多屏互动打造全新广告生态圈.pdf
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1、多屏互动打造全新广告生态圈 2014年7月 2 移动大潮下用户行为习惯变迁 3 47216 45711 47655 47912 47991 48112 48275 48634 49395 49509 49946 50233 50069 50168 51278 51823 52285 19814 20018 20395 21303 22142 22479 23614 24418 25377 26485 27804 29801 28957 30763 31803 32985 34760 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 2013.12013.32013.
2、52013.72013.92013.112014.12014.32014.5 202013.0113.01- -2014.052014.05中国中国PCPC互联网与移动互联网月度覆盖人数趋势对比互联网与移动互联网月度覆盖人数趋势对比 PC端(万人) 移动端(万人) 中国PC/移动互联网用户规模对比 PC互联网用户规模相对稳定,移动互联网用户规模迅速攀升 来源:iMediaMatrix,2014.7。 2014.05 VS 2013.01增长率 10.7% 75.4% 4 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 2012-082012-102012-122013
3、-022013-042013-062013-082013-102013-122014-022014-04 iUserTracker&mUserTrackeriUserTracker&mUserTracker- -20201212年年8 8月月- -20142014年年5 5月月中国中国PCPC端端/App/App端服务端服务 日均覆盖人数(万人)日均覆盖人数(万人) 移动端覆盖人数赶超PC带来大量机会 来源 :1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.7,基于对40万名家庭及办公(丌含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。2. mUserTracker 2014.7 ,基于
4、对 15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 5 0 50 100 150 200 250 2006- 07 2007- 02 2007- 09 2008- 04 2008- 11 2009- 06 2010- 01 2010- 08 2011- 03 2011- 10 2012- 05 2012- 12 2013- 07 2014- 02 20062006年年3 3月月- -20142014年年5 5月月PCPC端网页、手机端端网页、手机端AppApp、padpad端端AppApp月度使用时长情况(亿小时)月度使用时长情况(亿小时) 手机、平板用户使用时长迅速增
5、长 来源 :1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.7,基于对40万名家庭及办公(丌含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。2. mUserTracker 2014.7 ,基于对 15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 2014年5月相比 2013年5月 同比增长 18.2% 154.8% 245.3% 6 20142014年年5 5月各平台设备细分服务月度使用时长月各平台设备细分服务月度使用时长TOP5TOP5 PC 视频、IM、游戏 占据大量时间 智能手机 IM与视频 处于主要地位 iPad 看视频的利器 用户在丌同终端行为呈现差异化
6、来源 :1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.7,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。2. mUserTracker 2014.7 ,基于对15万名 iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 5.9% 8.0% 11.8% 19.3% 27.9% 0%10%20%30%40% 安全防护 社区交友 游戏 即时通讯 视频 4.2% 8.8% 11.3% 18.4% 34.3% 0%10%20%30%40% 电子阅读 浏览器 游戏 即时通讯 视频 7.7% 8.3% 10.2% 20.8% 22.4% 0%10%20%30
7、% 电子阅读 游戏 浏览器 视频 即时通讯 7 22.1% 21.7% 10.0% 7.0% 3.6% 2.8% 2.5% 2.1% 1.9% 1.8% 1.8% 1.7% 8.7% 15.5% 14.4% 8.9% 6.0% 1.8% 5.2% 5.1% 1.6% 1.7% 1.7% 3.4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% mUserTrackermUserTracker- -20122012年年8 8月与月与20142014年年5 5月月中国主要移动应用类别月度有效使用时长比例对比情况中国主要移动应用类别月度有效使用时长比例对比情况 2014.52012.8 来源 :mUse
8、rTracker 2014.7 ,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 在线视频 即时通讯 浏览器电子阅读主题插件新闻资讯系统工具 微博 网络购物 社区交友 棋牌 益智 移动端视频、即通时间份额增长显著 8 主要应用移动端有效使用时间/次数占比 即时通讯移动端使用时长占比超4成,在线视频、社区交友均超1/3 来源:iMediaMatrix,2014.7。 即时通讯 在线视频 社交服务 网络购物 2014年5月 42.5% 36.3% 35.8% 29.4% 使用时间 使用时间 使用时间 使用次数 9 0 200 400 600 800 1000 1200
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