中国数字营销发展趋势.pdf
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1、 2 3 来源 :iUserTracker. 家庭办公版 2014.10,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。 13834.5 13521.1 9382.6 8670.1 7682.9 7646.9 6516.9 5752.0 5260.2 5148.3 13841.2 26628.9 13121.1 9714.4 8361.4 9456.0 6276.0 7745.6 6180.6 5789.4 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 中国中国PCPC端网络服务日均覆盖人数端网络服务日均覆盖人数Top10Top10对比
2、对比 2014年6月日均覆盖人数(万人) 2012年6月日均覆盖人数(万人) 4 5 9.34% 7.86% 5.50% 13.12% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 2012年8月 2012年12月 2013年4月 2013年8月 2013年12月 2014年4月 2014年8月 微微信与信与QQAPPQQAPP月度有效使用时长占中国所有月度有效使用时长占中国所有APPAPP比例比例 来源 :mUserTracker 2014.10 ,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 6 社交工具占比出现持平 7 8
3、 33.1% 40.9% 49.7% 55.4% 57.3% 59.8% 60.4% 60.4% 57.9% 49.9% 43.7% 38.2% 36.9% 35.3% 35.1% 35.2% 9.0% 9.2% 6.6% 6.4% 5.8% 4.9% 4.5% 4.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 20102011201220132014e2015e2016e2017e 中国中国网络广告网络广告市场不同市场不同广告形式市场结构趋势及预测广告形式市场结构趋势及预测 搜索类广告 展示类广告 其他广告 9 17.5% 23.3% 28.4% 32.6% 36.7% 38.2%
4、38.7% 33.5% 33.8% 31.4% 30.8% 29.7% 29.5% 29.6% 15.5% 13.0% 11.8% 10.9% 10.2% 9.8% 9.8% 7.1% 7.7% 7.2% 7.7% 7.7% 8.0% 8.3% 16.3% 13.6% 10.9% 8.9% 7.6% 6.8% 6.3% 5.3% 3.7% 6.8% 5.7% 5.1% 4.8% 4.6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2011201220132014e2015e2016e2017e 中国中国不同形式网络媒体市场份额及预测不同形式网络媒体市场份额及预测 电商网站 搜索引擎 门户
5、网站 独立视频网站 垂直行业网站 分类信息网站 独立网络社区 其他 10 34.7% 39.4% 42.7% 48.0% 54.9% 59.6% 53.0% 47.6% 43.0% 37.6% 29.5% 23.9% 6.9% 7.1% 8.2% 8.4% 9.7% 10.4% 5.3% 5.9% 6.0% 6.0% 6.0% 6.0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 200820092010201120122013 中国中国网络广告市场不同计费方式份额网络广告市场不同计费方式份额 CPCCPTCPMCPA 11 “HOT” 12 13 22.1% 21.7% 10.0% 7.
6、0% 3.6% 2.8% 2.5% 2.1% 1.9% 1.8% 1.8% 1.7% 8.7% 15.5% 14.4% 8.9% 6.0% 1.8% 5.2% 5.1% 1.6% 1.7% 1.7% 3.4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 中国中国主要移动应用类别月度有效使用时长比例对比情况主要移动应用类别月度有效使用时长比例对比情况 2014.52012.8 来源 :mUserTracker 2014.7 ,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 在线视频 即时通讯 浏览器电子阅读主题插件新闻资讯系统工具 微博 网络购物 社区交友 棋牌 益
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