民生卡促销行动计划.ppt
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1、1,“民生卡”促销行动计划,2,我们面对的市场,市场容量大,潜力大。处于市场发展的初级阶段。 行卡之间竞争激烈。 “大而全,小而全”局面尚未最终改变,“金卡”是希望。 功能创新是迅速获取市场优势的首要选择,多功能成为时尚。,3,我们面对的市场,银行 的“名片”,获取存款的利器。 个人卡是银行卡的主战场。 “借记卡”唱主角。 银行卡的产业化是发展的必然趋势。 银行卡的基本知识待普及。,4,持卡族现状简述,具有一定文化水平 具有时尚性 具有一定的收入、消费水平 具有现代金融意识 具有持有使用条件 具有持卡消费意识,1、共性,5,持卡族现状简述,出于身份、地位的要求 出于投资、理财的方便 出于安全、
2、便捷的考虑 出于对时尚的追求(附加的) 出于减少消费、购物的繁锁 出于生活高节奏的需要 出于对特别的金融服务的兴趣,2、特性,6,目标市场,面向中高收入群(家庭)的大众型多功能借记卡 具有个人金融服务需求的人群。鉴于民生卡在重庆市单一区域内发行。,7,目标市场,全区户籍人口150万人,城镇人口137万人 全区有限责任公司达:16320家 股份合作制企业:5764家 中央、市属科研单位213家约21.8万人,鉴于民生卡在重庆市单一区域内发行渝中区的市场基本情况下:,8,目标市场,具有现代意识、讲究生活品质、注重生活质量的人 快节奏的生活方式,要求生活便捷者 月收入在2000元以上的人 经常消费半
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