中国健康产业迈向移动互联网时代-研究白皮书.pdf
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1、 要在切实保障人民群众基本医疗卫生服务需求的基础上要在切实保障人民群众基本医疗卫生服务需求的基础上,充分充分 调动社会力量调动社会力量,加快发展内容丰富加快发展内容丰富、层次多样的健康服务业层次多样的健康服务业 促进健康服务业发展促进健康服务业发展,重点在增加供给重点在增加供给,核心要确保质量核心要确保质量,关关 键靠创新键靠创新。 20132013年年8 8月李克强主持国务院会议 月李克强主持国务院会议 目录目录 报告概要报告概要 研究方法 研究方法 第一章第一章:健康产业宏观分析 健康产业宏观分析 P 09 - 1.1 健康产业的界定和范畴 P 11 - 1.2 人民对健康的需求在不断提升
2、 P 12 - 1.3 产业蓬勃发展,健康观念正在改变 P 14 - 1.4 挑战&困难:观念需转变,任重而道远 P 16 - 1.5 “移动化”是健康产业未来趋势 第二章第二章:大数据网论研究大数据网论研究网民饮食现状 网民饮食现状 P 18 - 2.1 饮食网论的趋势总览:食材和营养是热议焦点 P 19 - 2.2 网民最为关注的食材品类 P 20 - 2.3 食材营养备受网民关注 P 21 - 2.4 网民最热议的营养成分 P 22 - 2.5 “营养与疾病”的认知尚显粗浅 P 23 - 2.6 网民眼中最营养的烹饪方式 P 24 - 2.7 “煎”&“烤”易染病 P 25 - 2.8
3、“病从口入”知易行难 P 26 - 2.9 添加剂是食品安全的议论重点 P 27 - 2.10 饮食习惯随季节变化而转换 P 28 - 2.11 案例:饮食对肠道问题的重要影响 第三章第三章:健康产业前沿案例健康产业前沿案例机遇机遇&挑战 挑战 P 34 - 3.1 健康食品“触网”试水 P 34 - 3.1.1 快消品如何“移动”营销 P 35 - 3.1.2 健康食品借力“移动互联” P 36 - 3.2 健康用品“移动化”浪潮 P 37 - 3.2.1 女性健康应用的异军突起 P 37 - 3.2.2 运动指标的数据化&日记化 P 38 - 3.3 健康服务业的“互联网”之路 P 39
4、- 3.3.1 细分垂直的健康在线社区 P 39 - 3.3.2 专业医疗“拥抱”移动互联网 第四章第四章:总结总结 公司介绍公司介绍&企业荣誉企业荣誉 P P4 4 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 报告概要报告概要: 2013-14年可以视作是健康医疗产业蓬勃发展的初始年,从各类健康APP、健康服务平 台到琳琅满目的专业穿戴式设备和健康功能食品,从量化自我,量化环境,到面向孕期、 幼儿、女性、老人,还有主打情感需求的各类健康服务、健康用品、健康食品纷纷登场, 数据显示,随着经济的发展和老龄化社会的到来,人们的生活理念
5、和方式也在悄然改变, 尤其突出的便是对健康日益增强的关注和重视。在发达国家,健康产业是带动整个国民 经济增长的强大动力,而在我国,它也已成为极具潜力的一大“朝阳产业”。不同于传 统医疗产业专注于“以治为主”的基本思想,健康产业更注重“防-治-养”一体化机构, 其中更是涵盖了医药产品、保健用品、营养食品、医疗器械、休闲健身、健康管理、健 康咨询等多个生产和服务领域。 随着智能手机、穿戴设备等移动技术的不断普及,移动互联网的覆盖人群越来越庞大、 应用开发成本不断降低,健康医疗作为我们生活中不可或缺的因素也随着移动互联的热 潮蓬勃发展,越来越多的企业和厂商开始投身于移动健康产业,健康产业内开始不断涌
6、 现出崭新的商业模式和技术,各类APP从计步器到心率测量再到跑步游戏、各类穿戴设 备从Google glass到Nike运动手环再到健康电子秤一切迹象都充分说明,移动互联 网和健康产业的结合,正在颠覆着健康行业的发展。作为健康系统的组成部 分,“吃”的重要性不言而喻,自古以来,我国便有“医食同源”“病从口入”等阐述 饮食与健康相关的词语,可见,饮食是我们健康生命的源头。随着国家提高对饮食营养 的重视、以及现代社会信息的普及化,饮食健康的重要性逐渐受到人们关注。 因此,保龄宝作为中国健康糖生产支柱企业,同时亦是国内最大的功能糖制造品牌, 深刻认识到21世纪是健康产业迅猛发展的时代,在这样的大背景
7、下,与公众最切身相关 的健康产业将迎来巨大的发展机遇和跨越式转型升级,而眼下最好的方式则是依托优越 的互联网环境,积极寻求与移动互联网的深度合作,重点发展移动健康等战略性新兴产 业形态。保龄宝认为,日常饮食是了解国民健康状况最佳的切入角度和入口,同时 也是和互联网“融合”较为常见的产业之一,为了更好地了解和掌握现阶段广大群众的 饮食习惯和议论热点,同时也为了更好地研究健康产业的发展动态,保龄宝决定携 手嘴角信息国内最具特色同时也是首家打造“个人和家庭日常健康饮食智能管 理平台”的大数据创业公司共同推出第一份针对研究正在逐步迈向移动互联网时代 的中国健康产业的白皮书,旨在从剖析健康产业入手,探讨
8、互联网技术和理念对传统健 康产业,尤其是对健康饮食产业带来的冲击、革命和意义,以指导产业各方企业和组织 更好地应对变革和创新,为健康产业以及健康饮食产业里各家厂商和品牌管理并运用互 联网技术与平台提供参考和借鉴。 P P5 5 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 报告概要报告概要: 本书的起始部分,我们会从健康概念的定义入手,对健康产业进行全面而详细的分析。 通过梳理健康产业的概念、分类、现状、背景和未来趋势,结合历年宏观产业报告、国 家统计数据和权威投研机构的预测,旨在向大众展现健康产业的全貌和格局,并以“饮 食”为分析
9、切入视角,来回答“什么是健康产业”和“饮食对健康的重要性”这两个基 础问题,从而体现“健康”对国家和社会发展的重要意义和价值。 在本书的第二部分,为了充分地了解国民饮食习惯和健康常态,保龄宝和国内领先 的网络口碑大数据研究咨询公司CIC合作,遴选了国内廿多个主流健康门户论坛和中国最 大的微博平台,采集并整理了2013年下半年逾30万BBS帖子和近80,000,000与饮食相关 的微博数据,并且运用先进的分析算法和数据挖掘技术,让我们得以能够全面地从他们 的言谈中掌握网民日常吃什么(食材、菜式等)、关心哪些饮食话题(营养、安全、疾 病等)、对健康饮食的重视程度旨在尝试建立一个能够提供预知健康饮食
10、的大数据库, 这样才能预知健康,还原健康管理的原意。 在本书的第三部分,我们会从饮食产业和健康产业分别入手,进而切入至健康饮食产业, 历数过往几年中产业链上各类品牌和机构纷纷拥抱移动互联网的具体案例,围绕“健康 管理”这一主题重点剖析移动技术带给健康产业的价值体现,同时亦会针对产业困局的 核心问题做出具体解析,帮助产业链上下游共同“会诊”健康产业触网后的各类机遇、 挑战和难题,并尝试开出良方、帮助企业和品牌更好地理解和应对“移动技术”带来的 革命。 本研究的结论部分,我们将汇总前文理念,从现象和实际出发揭示健康领域未来两个重 要的组成部分:“社交”和“大数据”。我们会浅析社交元素对个体追求健康
11、的重要影 响,以及大数据为整个健康产业提供的价值。同时我们亦会抛出一个新的理念来和大家 一起探讨未来健康产业领域的“新生事物”,从优化产业链的角度去引发大家共同思考 “健康产业如何迈向移动化”这一课题。 这是一个美好的时代,随着社会的发展和人民生活水平的不断提高,大众对于健康水平 有着高于以往的需求,而各种技术、尤其是移动互联网技术将健康水平提升到更高的层 次,同时,信息化、移动化对于人类的进步有着无可比拟的重要性,他们覆盖了所有人 类发展的所有领域,其中当然包括健康领域。我们认为,移动健康产业的未来在于打破 现有的产业格局和壁垒,企业和品牌之间需要相互协作、整合资源,才能最终造福社会 和消费
12、者,我们衷心希望此中国健康产业迈向移动互联网时代研究白皮书能够给业 界以启发,推动移动健康产业的持续发展和创新。 P P6 6 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 研究方法研究方法: 研究数据来源 研究数据来源 宏观产业数据宏观产业数据 在本书的第一章中,我们整理并汇总了多项国内外健康领域的调查研究、以及国家统计局、国务 院、发改委、卫生署等发布的政府发展报告、研究机构发布的各类医疗健康行业的产业分析报告、 投研金融机构出版的健康产业研究等多方数据源(包括健康中国2020、2012-2013年中国 健康产业发展研究年度报告
13、、大健康产业未来十年发展机会研究报告等),在结合权威结 果的基础上对中国健康产业的定义、背景、形势和未来趋势进行了剖析和探讨。 社会化媒体数据社会化媒体数据 众所周知,饮食是健康的关键和出发点,为了更好地了解国民对于饮食习惯的认知和关注内容, 我们携手中国领先的社会化媒体研究咨询机构CIC,依赖其在网络口碑和讨论研究领域的独特技 术优势和分析专长,帮助我们针对2013年下半年最新收集的数十万条BBS论坛讨论和数千万条新 浪微博讨论数据进行了深入的分析,从不同角度了解社会大众对于饮食乃至健康饮食的掌握程度。 BBS论坛数据:2013年7-12月,在CIC的技术支持下我们共采集了约300,000条
14、网络讨论,覆 盖近30个主流健康保健医疗网站论坛。 主流健康保健论坛(子论坛):搜狐健康、新浪保健养生论坛、39健康论坛、闻康网、39养 生论坛、凤凰网养生天下论坛、中健网 微博讨论数据:从2013年7月到12月,我们共收集超过8000万关于健康饮食的微博讨论,并且 对这些微博数据进行了文本挖掘,分析了数百个健康及饮食相关的品类和属性。 前沿案例分析 前沿案例分析 除定量分析以外,我们还搜集了近几年来健康食品、健康用品和健康服务产业在互联网浪潮冲击 下的创新突破,从实际案例出发揭示健康产业如何在踏准“移动化”步伐的同时迎接各种互联网 冲击带来的机遇和挑战。 健康食品类健康食品类: 快消品如何“
15、移动”营销饮料的“个性化”营销 健康食品如何借力“移动互联网”减肥果汁、益生元纷纷“触网” 健康用品类健康用品类: 女性健康管理异军突起口袋里的经期助手APP 运动指标的数据化&日记化手环类穿戴式设备的流行 健康服务类健康服务类: 细分垂直的健康在线社区各类减肥、健康饮食社区平台 专业医疗“拥抱”移动互联网医用APP和移动化平台的兴起 插页 P P8 8 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 1.1 1.1 健康产业的界定和范畴健康产业的界定和范畴:什么是健康产业什么是健康产业? “健康不仅仅是指没有疾病或体弱“健康不仅仅是
16、指没有疾病或体弱,它也是一种生理上它也是一种生理上、心理上和社会交往心理上和社会交往 上的完美状态上的完美状态。”。” 世卫组织成立宪章对健康的定义 世卫组织成立宪章对健康的定义 我们认为健康产业是一个动态动态的概念的概念,定义与范畴是建立在社会对健康因素的认知基础之上的, 一个判断标准是消费者在购买决策一项产品或服务时消费者在购买决策一项产品或服务时,考虑其提高健康水平的效用占据决策依据考虑其提高健康水平的效用占据决策依据 的大半因素的大半因素时,该产品或服务就属于健康产业的范畴,简而言之就是指与人身心健康相关的产业 的统称,是一个涉及制造业、服务业等门类广泛的产业类型。 遵循这样的定义,健
17、康产业则完全突破了“医疗与保健”的传统行业界限,但凡能为人们提高健但凡能为人们提高健 康水平的康水平的、并且消费者在进行购买决策时以健康为出发点的服务和产品并且消费者在进行购买决策时以健康为出发点的服务和产品都属于健康产业。作为一 个产业领域它目前涉及到了医药产品、医疗器械、保健用品、营养食品、休闲健身、健康管理、 健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务行业。 一般而言,健康产业的经营活动大致包括制造经营和健康服务两块内容,分别涉及健康产品的生 产经营和健康服务活动,但是为了一些研究需要,又将制造经营细分拆解开来,分为 “食”和“用”两类,这样健康产业便分为三大类,分别是健康用品行业健康
18、用品行业、健康食品行业健康食品行业、健康健康 服务行业服务行业。 第一章第一章:健康产业宏观分析 健康产业宏观分析 P P9 9 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 18501850 19001900 19501950 19901990 20152015 健康产业 健康产业 信息技术 信息技术 汽车 汽车 电力 电力 铁路 铁路 第六次康德拉捷夫周期 第六次康德拉捷夫周期 为什么说健康产业是未来大趋势为什么说健康产业是未来大趋势? “利奥“利奥 莱菲多在其著作莱菲多在其著作第六次康德拉捷夫周期第六次康德拉捷夫周期中提出中提
19、出,健康产业将会替健康产业将会替 代信息技术成为下一波大趋势。代信息技术成为下一波大趋势。” 纵观人类社会每一次标志性发明创造,都推动着社会蓬勃发展,换一个角度看,每一次人类的创 造发明,都是为了弥补或增强自身的不足。工业革命诞生了蒸汽机,让人掌握了力量;铁路便利 了物资的交换,提升了运力;电力促进了人类文明,让能量与动力无处不在;汽车扩大了人类运 动半径,用四个轮子代替了双腿;计算机互联网让人类越来越智能,机器具有了一定的思维能力, 如果把机器获得思维能力看作是一种进化,那随着信息技术与生物医学的发展、智能可穿戴设备 的进化、生物计算技术的发展、人类将聪明到完全了解自身亿万种生化反应的规律、
20、乃至人体生 命运行的奥秘,让人类具备持久更健康的身躯. 据统计,目前全球股票市值中,健康产业相关股票的市值约占总市值的健康产业相关股票的市值约占总市值的13-15%13-15%左右左右。特别是在 发达国家,健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力,美国的医疗服务、医药生产、 健康管理等健康行业增加值占GDP比重超过15%,加拿大、日本等国健康产业增加值占GDP比重 也超过10%。在我国,健康产业仅占中国国民生产总值的4%5%,低于许多发展中国家。而在 发达国家,这一比例普遍超过15%,健康产业正逐渐成为带动整国民经济发展的巨大动力。 在这一基础上,综合前文的定义,人类社会正在全面进入健康
21、产业时代人类社会正在全面进入健康产业时代。 注: 康德拉捷夫周期康德拉捷夫周期指平均长度约为五十四年左右的经济周期,也称作长波。1925年,俄国经济学家尼古拉D康德拉捷夫发 表了经济生活中的长期波动一文,提出资本主义经济中不仅存在短周期和中周期,而且还存在着平均长度约五十四年 左右的长期波动周期。 第一章第一章:健康产业宏观分析 健康产业宏观分析 P P10 10 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 1.21.2人民生活水平的提高不断拉升对健康的需求 人民生活水平的提高不断拉升对健康的需求 “国民收入在不断提高“国民收入在
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