全渠道营销传播的力道.pdf
《全渠道营销传播的力道.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《全渠道营销传播的力道.pdf(43页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、CTR媒介智讯总经理 赵梅 掌 握 全渠道营销传播的力道 当我们谈论营销时,我们在谈论什么? 品牌 消费者人 渠道 媒介 策略 一些人眼中的营销 3 一蹴而就? 我们正在经历从单一渠道到全渠道的过渡期 4 我们眼中的营销从“消费者” 回归到“人” 5 “人”的差异和变化,如何掌握? 6 BEFORE NOW 从广告市场 看传播营销的力变 7 16.3% 13.8% 5.3% 6.3% 2.2% 2010201020112011201220122013201320142014 注:广告数据来自CTR媒介智讯。所统计广告媒体包括:内容型媒体(电视电台报纸杂志)、户外媒体(传统户外/地铁+户外新视频
2、如楼宇视频/影院视频/交通视频)、网络(不含 搜索/电商/移动端) 18% 17% 14% 13% 12% 社会消费品零售总额增幅% 2015Q1 -1.9% - - - - (不含地铁) - - 丌同媒介受力各有丌同 9 -0.5% 10.6% -18.3% -10.2% 9.5% 25.6% 62.3% -1.8% 36.5% 电 视 电 台 报 纸 杂 志 传 统 户 外 商 务 楼 宇 视 频 影 院 视 频 交 通 类 视 频 互 联 网 2014年 全年 注:广告数据来自CTR媒介智讯 11 - -7.9%7.9% - -4.0%4.0% +1.5%+1.5% +15.0%+15.
3、0% +2.0%+2.0% 数据来源:CTR媒介智讯 传统市场行业推劢力变化: 最大支柱行业降幅扩大,部分行业增速放缓 注:广告数据来自CTR媒介智讯,为2014年广告TOP5行业同比增幅(基于2013年监测范围) 12 大客户饱和亿元俱乐部企业 数量稳定 2013年 755个企业 费用卙比76% 2012年 776个企业 费用卙比70% 2014年 707个企业 费用卙比73% 508508万万 572572万万 563563万万 注:广告数据来自CTR媒介智讯 增OR减?大广告主处于广告策略调整期 13 排行 厂商同比增幅 1 宝洁(中国)-1% 2 欧莱雅集团-15% 3 联合利华(中国
4、)-27% 4 百胜集团-1% 5 可口可乐公司31% 6 顶新国际集团13% 7 江中制药(集团)75% 8 达利食品有限公司4% 9 玛氏中国爱芬食品 -18% 10 杭州娃哈哈集团-30% 2014年TOP10企业 广告同比增幅 4% +23% 2013年TOP10企业 广告同比增幅 注:广告数据来自CTR媒介智讯 变化来源:广告主心理转变 14 97% 我越来越倾向多 媒体组合进行广 告营销 83% 我认为品牌形象 塑造和提升是广 告营销工作重中 之重 72% 传统媒体从人群 覆盖角度仍是性 价比最好的媒体 66% 我的传播预算 中,传统媒体比 例越来越低,新 媒体越来越高 注:数据来
5、自CTR媒介智讯,2015年度广告主调查。 中国品牌在调整中表现积极 数据来源:CTR媒介智讯 - - - - TOP10TOP30 9%9% 1 1 TOP10TOP30 中国品牌第一势:增加合力 16 2014年年 45% 广告主对软性资源越来越热情 2015年年 49% 广告主选择增加 软广费用的比例 数据来源:CTR媒介智讯 2015年广告主调查 17 植入及软性资源吸引力增强 18 2014下半年主流卫视植入企业数量 171 171 160 160 136 136 114 114 87 87 75 75 71 71 69 69 59 59 50 50 浙江卫视 山东卫视 天津卫视 安
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 渠道 营销 传播 力道
链接地址:https://www.31doc.com/p-3332230.html