游戏和App出海—谷歌有道.pdf
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1、游戏&App出海游戏&App出海 - -谷歌有道谷歌有道 俄罗斯Google俄罗斯Google Play游戏收入榜前十名,5款来自中国 Play游戏收入榜前十名,5款来自中国 Game of War-Fire Age Clash of Clans Clash of Kings Castle Clash Galaxy Legend Wolrd of Tanks Blitz Heroes Charge Clash of Lords 2 Supercell Evolution:Battle for Utopia 走向海外大市场,大机会走向海外大市场,大机会 全球 Top 1 Top 10 Top 1
2、00 $100M+ $15M+ $2.5M+ $15M+ $3M+ $0.3M+ 中国 月流水排名 高手游下载量国家 高手游月流水国家 $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ 2014 2014 全球手游全景全球手游全景 2014 2014 中国手游海外发展全景中国手游海外发展全景 高手游下载量国家 $ 高手游月流水国家 $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ 谷歌助力中国手游&App 工具出海 最全的移动端覆盖 1 全球第一的视频网站 六成游戏玩家每天访问YouTube 全球第一的移动广告网络 覆盖全球十亿移动设备 全球第一的移动端电邮系统 全球用户五亿,Google play下载超十亿次
3、全球下载量最大的应用商店 2014年全球开发者分成70亿美金 全球第一的移动端搜索引擎 移动搜索引擎市场份额 93 全时间,全情景覆盖全时间,全情景覆盖 mGDN 谷歌App营销组 合预算分配 20% 40% 25% 10% 5% mGDN 谷歌移动APP推广方案谷歌移动APP推广方案 冲榜 (第一,二周) - Youtube包天 -AdMob/mGDN - APP RMKT cross-selling - Search - Gmail/DBM 下载成本优化(第三到六周) - Interstitial ad - APP categories - Similar APP - New device
4、 targeting 交互付费优化(第六周后) - APP RMKT - Search deep-linking - In-app purchase 移动新机会 其他 2最创新的广告形式 搜索下载广告 Search Click-to-download Google移动APPGoogle移动APP 搜索广告搜索广告 直接从Play或Apple Store抓取APP名 称、图标、价钱生成广告 安装成本低,APP下载率高于15%! Google移动APPGoogle移动APP 展示广告展示广告 Google移动APPGoogle移动APP 下载全屏广告下载全屏广告 下载全屏广告 APP Inters
5、titial 全屏100%关注, 按点击收费CPC APP下载率高于10%! 文字全屏广告 图片全屏广告 视频全屏广告 Gmail应用下载广告和YouTube应用下载广告Gmail应用下载广告和YouTube应用下载广告 成功案例成功案例 - “Game of War” - “Game of War” 使用YouTube应使用YouTube应 用下载广告获取高价值新用户用下载广告获取高价值新用户 “YouTube不仅帮助我们找到了更多的玩家,重要的是 这些玩家是更有价值的玩家。视频媒体总能帮我们获 得很多高质量的玩家,但我们发现从YouTube获得的 的玩家价值会比其他视频媒体高15” ” -
6、 Deepak Gupta, CRO Machine Zone Background “Game of War - Fire Age”, developed by Machine Zone, is a top grossing mobile app on iOS and Android Goal Drive a high volume of engaged customers to install and play “Game of War - Fire Age” Approach Created video campaigns using TrueView for App promo on
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