全球移动应用用户参与度分析:第一季度.pdf
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1、 全球移动应用用户参 与度分析:2015 年 第一季度 App Annie 2015 全球移动应用用户参与度分析:2015 年第一季度 https:/ 2015 App Annie | 请勿分发 2 目录 1. 简介 2. 沟通是智能手机应用上的核心使用行为 3. 日韩主导手机游戏市场 4. 韩国引领移动数据流量使用 5. 综述 附录 A:应用使用行为热门榜单 附录 B:游戏使用行为热门榜单 使用限制:除非另有说明,否则本报告(“报告”)中的信息、材料、数据、图片、图形及其他组成部分均受 App Annie 版权保护, 归 App Annie 所有或控制。未经授权使用报告可能侵犯 App An
2、nie 的版权、商标和/或其他知识产权,可能会要求赔偿损失和/或构成 刑事犯罪。未经 App Annie 事先书面许可,不得以任何方式修改、复制、分发、再版、上传、发布、改写或散播报告。 全球移动应用用户参与度分析:2015 年第一季度 https:/ 2015 App Annie | 请勿分发 3 1. 简介 移动应用经济发展迅速。2014 年,应用商店和应用内广告收入比上年增长了约 70%。对于想要 抓住应用经济市场机遇的发行商来说,了解用户与他们安装在手机上的应用之间的互动方式非常 重要,这将有助于发行商制定有效的应用战略。 App Annie 分析了应用使用行为方式,为您提供深入见解。
3、在这份报告中,我们探究全球五大应 用市场(美国、英国、德国、日本和韩国),比较移动应用对移动设备使用模式的影响。我们重 点关注 2015 年第一季度 iOS 和 Android 移动设备上,在使用行为方面占据主要地位的应用类别 或单款应用。 App Annie Usage Intelligence 数据来源于业内最大的 iOS 和 Android 数据集,我们详尽分析了 60 个国家和地区、数百万用户的应用使用行为,结合 App Annie 业界领先的 Store Intelligence 和 Audience Intelligence,为您带来移动应用经济的全方位观察。 了解更多全球应用的使
4、用行为,包括各个国家、设备以及使用行为指标,请立即申请 App Annie Intelligence 产品演示。 全球移动应用用户参与度分析:2015 年第一季度 https:/ 2015 App Annie | 请勿分发 4 2. 沟通是智能手机应用的核心使用行为 智能手机首先是作为沟通工具而存在的。消息类应用始终是移动业界的热门话题,Facebook Messenger 开始向全沟通平台转型等行业动态更是突出了智能手机在移动生活中的核心地位。 * 应用类别由 Google Play 上发行商所选的类别决定。 * 2015 年第一季度数据是通过对 2015 年 1 月、2 月和 3 月每活跃
5、用户平均会话数直接取算术平均数所得。 美国、英国、德国、日本和韩国这五大市场中,通讯和社交类应用在参与度方面扮演着重要角色。 在韩国,沟通和社交类应用约占 2015 年第一季度所有 Android 智能手机应用会话数的 60%,在 德国和美国,数字也很接近这一比例。 全球移动应用用户参与度分析:2015 年第一季度 https:/ 2015 App Annie | 请勿分发 5 * 2015 年第一季度数据是通过对 2015 年 1 月、2 月和 3 月数据的构成比例直接取平均数所得。 从 Android 用户在应用上投入的时间来看,社交和通讯类应用同样占据着主导地位。在美国和德 国,这两个类
6、别加起来约占 Android 智能手机应用使用总时长的 60%。在韩国和日本,社交和通 讯类应用占比略低,占 2015 年第一季度 Android 智能手机应用总时长的 45%。 全球移动应用用户参与度分析:2015 年第一季度 https:/ 2015 App Annie | 请勿分发 6 * 应用类别由 Google Play 上发行商所选的类别决定。 * 2015 年第一季度数据是通过对 2015 年 1 月、2 月和 3 月每活跃用户平均总使用时间直接取算术平均数所得。 * 2015 年第一季度数据是通过对 2015 年 1 月、2 月和 3 月数据的构成比例直接取算术平均数所得。 全
7、球移动应用用户参与度分析:2015 年第一季度 https:/ 2015 App Annie | 请勿分发 7 发行商为应用选择类别时,社交和通讯类应用的功能重合度很高,尤其是那些在社交网络和消息 类别中占主导地位的热门应用。然而,社交和通讯类别下的热门应用也会揭示出不同国家/地区之 间关于应用使用情况差异,这些差异细微却很关键。 * 2015 年第一季度数据是通过对 2015 年 1 月、2 月和 3 月每活跃用户会话数直接取平均数所得。 大型社交网络(如 Facebook 和 Twitter)、消息类应用(如 WhatsApp Messenger、LINE 和 KakaoTalk) 以及浏
8、览器(如 Chrome 浏览器和 Daum)在各大市场均有巨大影响力。但美国的 Android 智能 手机访问由 Facebook 主导,而其他市场则是消息类应用的会话数更多。按应用的使用时间来看, 社交网络 Facebook 和 Instagram 在美国市场中排名居首,而在其他市场,消息类应用则更具主 导地位。 * 2015 年第一季度数据是通过对 2015 年 1 月、2 月和 3 月每位活跃用户所投入的时间直接取平均数所得。 可以看出,美国 Android 智能手机用户更青睐通过社交网络进行一对多的沟通,而其他市场(特 别是德国,日本和韩国)的应用使用行为则更倾向进行一对一(或一对少数
9、人)的直接沟通。 全球移动应用用户参与度分析:2015 年第一季度 https:/ 2015 App Annie | 请勿分发 8 在按每月活跃用户数排名的热门 iPhone 应用中,点对点直接通信类应用也很突出(附录 A)。消 息类应用在韩国 (KakaoTalk)、日本 (LINE) 和德国 (WhatsApp Messenger) 的 iOS 用户中最受欢 迎。并不是说消息类应用在美国不受欢迎,但有趣的是,美国 Android 智能手机用户似乎偏好 Snapchat 这种注重照片分享的应用。 * 本文所述的类别由 App Annie 定义,不一定与 iOS App Store 类别一致。
10、预安装的苹果应用不包括在考量范围内。游戏由其 iOS App Store 主要类别定义。通讯类应用是指主要目的是一对一沟通(包括文字、语音、照片和视频通信)的应用。音乐流媒体应用是指提供 音频点播或广播流媒体的应用,在 iOS App Store 中的主要类别为“音乐”。该榜单所示为每个类别排名前 5 位的热门应用的平均值, 排名前 5 位的热门应用是基于对 2015 年 1 月、2 月和 3 月每月活跃用户数 (MAU) 直接取平均值所得。 * 2015 年第一季度数据是通过对 2015 年 1 月、2 月和 3 月每活跃用户会话数和会话时长直接取平均数所得。 在美国的 iPhone 中,直
11、接通讯类应用(消息和通话)也属最频繁使用的应用之列。2015 年第一 季度,与热门的游戏类应用和音乐流媒体应用相比,按美国平均每月 iPhone 活跃用户数排名的前 5 大热门点对点通讯类应用,在每活跃用户平均每月会话数方面是前两类应用的 7 倍多。但是, 通讯类应用的会话时长往往比音乐流媒体应用的会话时长要短,因为音乐应用会话通常在后台运 行,而通讯类应用的用户交互更为活跃。 随着通讯类应用继续添加更多服务和沟通方式,应用使用行为将如何变化,以及如何进一步模糊 社交网络类应用和消息类应用之间的界限值得关注。 全球移动应用用户参与度分析:2015 年第一季度 https:/ 2015 App
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