山东卫视收视回顾及展望.pdf
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1、2010年收视回顾及2011展望 上海前景广告 2011年1月 覆盖篇01 ?山东卫视全国覆盖排名稳居前三 ?山东卫视覆盖稳步提升 ?全国人口的高覆盖,直达市场终端 山东卫视全国覆盖排名稳居前三 8.81 8.68 8.63 8.62 8.39 8.3 8.238.2 8 7.5 7.3 浙江卫视 山东卫视 江苏卫视 安徽卫视 四川卫视 湖南卫视 北京卫视 贵州卫视 天津卫视 河南卫视 江西卫视 数据来源:CMMR美兰德2010 单位:亿人 山东卫视覆盖稳步提升 65867 67923 70404 70625 70068 67477 72287 77863 82613 84126 85200
2、86800 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 万 199920002001200220032004200520062007200820092010 数据来源:CMMR美兰德2010 山东卫视传播覆盖特征 1. 高密度覆盖 2. 渠道下沉 3. 有效到达 1.57亿 6.95亿 -0.5 0.5 1.5 2.5 3.5 4.5 5.5 6.5 7.5 36城市(一级市场)二三级市场 二三级覆盖人口数4.8倍于 一级市场覆盖人口数 覆盖力 数据来源:CMMR美兰德2010 全国人口的高覆盖,直达市场终端 收视篇 02 ?高收
3、视山东卫视全天收视稳居前三 ?热栏目栏目全面提升收视再创佳绩 ?优质剧最优质的首轮剧播出平台 ?大平台特殊事件彰显平台魅力 山东卫视2010年收视稳居省级卫视前四 2010年1-12月29省网组卫视 4+收视排名 全天0600-2400白天0600-1800晚间1800-2400 媒体收视率媒体收视率媒体收视率 1湖南卫视0.604 湖南卫视0.431 湖南卫视0.950 2安徽卫视0.370 浙江卫视0.299 安徽卫视0.670 3浙江卫视0.346 安徽卫视0.221 江苏卫视0.632 4江苏卫视0.332 山东卫视0.214 山东卫视0.553 5山东卫视0.327 江苏卫视0.18
4、1 四川卫视0.492 6四川卫视0.277 四川卫视0.170 贵州卫视0.490 7河南卫视0.242 辽宁卫视0.146 河南卫视0.464 8江西卫视0.215 河南卫视0.131 浙江卫视0.441 9贵州卫视0.207 江西卫视0.111 江西卫视0.424 10辽宁卫视0.200 黑龙江卫视0.094 辽宁卫视0.308 排名 山东卫视表现高位稳定 数据来源:前景数据库29省网组4+ 2010年1月至2010年12月全天时段 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 湖南卫视
5、安徽卫视浙江卫视山东卫视贵州卫视江苏卫视 四川卫视河南卫视江西卫视辽宁卫视 排名 山东卫视晚间性价比位居省级卫视前三 排名媒体 1930-2200时段15秒 平均刊例 1930-2200时段 平均收视率 CPRP 1贵州卫视38395 0.894 12882 2安徽卫视47625 1.223 14802 3山东卫视40451 0.858 16977 4四川卫视49875 0.759 19705 5湖南卫视83390 1.418 23521 6河南卫视48254 0.819 23567 7天津卫视42168 0.444 23765 8江西卫视46199 0.749 24680 9江苏卫视7944
6、1 1.018 27302 10重庆卫视45590 0.330 27666 11河北卫视30824 0.271 28473 12广东卫视39168 0.397 29628 13黑龙江卫视39502 0.332 29757 14浙江卫视62319 0.715 30491 15广西卫视43673 0.282 30923 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 湖南卫视 安徽卫视 浙江卫视 山东卫视 江苏卫视 四川卫视 河南卫视 江西卫视 贵州卫视 辽宁卫视 黑龙江卫视 广东卫视 福建卫视 天津卫视 云南卫视 东方卫视 广西卫视 北京卫视 河北卫视 重庆卫视 深圳卫视 湖北卫
7、视 吉林卫视 山西卫视 西藏卫视 内蒙古卫视 陕西卫视 新疆卫视 甘肃卫视 青海卫视 宁夏卫视 旅游卫视 省外收视千人 省内收视千人 收视千人 均衡型卫视:省内省外贡献较为平衡,如安徽、山东、江苏 外向型卫视:全国贡献度高,收视主要来自于省外,如湖南、浙江 内向型卫视:省内收视千人占比超过50%,如河南、江西 省级卫视内外性表现 数据来源:前景数据库分省网2010年4+ 0200-2600 爱拼才会赢 播出时间:每日17:40 节目时长:40分钟 主 持 人:大冰、华婧、 王乐斌、袁帅、魏冉 0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3 0.35 0.4 0.45 0.5 山东卫视
8、 湖南卫视 辽宁卫视 安徽卫视 黑龙江卫视 四川卫视 江苏卫视 深圳卫视 浙江卫视 广东卫视 最火爆户外竞技栏目爱拼才会赢 国内独一无二的可变赛道 运气与运动的完美融合 真正的零门槛 数据来源:CSM 29省网组 2010年8月16日-12月31日 1740-1830 4岁以上所有人 爱拼才会赢收视节节走高 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 8月16日 8月21日 8月26日 8月31日 9月5日 9月10日 9月15日 9月20日 9月25日 9月30日 10月5日 10月10日 10月15日 10月20日 10月25日 10月30日 11月4日 11月9日 11月14日 11
9、月19日 11月24日 11月29日 12月4日 12月9日 12月14日 12月19日 12月24日 12月29日 数据来源:CSM 29省网组 2010年8月16日-12月31日 1740-1830 4岁以上所有人 爱拼才会赢打造白天收视最高峰 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:
10、00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 数据来源:CSM 29省网组 2010年8月16日-12月31日 1740-1830 4岁以上所有人 爱拼才会赢 爱拼才会赢 说事拉理打造晚间收视次高峰 0.183 0.229 0.246 0.279 0.314 0.3480.358 0.392 0.443 0.969 湖南卫视 山东卫视 江苏卫视 四川卫视 浙江卫视 贵州卫视 安徽卫视 云南卫视 河南卫视 辽宁卫视 数据来源:CSM 29省网组 2010年1月至12月 2230-2300 4岁以上所有人 对现实社会、百态人生进行
11、情节化报道和个性化点评,对老百姓提供全方位帮助,对 普通百姓充满人文关怀 爱情来敲门 播出时间:周六21:30 节目时长50分钟 主持人:大冰 爱情来敲门开创相亲节目先河 爱情来敲门是山东卫视于2010年新年之际全新推出的一档为青春男女量身 打造、倾力策划的大型婚恋综艺娱乐节目。这是一档用游戏的方式表达爱情的节 目,美丽的青年男女参与节目,通过积极向上的游戏,展示各自的个性魅力。 2.727 1.536 0.6680.658 0.65 0.5120.512 0.4680.459 0.373 江苏卫视 湖南卫视 山东卫视 河南卫视 四川卫视 浙江卫视 贵州卫视 安徽卫视 江西卫视 辽宁卫视 数据
12、来源:CSM 29省网组 2010年1月-12月 周六2130-2230 4岁以上所有人 先声夺人 播出时间:周日2125 节目时长:50分钟 主持人:阿梓、张曼玉、 童辉、童鸣 2.205 0.996 0.762 0.696 0.592 0.5780.573 0.4780.477 0.367 江苏卫视 湖南卫视 山东卫视 河南卫视 贵州卫视 四川卫视 安徽卫视 江西卫视 浙江卫视 东方卫视 先声夺人挑战记歌词全新置景,精心改版。邀请国内知名搞笑主持, 大勇,张曼玉,带领四位先手分成两队,挑战歌词记忆。包含娱乐搞笑元 素,以喜剧形式演绎歌曲联唱。同时,选手还将为自己赢取惊喜大奖。 全民娱乐先声
13、夺人同时段收视第三 数据来源:CSM 29省网组 2010年1月-12月 周日2130-2215 4岁以上所有人 山东卫视最优质的首轮剧播出平台 数据来源:前景数据库29省网组2010年1-12月1930-2130 4+ 2010年省级卫视晚间黄金时段播出剧目情况 0.450.30.20.05 独播首轮二轮旧剧 收视率数量收视率数量收视率数量收视率数量 安徽卫视1.72 81.06 90.73 10.73 19.243 山东卫视0.99 20.92 250.60 30.55 58.261 四川卫视1.03 60.84 150.53 30.64 97.172 贵州卫视1.12 31.05 130
14、.74 70.77 127.109 江西卫视0.85 30.81 180.63 80.69 56.703 江苏卫视0.99 70.88 80.82 40.65 15.933 河南卫视0.66 10.72 200.65 60.65 115.740 浙江卫视0.64 70.76 120.88 20.66 15.146 辽宁卫视0.32 50.48 170.45 80.34 33.928 天津卫视0.50 50.48 150.35 40.26 13.587 福建卫视0.57 40.57 90.47 100.46 43.585 云南卫视0.44 10.37 210.34 80.29 53.117 重庆
15、卫视0.45 10.35 180.29 100.22 62.772 北京卫视0.30 100.43 110.00 00.25 12.764 广东卫视0.21 20.44 130.34 90.39 72.629 东方卫视0.26 80.38 100.18 30.00 02.166 指数媒体 ? 山东卫视2010年第一剧场共播出 电视剧35部,其中首轮剧播出25部, 是省级卫视中播出首轮剧最多的卫视 ? 首轮剧25部,其中21部在同步播出卫 视中排名第一 山东卫视最优质的首轮剧播出平台 数据来源:前景数据库29省网组4+ 2010年1-12月1930-2210 山东卫视最优质的首轮剧播出平台 首三
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