5-24 大搜车 SWOT 分析106 图 5-25 第一车网商业模式 .107 图 5-26 第一车网 SWOT 分析 108 图 6-1 2014
30、 年全国二手车电商投融资规模分布 .109 图 6-2 2014 年全国二手车电商投融资项目模式分布 110 图 6-3 2014 年全国二手车电商投融资项目地区分布 111 中国二手车电子商务研究报告 2014 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 13 表表目录目录 表 1-1 二手车交易服务商(TOB)企业列表 23 表 1-2 二手车交易服务商(TOC)企业列表 24 表 1-3 二手车电商信息服务商企业列表 .25 表 1-4 二手车估值服务企业列表27 表 1-5 二手车垂直搜索企业列表28 表 1
31、-6 二手车检测企业列表.28 表 2-1 中外二手车市场发展情况对比.34 表 2-2 国内二手车市场三大痛点37 表 2-3 二手车其他政策法规.48 表 3-1 TOB 交易服务型代表企业对比 .59 表 4-1 中国二手车电子商务发展趋势分析75 表 4-2 中国二手车电子商务发展阻碍因素77 表 6-1 2014 年二手车电商投融资情况一览 111 中国二手车电子商务研究报告 2014 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 14 1 1 二手车电子商务定义及分类二手车电子商务定义及分类 1.11.1
32、研究定义研究定义 汽车行业互联网化: 汽车行业与互联网融合而进行的产业优化和升级, 是产业链上的各 方利用互联网技术在营销,渠道,产品和运营四个层面开展的一系列资源整合,效率提升, 模式创新和价值链重构的活动。 具体的领域包括(但不限于)新车电子商务, 二手车电子商务, 汽车配件用品电子商务,汽车后市场电子商务,车联网和互联网汽车。 二手车电子商务:卖家和买家通过互联网/移动互联网技术和手段完成二手车的交易流 程,提高二手车的流通效率,降低流通成本,实现二手车交易的在线化,便捷化和扁平化。 二手车电子商务平台: 企业搭建的二手车在线信息或交易平台, 利用互联网技术并结合 线下的服务资源为二手车
33、买卖双方提供交易过程中的部分或所有服务, 进而促成交易的完成, 并获得相应的收入。 信息服务型二手车电商:是二手车交易主体(个人车主和买主,二手车经销商,二手车 经纪商,经销商集团,品牌认证二手车等)的信息发布平台。平台提供车源发布和展示,搜 索比价,网上店铺,营销推广等功能和服务,二手车的供给和需求通过这一类型的平台实现 初步匹配。 交易服务型二手车电商:直接介入买卖双方的交易流程,或者自身作为二手车买方,提 供交易过程中需要的全部或部分服务,包括车况检测,车辆存放,车辆过户,物流等。 ToB 交易服务型二手车电商:将二手车卖给车商,车源可以来自个人或者企业,这种类 型的平台在整个二手车流通
34、链条中处在批发环节。 ToC 交易服务型二手车电商:平台将二手车直接买个个人,平台的车源可以来自个人或 企业,这种类型的平台在整个二手车流通链条中处在零售环节。 二手车在线竞拍: 是一种利用互联网技术实现的二手车拍卖方式, 各地的二手车商或个 人通过在线方式(可以基于 PC 或移动设备)对平台发布的某台二手车进行出价,出价最高 (或次高)的车商或个人获得这台二手车的购买权。 二手车车况检测:由于二手车的车况受到行驶里程,驾驶习惯,维修保养,事故等多方 面的影响导致一车一况, 因此在交易之前需要对二手车全面和系统的检测以评估其质量并作 为定价的基础。 行认证: 是由中国汽车流通协会基于 2014
35、 年 6 月 1 日正式颁布实施的 二手车鉴定评 估技术规范国家标 准推出的全国性、跨品牌二手车认证品牌。 “行认证”服务机构严格按 照二手车鉴定评估技术规范国家标准对二手车进行包括车身外观、发动机舱、驾驶舱、 底盘等部位以及车辆启动、路试等百余项检查,对 7 年 15 万公里以内,车辆综合技术状况 达到二级或以上的非泡水车、非火烧车、非重大事故车授予“行认证”标识,并提供“错一 赔十”的先行赔付承诺。 二手车电子商务市场规模: 二手车电子商务相关企业在开展二手车在线交易业务或其他 相关业务中获得的收入总和,具体的收入来源包括交易佣金,交易差价,增值服务费用,技 术和标准输出费用,平台租赁费用
36、等。 中国二手车电子商务研究报告 2014 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 15 二手车电子商务平台交易量:交易服务型二手车电子商务平台实现的二手车交易数量。 二手车电子商务平台交易金额:二手车电子商务平台交易量 * 交易均价。 二手车电商企业实力矩阵:Enfodesk 易观智库用来描述二手车电子商务产业发展趋势 和格局的研究模型。 该模型综合了二手车电商的市场实际表现以及厂商的创新能力, 从而确 定主要厂商的竞争地位,并分析未来各个厂商的演进路线。 中国二手车电子商务研究报告 2014 2015 年 1
37、 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 16 1.21.2 二手车二手车电子商务电子商务的发展和分类的发展和分类 1.2.11.2.1 二手车二手车电子商务电子商务的发展历程的发展历程 EnfoDesk 易观智库的 AMC(应用成熟度曲线)模型是以时间为参照系,从市场价值等多 个维度对产业发展成熟度及产业发展阶段进行分析的模型, 基于 AMC 曲线可以对所有市场发 展成熟度进行精准刻画,定义市场发展阶段,描述市场特点,及未来发展趋势。 针对二手车电商市场的 AMC 模型,EnfoDesk 易观智库认为其发展可以分为四个阶段, 即
38、探索期,市场启动期,高速发展期和应用成熟期。这一模型能够大致描述二手车电子商务 市场的发展现状并预测未来的发展趋势。 图图 1-1 中国二手车电商市场中国二手车电商市场 AMC 模型模型 (1)探索期(2010 年-2016 年) 在这一阶段,二手车行业开始进入电商化时代(以 2010 年车易拍在线交易平台的推出 为标志),众多初创型企业涉足这一领域并争相探索适合中国二手车在线交易的新模式,不 论是 C2B 模式,B2B 模式还是 C2C 模式都在这个阶段应运而生。同时,资本的追捧也开始升 温, 从这两年各大风投争相投资二手车电商企业可以明显感受到资本对于二手车电商未来发 展的看好。 另一方面
39、, 消费者和二手车经销商通过在线平台进行二手车交易的习惯开始逐渐 形成,二手车的在线交易规模也在这一阶段快速提升,Enfodesk 易观智库预计到 2016 年二 手车在线交易量占整体二手车交易量的比例将会超过 10%, 之后二手车电商市场将会进入启 动期。 (2)市场启动期(2017 年-2019 年) 二手车电商市场在多年的探索期内,资本的追捧会促使越来越多的创业者和相关企业 (比如整车厂商,大型的经销商集团,其他互联网企业等)进入这一领域,但最终能够脱颖 而出的企业必须具备差异化的竞争优势 (比如权威的车况认证, 成熟和完善的线下服务体系 中国二手车电子商务研究报告 2014 2015
40、年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 17 以及持续不断的资金支持),其他大部分不具备优势但盲目进入的企业将被逐步淘汰。在这 一阶段,将有可能出现 1-2 家最有实力的二手车电商企业实现 IPO,其交易规模也将达到几 百亿级别。同时,二手车电商平台的商业模式也将出现多元化的发展,不同于探索期内仅仅 通过交易环节的服务来获取收益,这一时期二手车电商企业会在售后服务,金融服务,数据 服务,技术服务,物流服务等方面建立各自的优势并形成有效的盈利模式。 (3)高速发展期(2020 年- ) 进入高速发展期, 国内的二手车在线交易
41、的比例将持续大幅上升, 最终的占比将会达到 50%以上,同时用户购买二手车以及通过电商渠道交易二手车的消费习惯已经基本形成。在 这一阶段, 二手车电商的市场格局也会更加的集中, 市值千亿级别的二手车电商企业将有可 能出现。另一方面,从二手车产业的角度来看,跨区域快速高效流通将成为常态,政策规范 基本完善,车况检测和估值将实现标准化,大型的二手车连锁业态将占据主导地位。 1.2.21.2.2 二手车电子商务发展大事记二手车电子商务发展大事记 虽然在 2010 年之前国内就出现了不少二手车网站,其中的一些目前也成为非常重要的 二手车领域的互联网平台,比如 51 汽车网等,但是这些网站当时成立的初衷
42、只是充当在线 信息的平台而非交易平台。因此,Enfodesk 易观智库认为中国二手车电商的真正发端是在 2010 年,这一年“车易拍”在线交易平台的推出标志着二手车交易电子商务化的开始。 20102010 年年(二手车电子商务元年)(二手车电子商务元年) 1 月,北京巅峰科技有限公司推出“车易拍”在线交易平台,并正式上线运营。标 志着中国的二手车产业开始进入电子商务化的新时代。 20112011 年年 5 月,开新汽车服务有限公司正式发布全新品类“二手车帮卖” 。 5 月,273 二手车交易网在获得数百万美元风险投资并低调经营了一年多之后,正 式宣布展开其全国战略,全国连锁正式启动。 9 月,
43、优信拍在北京成立,成为继车易拍,开新帮卖之后重要的二手车电商平台。 20122012 年年 8 月,北京亚运村汽车交易市场电子商务平台正式启动,其核心业务为“车易拍” 新旧车竞价置换服务的推出。 12 月底,车易拍公布 2012 年交易数据,当年交易额突破 10 亿。 20132013 年年 3 月,车易拍完成 B 轮融资,融资金额 2000 万美元,投资方为经纬中国,A 轮投资 商晨兴资本跟投。 4 月,优信拍完成融资总额共计 3000 万美元,投资方包括君联资本、DCM、亚洲投 资基金以及腾讯产业共赢基金等。 9 月,二手车交易服务提供商大搜车宣布,公司已获得由红杉资本领投的千万级美 中国
44、二手车电子商务研究报告 2014 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 18 元 B 轮投资。 曾在 A 轮投资大搜车的晨兴资本、 源渡创投两家机构也继续参与了本 轮投资。 10 月,中国平安旗下创新型子公司“平安好车”首批 5 家分公司在上海、苏州、 南京、宁波、温州正式成立,平安集团开始大举进入二手车电商领域。 11 月, 易车与美国新车及二手车内容提供商 KBB、 中国汽车流通协会达成战略合作, 以成立合资公司的形式共同发力中国二手车估值服务市场。 12 月底,车易拍公布 2013 年交易数据,当年交易额
45、突破 50 亿,交易量达到 10 万 辆。 20142014 年年 2 月,车易拍完成 C 轮融资,融资金额超 5000 万美元,投资方为红杉资本领投, 晨兴创投、经纬中国和中信资本等基金跟投。 4 月,庞大汽贸集团股份有限公司与易车公司、优信拍在京签署三方合作协议,共 同注资一亿元人民币成立“庞大智信认证二手车合资公司” 。 4 月, 51 汽车网旗下的全新竞价平台天天拍正式落户上海, 开始进军本地的二 手车网络拍卖市场,为广大消费者提供集车辆检测、网络竞价、手续代办于一体的 一站式卖车服务。 7 月,平安好车与平安集团旗下金融机构合作,利用好车 O2O 平台优势以及平安集 团的金融实力推出
46、的创新产品“平安车商贷” , 开启了二手车商融资的新模式。 7 月,二手车交易服务商优车诚品完成近千万美元 A 轮融资,投资方为 IDG 资本。 8 月,车易拍联合国拍机动车合作启动仪式举行,标志着二手车电商与传统二手车 拍卖企业联手合作局面的开启。 8 月,汽车流通协会“行”认证首发仪式暨 268V 授权仪式在北京举行,车易拍成 为全国第一家行认证授权认证机构品牌。 8 月,易车与上海永达汽车集团有限公司、优信拍在上海签署三方合作协议,共同 注资 5000 万人民币成立二手车合资公司。 9 月,优信拍完成新一轮融资,金额达到 2.6 亿美元,投资方包括华平投资集团、 老虎环球基金等多家投资机
47、构。 10 月,上汽集团旗下的车享网推出二手车交易平台“车享拍” ,这意味着上汽集团 正式涉足二手车交易线上领域, 成为整车企业进入了二手车电商的范本, 车享拍依 托上汽强大资源优势,将在 2015 年重点发力 B2B 二手车电商。 11 月 11 日, 当天车易拍的二手车狂欢节取得不俗成绩, 二手车总成交量达到 3087 辆,成交金额超过 9 千万元。 12 月,赶集网召开二手车 O2O 交易平台“赶集好车”上线发布会,宣布 2015 年将 重点发力二手车 O2O 市场,并计划投入 1 亿美元。 12 月,淘宝二手汽车交易平台正式上线,用户可通过淘宝平台,实现二手车寄卖 中国二手车电子商务研究报告 2014 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库:http:/ Tel:4006-515-715E-mail: 19 及选购。淘宝二手车平台已经与包括车猫、车易拍、大搜车、车王、第一车网等在 内的信誉优质的知名车商达成合作。 12 月,国内新兴的 O2O 二手车零售平台优车诚品与国内最大的外资小额贷款公司 亚洲联合财务有限公司在京共同签署长期战略合作谅解备
链接地址:https://www.31doc.com/p-3331788.html