(最强干货)手游行业趋势报告 (PDF) .pdf
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1、 本报告数据主要采用大数据统计方式获取; 主要数据包括游戏用户行为习惯和偏好等均通过360手机助手的海量数据统计获得; 行业收入成长的预估则通过行业专家访谈、游戏厂商访谈,结合专业数据预测模型得出; 渠道分发量市场份额数据来自专业第三方数据统计机构TalkingData。 趋势1:中国手游市场步入高速轨道,预计2014年全年收入将达260亿元 趋势2:2014年Q2手游行业留存率平稳,其中动作类游戏留存率最高 趋势3:有IP的游戏在吸量和收入方面较无IP的游戏有明显优势 趋势4:游戏玩家兴趣多元化,其中以躲避跑酷,休闲益智等轻度游戏最受玩家欢迎 趋势5:手机网游支付集中在三个主流渠道 趋势6:
2、不同地域喜好的游戏类型有所差异:江苏人民最擅长经营策略;福建人民最擅长动作冒险 趋势7:杭州土豪玩家最多 趋势8:玩家的付费高峰习惯趋于稳定,付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前 趋势9:市场竞争激烈,Android用户获取成本逐渐提高 趋势10:360手机助手上半年手游分发量处于行业领先位置 1 2014年上半年中国手游行业收入规模为125亿元,同比2013年上半年增长83%, 预计2014年全年收入将达260亿元,同比增长75%。 88 148 125 260 370 41% 69% 83% 75% 42% 2012年 2013年 2014H12014E2015E 中国手游行业收入规模及预测
3、收入(亿元) 增长率 数据源:360手机助手 32.7% 31.9% 30.9% 32.3% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 2013Q32013Q42014Q12014Q2 2013Q3-2014Q2整体次日留存 42% 38% 35% 32% 31% 30% 29% 29% 26% 26% 25% 23% 23% ACT( 动 作 ) 棋 牌 消 除 玩 法 融 合 RPG( 卡 牌 ) 模 拟 经 营 MUG( 音 乐 ) 休 闲 益 智 传 统 RPG RAC( 竞 速 ) SLG( 策 略 ) 射 击 塔 防 躲 避 跑 酷
4、 2014年上半年不同游戏类型平均次日留存 虽然进入手游的厂商越来越多,但整体来看,2014年上半年手游行业整体次日留存率相对平稳, 其中动作类玩家次日留存率最高; 数据源:360手机助手 2 留存率 有IP 无IP 下载转化率 2.4倍 收入 2倍 抽取游戏排行榜有IP和无IP的游戏统计发现,有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍,吸量有明显优势; 且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏(留存率略高,但差距较小) 注注:IP为所有类型,未做限制;有无IP游戏各自抽取30款。 3 数据源:360手机助手 17.4% 15.3% 11.0% 9.6% 9.5% 9.2% 7.2% 5.
5、9% 4.8% 4.5% 2.8% 1.8% 0.9% 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 18.0% 20.0% 躲 避 跑 酷 休 闲 益 智 棋 牌 ACT( 动 作 ) 塔 防 消 除 玩 法 融 合 RPG( 卡 牌 ) 传 统 RPG RAC( 竞 速 ) 射 击 SLG( 策 略 ) 模 拟 经 营 MUG( 音 乐 ) 2014年上半年各类型游戏下载量占比 游戏玩家兴趣多元化,单类型游戏下载占比不超2成; 躲避跑酷,休闲益智等轻度游戏下载量占比有明显优势,相对最受玩家欢迎。 注:根据360渠道分发量在2014年上半年
6、处于领先位置,以及用户在360平台上的行为表现,推出手游行业情况。 4 数据源:360手机助手 38.9% 37.9% 38.0% 43.1% 43.6% 43.8% 10.8% 15.2% 17.7% 20.4% 22.1% 23.1% 7.6% 7.7% 8.0% 9.4% 10.4% 11.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 201401201402201403201404201405201406 主要支付渠道支付次数占比趋势 支付宝 银行卡 360币 41.7% 40.9% 40.2% 43.1% 41.7% 40.6% 18.4% 22.1%
7、26.8% 27.5% 26.6% 25.8% 10.4% 10.4% 10.9% 11.0% 13.1% 14.9% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0% 201401201402201403201404201405201406 主要支付渠道支付金额占比趋势 手机网游的支付次数和支付金额越来越多的集中于支付宝、银行卡、360币等主流渠道。 2014年6月这3种支付渠道从支付次数以及支付金额占比均达到80%。 360币在2014年上半年从支付次数以及支付金额上,均呈上涨趋势。随着360支付平台的优化,36
8、0币支付占比会越来越高。 5 数据源:360手机助手 下载量占比:本类型下载量/本地区所有类型游戏下载量。 下载量占比表示该游戏在不同地区的相对喜好度 该指标越高代表该类型游戏在该地区下载的绝对下载量越高。 不同省份喜好的游戏类型有所差异:江苏人民最擅长经营策略;陕西人民最擅长体育竞速;福建人民最擅长动作冒险; 山西人民最爱棋牌;四川人民最消除;黑龙江人民最休闲 各游戏类型下载量占比最高的省份分布 6 数据源:360手机助手 不同城市喜好的游戏类型有所差异:南京人民最擅长经营策略;延安人民最擅长体育竞速;厦门人民最擅长动作冒险; 晋城人民最爱棋牌;上海人民最消除;鹤岗人民最休闲 各游戏类型下载
9、量占比最高的城市分布 厦门市最爱 动作冒险 上海市最爱 消除 南京市最爱 经营策略 鹤岗市最爱 休闲益智 晋城市最爱 棋牌 延安市最爱 体育竞速 下载量占比:本类型下载量/本地区所有类型游戏下载量。下载量占比表示该游戏在不同地区的相对喜好度,该指标越高代表该类型游戏在该地区下载的绝对下载量越高。 6 数据源:360手机助手 杭州市 泉州市 长春市 贵阳市 上海市 烟台市 北京市 福州市 昆明市 厦门市 ARPU TOP10城市 杭州市 泉州市 烟台市 长春市 昆明市 福州市 北京市 珠海市 贵阳市 上海市 单日1000元以上付费用户占比TOP10城市 占比:单日付费1000元以上的游戏玩家占该
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