微信广告系统介绍【精品】 .pdf
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1、微信广告系统介绍 Introduction of WeChat Advertisement System 腾讯公司-微信开放平台创新部 Contents 第一部分 微信相关介绍 微信广告系统介绍微信广告系统介绍 第二部分 微信广告-公众号部分介绍 第三部分 微信广告-朋友圈部分介绍 第四部分 微信广告精选案例 第一部分微信相关介绍 微信广告系统介绍微信广告系统介绍 累计注册 11.211.2亿亿 月活跃 4.44.4亿亿 语言版本 2020种种 微信WeChat 上线至今 3 3年年 社交应用 排名 No.1No.1 发布超过110个版本 覆盖六种手机系统 全球累计注册 账户数 每月合并 活跃
2、账户数 覆盖200多个 国家及地区 在70多个国家和地 区社交类应用排行 第一部分 微信广告系统介绍微信广告系统介绍 微信连接一切 2012年8月份推出微信公众平台, 目的实现人与人、人与设备、人与服务的连接实现人与人、人与设备、人与服务的连接。 当前,公众号数据情况: 每日新增 2.52.5万万 公众号总数 853853万万 微信相关介绍 第一部分 微信广告系统介绍微信广告系统介绍 朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的 信息内容分享与原创的平台信息内容分享与原创的平台。 当前,每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。 日均分享 总次数 3030亿亿 微信相关介绍 第一部分微信相关介绍
3、 使用数据分享 微信广告系统介绍微信广告系统介绍 微信用户的使用年龄最多集中在20-29岁; 用户群覆盖绝大部分中高端人群, 可以有效触达具有较强消费能力的中产阶级以上人群。 覆盖2029岁年龄段的 优质用户 2029岁 3039岁 40岁以上 019岁 *数据基于2014年11月微信活跃用户统计 第一部分微信相关介绍 使用数据分享 微信广告系统介绍微信广告系统介绍 日常使用中,76.4%76.4%的用户的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享 微信已经融入用户的生活,成为用户感官情感的延伸。 1.4% 4.3% 12.7% 44.3% 45.3% 67.0% 76.4% 其他 视频 邮件收
4、发 收听公众号 语音通话 文字交流 朋友圈 使用微信功能的用户分布 高频使用 第二部分微信广告-公众号部分介绍 什么是微信公众号广告? 微信广告系统介绍微信广告系统介绍 微信公众号广告是一个基于微信公众平台,可提 供给广告主多种广告形式投放,并利用专业数据 处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的 效果广告投放系统。 微信端广告投放 闭环的数据监控 精准的用户触达 第二部分微信广告-公众号部分介绍 广告形态&平台优势 微信广告系统介绍微信广告系统介绍 图文消息详情顶部 图文消息详情底部 目前已拥有7000多个流量主 整体流量已经超过4亿 广告的平均点击率为2% 覆盖超过4亿活跃用户 第二部分
5、微信广告-公众号部分介绍 广告形态 微信广告系统介绍微信广告系统介绍 图文图片文字链关注卡片下载卡片 多种广告形态挑选: 第二部分微信广告-公众号部分介绍 平台优势 微信广告系统介绍微信广告系统介绍 地域 性别 流量主 分类 操作 系统 网络 状况 age年龄 用户 兴趣 精准定向,释放商业新价值 更多精准定向,正在开发中 高效精准传播 第二部分微信广告-公众号部分介绍 售卖策略 微信广告系统介绍微信广告系统介绍 CPC广告CPM广告 可视曝光:广告完全加载并出现在用户屏幕中。 一天内,同一广告对同一用户,最多收费6次。 一周内,同一广告对同一用户,最多收费10次。 底价为0.5元/一次点击,
6、自由竞价 曝光免费,每次点击按上述公式扣费 质量得分取决于素材点击率和历史投放累积质量度。 广告曝光量,取决于广告质量得分和您的出价。 素材点击率越高or历史累积质量度越高,曝光越多。 价格因子 下一名出价下一名出价 质量因子 广告质量因子广告质量因子 底价为15元/千次曝光,自由竞价 每千次可视曝光按出价扣费一次 优先展示出价高的广告 实际扣费低于广告出价 广告质量越好,广告因子值越小 扣费公式 第三部分微信广告-朋友圈部分介绍 feeds广告价值 微信广告系统介绍微信广告系统介绍 移动Feeds广告已是Facebook收入的主要来源, 由此可看出,企业对Feeds广告的高度认可。 30%
7、41% 49% 66% 0/872 373/872 654/945 881/917 1953/1007 2012Q1 2013Q1 2013Q2 2013Q3 2014Q3 Facebook 收入结构(单位:百万美元) 移动feed广告收入其他广告收入 第三部分微信广告-朋友圈部分介绍 什么是朋友圈广告 微信广告系统介绍微信广告系统介绍 朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管 理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体 系,以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基 于微信用户画像进行定向的同时,通过实时社交 混排算法,依托关系链进行互动传播。 第三部分微信广告-朋友圈部分介绍 什么是朋友圈广告
8、 微信广告系统介绍微信广告系统介绍 形式 准入传播 计费 Feeds样式,降低骚扰 CPM按曝光计费 严选50个品牌广告主 合作预算在1000万以上 促进广告在好友间传播 第三部分微信广告-朋友圈部分介绍 广告形态 微信广告系统介绍微信广告系统介绍 1 2 3 4 5 1 头像+名称 用户可点击头像、名称自主关注 2 推广标签 易辨识标签,引起用户注意 3 详情外链 支持广告主按需在投放端自由配置 (外链页暂不支持转发) 4 推广图片 支持最多配置9张图片 点击可查看大图 5 社交互动 可点赞,可评论 仅用户好友可见 第三部分微信广告-朋友圈部分介绍 传播策略 微信广告系统介绍微信广告系统介绍
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