多屏下的内容营销趋势.pdf
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1、多 屏 下 的 凤 凰 网 凤 凰 网 . . 全 国 营 销 中 心 总 经 理 全 国 营 销 中 心 总 经 理 . . 付 继 仁 付 继 仁 内 容 营 销 趋 势 多屏行为已经融入我们的生活多屏行为已经融入我们的生活 体育赛事、新闻直播 大型网游、图文设计、办公 社交、手游、照片分享 电影、电视剧、综艺 生活服务、健康管理 工业经济 服务经济 体验经济 1 社会社会环境环境 信息告知 参与互动 融入生活 3 媒介媒介变迁变迁 品牌符号 情感共鸣 功能满足 2 用户态度用户态度 单屏时代,以单屏时代,以广告主广告主为中心的品牌广告为中心的品牌广告 双屏时代,以双屏时代,以渠道渠道为中
2、心的品牌内容为中心的品牌内容 多屏时代,以多屏时代,以人人为中心的原生品牌内容为中心的原生品牌内容 营销趋势营销趋势 广告主的态度广告主的态度 53% & 91%53% & 91% 9/19/1 8/8/2 2 7 7/ /2 2/ /1 1 媒体的运营媒体的运营 利益 精神 消费者洞察之变消费者洞察之变 出位 融入 传播思维之变传播思维之变 凌晨5:30,赵国梁伸出食指在打卡机上按下自己的指纹, 开始了一天的工作。第一次挤奶的时间是在早上6:30,所 以他要提前去牛舍转一转。 11月底的呼和浩特凌晨温度-15度。赵国梁每天都会花1个 小时左右的时间查看牧场7个牛舍的奶牛休息和迚食情况。 80
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