第五篇企业行为与产业组织第15章垄断.ppt
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1、1,第五篇:企业行为与产业组织 第15章:垄断,经济学,2,完全垄断的特点,某产品的全部销量只有一家企业提供,这家企业就是整个行业。没有替代品,不存在竞争威胁。 垄断企业是价格制定者,它可以自行决定产量和价格,并因此使利润最大化。 垄断企业可根据获取利润的需要在不同的销售条件下实行不同的价格差别价格(price discrimination)。,3,市场只有一个售卖者 产品完全没有替代 新企业不能进入这个市场,概括起来,垄断市场具有如下特征:,附:市场力量的度量,市场力对于衡量一家厂商在市场中的地位、该市场的结构属性以及政府对该市场应该采取的政策选择,都具有重要的意义。 一家厂商的产品的市场份
2、额越大,产品的可替代性越弱,市场进入壁垒越高,该厂商的市场力就越大。,市场范围的界定,市场界定是在一定的地理区域内识别所有的竞争厂商和竞争产品与服务。 如果不能明确地界定厂商所在的市场范围,就根本不可能度量其市场力。 市场界定从两个方面考虑:产品和地理区域。,从产品角度出发,从产品的竞争性角度考虑,市场界定必须是相对完整的,即不仅包括同类商品,还要包括替代性很强的相关商品。 尽管复旦和交大的MBA基本占领了沪上MBA的高端市场,但如果他们不注重抓教育质量,或者大幅度抬高价格,那么同样要受到其他高校的竞争。 不仅同样的MBA可以是竞争产品,汽油和酒精甚至火车和飞机也是竞争性产品。 所以考虑竞争性
3、产品一定要从一个完整的包括替代品的市场角度考察。,从功能出发,今年春节期间,中短程飞机票价比往年低,这是什么原因? 因为2007年火车再次提速,并且推出安全、舒适、平稳且价格相对较低的动车组,它在功能上一定程度替代了飞机。 据测算,600km以内,动车组与飞机完全具有竞争优势。,从地理区域出发,如果一个地区的产品或服务的价格高于另一个地区的价格足以补偿两地之间的运输费用,那么两个地区的市场就变成了一个市场。 所以考察一个产品或服务的影响力还要考虑地理因素。,上海的嘉兴肉粽能高出嘉兴本地多少价格?,尽管在上海本地,有人也在做“嘉兴肉粽”,但上海市场上真正的嘉兴肉粽还是从嘉兴运过来的。 那么在上海
4、的肉粽价格要比嘉兴高出多少呢?显然应当是加上上海-嘉兴相应的运费以后的价格。它不会长期远高于这个价格,于是,上海和嘉兴的肉粽市场实际上是同一个市场。,常用的度量方法,市场集中度法: N家厂商市场集中度 赫芬达尔-赫施曼指数,需求的价格弹性 勒纳(Lerner)指数,(1)用需求的价格弹性判断厂商的市场力,需求的价格弹性与厂商通过减少销售量来提升价格的能力成反比。即价格上升时,需求的价格弹性越小,提价所造成的需求量减少率就越小,厂商也就有越大的获利空间;另外产品的替代品越少,其需求的价格弹性就越小。 所以,需求的价格弹性越小,厂商的影响力越大。 但这种分析必须与其他方法配合才比较准确,因为单纯的
5、需求价格弹性小,未必厂商的实际影响力就大,例如农产品。,由于在完全竞争条件下价格等于边际成本,所以在完全竞争条件下,每个厂商的勒纳指数都为零。在非完全竞争条件下,勒纳指数的值越高,反映厂商的市场力水平也越高。,(2)用勒纳指数判断厂商的市场力,所以,勒纳指数反映的是价格水平与完全竞争时价格的偏离范围.,(3)用市场集中程度判断厂商的市场力,一种是计算N家厂商的市场份额,通常用最大的4家、8家等厂商的销售量、增加值或销售额等占全部市场相应数量的比重来表示。其值越大,垄断性越强。 另一种衡量市场集中程度的指标是赫芬达尔-赫施曼指数(HHI):,Si是第I家厂商的市场份额,用百分比的分子表示,N是所
6、有厂商的数量。显然,HHI的最大值为10000,一般认为,大于3500就属于比较高的。,14,15.1市场力量的来源,垄断资源 政府创造的垄断 自然垄断,15,(1)垄断资源,有些市场力量来源于厂商控制了某种产品所必需的关键资源,这种对特殊资源的垄断往往成为传统产业中厂商垄断的重要基础。 例如:南非的戴尔比斯(DeBeers)控制了南非主要的钻石矿产资源(占全球80%左右),从而维持着钻石的高价。,16,外滩的地价,拥有特殊资源能构成强大垄断力量这个事实告诉我们,对于某些稀缺的、不能替代资源的占有能带来巨大垄断利润。,上海只有一个外滩,外滩面积又极其有限,如果您拥有外滩的1万平方米地皮,您的财
7、富增长速度将比上海的GDP增长速度更迅速。,17,(2)政府创造的垄断,如果政府赋予一个人或一个企业排他性地出售某种物品或劳务的权利,政府就创造了垄断。 如果对于某些产业政府通过发放许可证的制度进行限制,那么就直接构成了对其他厂商的进入障碍。 如美国政府允许Network solutions 公司保存所有网上数据库和互联网地址;中国允许人民大会堂的经营者出售人民大会堂特供系列产品等。 另外,有些是出于国家安全或人身安全的产业领域, 如印钞、特殊药品等。,18,对特殊的知识财富和无形资产保护也属于政府赋予的垄断,知识财产(intellectual property)也是市场力量的一个重要来源,它
8、主要通过专利、版权等形式实现这种力量。 几乎所有的国家都对创造或创新活动进行保护,即授予有关主体专利权或版权,允许这些主体在一定时间内享有垄断权,这种做法也得到公众的普遍认可尽管有人盗版。,19,治疗艾滋病的“鸡尾酒”,所谓“鸡尾酒”是从国外已经上市的17种艾滋病治疗药物中选择3种配制而成,它是目前治疗艾滋病的最佳方案。据2002年估计,我国艾滋病病毒感染者的人数已经超过100万,但这些感染者中长期接受“鸡尾酒”疗法的只有100人左右!为什么绝大多数感染者无缘“鸡尾酒”?原因是它太昂贵了。2001年以前进行“鸡尾酒”治疗每年花费约需1万美元,经卫生部与国外制药公司艰苦谈判,现在价格已降至每年3
9、000多美元。但即使如此,绝大多数感染者,尤其是农村的感染者仍然无法承受。 “鸡尾酒”价格居高不下的理由是知识产权保护。开发一种新药需要长达数年的时间,耗费资金可达数亿美元,风险非常大。作为回报,在20年的专利保护期内,一种药物可以在市场上占据垄断地位,从而维持较高的价格。不难想象,如果没有专利制度,制药公司难以获得高额利润,就不会在药物开发上持续投入,药物创新恐怕也就成了无本之木。但对于制药工业初具规模的发展中国家来说,如果引入专利制度,将使药物价格上涨12至200。,20,(3)自然垄断,当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场提供一种物品或劳务时,这个行业被称为自然垄断(natu
10、ral monopoly)。 一般情况下,政府对自然垄断产业进行这样的管制,如水电气的供应、电话、有线电视等,他们都具显著的规模经济特征。,21,政府为什么要维持这样的垄断,如果人为强制性地拆分自然垄断产业,就会增加企业乃至整个产业的投入和运营成本,从而对消费者未必有利。 试想: 如果全国有100家电话公司会是什么情形? 更有甚者,向每家用户开通100条供电、供水、供气线路如何?,22,规模经济往往也成为垄断力量的重要来源,规模经济也是形成垄断力量的重要来源,对于在位企业而言,由于已经形成了一定的规模,其边际成本以及长期的平均成本不断下降,这对于潜在的进入者会构成巨大的进入障碍。,23,15.
11、2 垄断市场的均衡及其效率得失,(1)完全垄断的市场均衡 垄断企业的需求曲线 垄断企业的需求曲线就是整个市场的需求曲线,因为整个市场只有一家企业。因此,与完全竞争市场上企业是价格的接受者(price taker)不同,在这里,企业是价格的制定者(price maker)。,24,例:垄断厂商的收益、成本与利润,25,15-1,完全垄断厂商的均衡,与完全竞争不同,垄断厂商的需求曲线是向右下倾斜的,所以市场价格随着销售量的增加是下降的,这意味着厂商如果采取降价销售来增加销售量的话,不仅增加销售的那部分商品的价格下降,原来不降价能够销售的那部分商品也要随之降价,即所有的商品都要降价。,D,26,垄断
12、厂商必须“患得患失”,显然,根据上面分析,如果垄断厂商通过降价多售出一个产品,其总收益的变化,即边际收益可分为两个部分:一是增加销售的这个商品的价格,也是这时的平均收益;二是因价格降低对所有其他商品造成的损失,它等于降价幅度乘以总销售量。由于边际收益等于这两部分之和,而后者总是负的,所以边际收益总是小于平均收益,因此,在图形上,边际收益总是在平均收益曲线的下方。,27,垄断厂商的总收益变化及其决策,观察上例表中数据,注意几个关键的销售量及其对应的P、TR、MR、TC、MC以及总利润变化。 首先,只要厂商增加销售量市场价格就会下降。 其次,TR在Q=200(价格为100)时达到最大,为20000
13、,如果继续增加销售量,TR就会下降。 第三,厂商通常会追求利润最大化,可以看出,当MR=MC=70, Q=140时,利润最大,为7600。 所以,完全垄断厂商与完全竞争厂商一样,也会按照MC=MR原则来决定产量和价格(图11-1)。,28,比较一下,完全垄断与完全竞争市场的厂商决定利润最大化的产量原则是相同的,即两者都是MR=MC 但是,两者有一个重要差别,就是价格与边际收益和边际成本的关系: 对于竞争企业:P=MR=MC 对于垄断企业:PMR=MC,29,垄断的利润衡量,回顾一下:=TR-TC 改写一下: =(TR/Q-TC/Q)*Q 因为: TR/Q=AR=P, TC/Q=ATC 所以:=
14、(P-ATC)*Q 我们可以用这个利润方程来衡量垄断企业的利润。,30,垄断利润,MC,ATC,D,MR,Q,C, ,垄断价格,平均成本,B,Qmax,O,C,E,A,TR=矩形OQmaxBA TC=矩形OQmaxCE =矩形ABCE,图15-2垄断的利润,31,垄断厂商的盈亏,对于垄断厂商来说,由于存在着强大的市场壁垒,并且产品无替代,所以能够获得高于社会平均利润的收益,但这并不意味着垄断厂商总能够获得超额利润。 在短期内,由于垄断厂商的生产要素不能及时调整,当市场需求曲线完全低于其平均成本曲线时,垄断厂商就会亏损。 但是,在长期不存在垄断厂商的亏损问题,因为它要么降低成本,开拓市场,要么退
15、出。,32,完全垄断企业的短期均衡 短期是赢是亏,还是保本取决于需求曲线和平均成本曲线的相对位置。,图11-7:,图15-3:,33,图15-4:垄断厂商的短期均衡,D,Q0,P0,(c)盈利利润最大化,34,小结一下,短期垄断企业究竟是盈是亏,取决于需求曲线与 AC 曲线的相对位置: 若 AC = P,企业获得正常利润; 若 AC P,企业获得垄断利润; 若 AC P,企业亏损。 垄断企业的停止营业点与完全竞争企业类似。,附:垄断厂商的长期决策,垄断厂商的长期均衡的条件是: MR = SMC =LMC, SAC =LAC,在长期垄断厂商的最大利润产量出现在长期平均成本下降的某一点上。,图15
16、-5:,图15-6完全垄断厂商利润最大化的产量决定,D,Qm Qc,Pm Pc,附:完全垄断产业中的资源利用,可以看出,完全垄断产业的产量水平低于完全竞争时的产量,而价格却高于后者。,Qc、Qm和Pc、Pm分别为完全竞争及完全垄断的产量和价格。,请注意,完全竞争时边际收益曲线与需求曲线重合,37,15.3垄断的福利代价,根据上述分析,与竞争企业相反,垄断企业收取高于边际成本的价格,从生产者角度看,高价格使其获得更多的利润,因而是合意的;从消费者角度看,他们支付了更多,因而是不合意的。 那么从全社会的总剩余来看,是否是合意的呢?,38,(1)无谓损失,如果仁慈的社会管理者对垄断者进行管理,以使社
17、会总剩余最大化。 回忆一下:总剩余等于消费者剩余+生产者剩余=消费者对物品的评价-垄断者的生产成本。 以下的分析将表明,垄断会引起无谓损失,39,P,Q,D(对买者的价值),MC,0,对买者的价值大于卖者的成本,对买者的价值小于卖者的成本,效率产量,图15-7:有效率的产量水平,对买者的价值,对买者的价值,垄断者的成本,垄断者的成本,如果仁慈的社会管理者从全社会角度考虑使总剩余最大化,他必然要选择D和MC的交点所决定的产量效率产量。,请注意总剩余等于消费者剩余加生产者剩余(利润),总剩余又等于物品对消费者的价值减去垄断者生产该物品的成本。,总剩余最大的产量,40,P,Q,D,MC,0,效率产量
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