畅沐鹰卫自然心.ppt
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1、新乐卫浴(佛山)有限公司 2010年品牌传播代理选型招标文件,广东金长城国际广告有限公司创造出品7,在今天,我们一起祝福2010,在今天,新年刚刚开始,在今天,我们又充满幸福的期待迎接着又一个新年, 非常荣幸能代表广东金长城国际广告公司来到佛山,来到新乐卫浴(佛山)有限公司参加品牌代理竞标。 我们愿意以金长城二十年服务中国品牌的经验和我们对品牌与传播的理解与信心,真诚渴望携手鹰卫浴品牌,在2010年以及以后的日子一起前进; 在这里,在新年初始的日子,我们除了祝福我们的祖国更强盛,我们的生活更开心,各位的事业更红火,我们更衷心祝福:鹰卫浴将飞得更高,翔得更远。,金长城国际机构,我们愿意并期盼着
2、协助鹰卫浴品牌成就市场新锐先行者, 真正以市场和消费之名,先行于中国卫浴产业之颠,新乐卫浴佛山公司,在今天,我们衷心期待,金长城国际机构公司简介 金长城服务模式和服务承诺 2010年鹰卫浴品牌全案策划,本案文件包括, 勤 于 思 考 、 善 于 沟 通,最早广告经营单位之一,广州4A创始成员之一,4A资质证书,省广告协会副会长,创作实力十强之一,多次获得专业大奖,成就专业传播机构,多方平台共同协作,广州公司 香港公司 上海公司 武汉公司 桂林公司 深圳公司 杭州公司 成都公司,规模化发展布局,北京办 清远办 中山办 湛江办,八家分公司,四大办事处,设八大分公司,四大办事处,公司员工愈120人;
3、 现有员工中,超过10年以上广告经历的占12%,,广州 4 A 协会创始成员 国际广告协会IAA会员 连续六年中国50家最大广告公司 中国最具影响力本土广告公司 广东省十佳广告公司 荣获全国性专业奖项超百项 浙江大学、武汉大学、华中科技大学、暨南大学、厦门大学、深圳大学等高校广告专业实习基地 中国广告协会广告文明单位 全国热爱公益事业先进集体 广东省企业信得过广告先进单位 ,金长城国际机构,高效出色工作团队,金长城总部六大平台支持专署为项目提供专项服务,实现由项目团队为主负责,其他平台支持的运作结构; 总部平台构建由专业人员构成,保障项目的有效畅通。,项目团队,总部公关平台,总部影视平台,总部
4、创作平台,总部策略平台,总部资信平台,总部动漫中心,强大专家顾问团队,金长城国际在为众多企业与品牌服务期间,提供的增值培训项目以实效、系统,和新颖得到客户的一致好评。,多年来金长城已经为企业提供培训项目一览,中国品牌推动力,我们致力于 以传播的手段和力量 协助成长中的中国品牌发展,曾服务的品牌,HITACHI日立 PHILIPS飞利浦 长虹 格力 美的 金正 乐华 美菱 威力 ,家用电器,NOKIA诺基亚 SAMSUNG三星电子 IBM MICROSOFT MAC 东方通信 酷派手机 TCL 七喜电脑 名人 松日科技 腾讯QQ ,消费电子,公众形象,SHELL壳牌 南方航空 中国银行 广东卫视
5、 中国桂林 广州黄埔 浙江南浔 广州酒家 南海渔村 趣香饼家 桂林国际摄影节 ,汽车/通信,NISSAN日产 吉利美人豹 马自达轿车 中国移动 国信通信 广东电信 浙江通信 ,3M思高 REVLON露华浓柔丝 CARSBERG嘉士伯 RENOIR雷诺XO WRETH惠氏 统一 五粮液 长城葡萄酒 利群香烟 雅倩 东洋之花 康奈 浪比时 乔士 均瑶 豪吉 ,日化/食品/饮料/服装,中海锦苑 均瑶国际广场(上海) 壹马地产国际服装广场 泰恒大厦(佛山) 美居中心 纵横白领公寓 柏涛雅苑 朗晴21城 ,商业地产/住宅,PMIMC(导入项目管理)的整合传播服务是金长城国际广告公司多年来专署品牌管理服务
6、体系的经验与理论总结,是建立在科学品牌管理与流程和检测为主导的服务体系的管理架构,为品牌推广提供服务保障。,PMIMC(导入项目管理),关于(PMIMC),专业传播服务架构,十多年来,金长城国际见证着中国市场上品牌成长,共同分享着成功的辉煌。,十大经典传播案例,孔府家酒叫人想家,您身边的银行,好空调 格力造,美的风神,风扬天下,只有风没有声,移动信息专家,全球通 动感地带 神州行,开阔 清新 前瞻,广东卫视,中国银行,百年诚信执著永恒,战略定位与形象整合,您的空中之家,中国南方航空品牌形象,美人豹跑车,都市跑车主义,江中亮嗓无糖本色,表现出色,以金长城之名,助力于中国民族产业的崛起与复兴,精于
7、品牌规划和营销传播是我们专长。,十多年来,我们曾参与并见证这样一些民族品牌的迅速成长: 广东白云山制药、江中制药、广东陈李济制药、广东益善生物制药、珠海格力、中山美的、广州乐华、太和服饰、南方航空、浙江吉利、南海美思、,精心服务态度和精准服务质量是永远追求。,十多年来,我们以专业的实力赢得服务质量;我们以态度赢得服务口碑,十多年来,金长城国际深入产业研究,沉淀着与企业一起前行的信心与魄力。,金长城近期研究案例,打造一脉楚风楚色的饮食文化风范 2007年2008年,一、湖锦酒家,壹马当先的精彩服装大市场 2006今,二、壹马服装广场,优雅与气质交相浪漫的女装 2008年今,三、太和服饰,别出心裁
8、的产品与终端策略制胜 2008年,四、陈李济,从2007年2009年,为陈李济凉茶项目提供全面的整合服务,为其在品牌规划、终端执行、市场推广上提供专业服务。,五、金长城国际机构 电信类部分获奖作品选集,湖北移动“楚天夜话”话费宣传(作品获03年广州日报杯电信类银奖), 全球通VIP俱乐部沙龙宣传(作品获04年度广州日报杯电信类银奖), 节日公关宣传系列(作品获2005年度广州日报杯铜奖), 湖北移动金算盘计划宣传(作品获05年度全国报纸优秀广告奖广州日报杯电信类优秀奖), 湖北移动12580查号业务宣传(作品获05年度全国报纸优秀广告奖广州日报杯电信类优秀奖),湖北移动全球通“A+”我能宣传(
9、获集团公司2006年度宣传奖),1860服务宣传(作品获07年度广州日报杯电信类优秀奖),移动网络质保运动(作品获07年度广州日报杯电信类优秀奖),十多年来,金长城国际深入终端的服务体系,随着市场变化而不断创造更新的专业服务。,金长城终端包装案例,一、格力电器,三维效果图-全景,三维效果图-局部1,三维效果图-局部2,三维效果图-局部3,三维效果图-局部4,三维效果图-局部5,二、浪比时服装,三维效果图-正面,三维效果图-全景侧面,三维效果图-侧面1,三维效果图-侧面2,三维效果图-橱窗,三、中国移动通信,三维效果图-全景俯视图,三维效果图-局部1,三维效果图-局部2,三维效果图-全景俯视图,
10、三维效果图-局部1,三维效果图-局部2,三维效果图-局部3,今天,我们真诚的希望:,能够携手有潜力的您,能够真正的做点事情, 真正的以金长城服务中国品牌十来年的经历和经验, 让您保持着活力,与时俱进,焕发新彩,比好更好。,集团地址:【510610】广州市天河北路449号嘉怡苑三栋十楼 电话号码:020-38808833 38809317 集团总机: 15802008663 集团传真:020-38808793 EMAIL: http:/ 联系人: 李国栋:金长城国际机构第二事业部 手机:13760624979,公司介绍与部分案例呈现到此,谢谢观赏!,金长城国际广告 鹰卫浴项目部 初步组建规划与
11、服务承诺报价书,金长城国际广告广州4A 香港 上海 北京 深圳 武汉 成都 杭州 桂林,一、工作目标与服务内容,以金长城国际广告二十年品牌运作和品牌整合传播的经验沉淀, 协助新乐卫浴佛山有限公司,就旗下卫浴产品品牌“鹰卫浴”从品牌到产品到市场构筑清晰明了基础管理体系, 并在此新整合的品牌管理体系下开展针对市场的整合营销传播的系列工作。,项目整体工作目标,二、工作模式与服务流程,1、服务总纲,1、金长城国际广告拟全权代理新乐卫浴佛山有限公司的“鹰卫浴”品牌和产品在中国大陆区域的传播和推广的服务工作。 2、金长城国际广告将秉承一贯“勤于思考,善于沟通”的服务精神,专属为新乐卫浴佛山有限公司的“鹰卫
12、浴”品牌和产品提供最专业的品牌代理服务。,2、日常服务,1、金长城国际广告将严格按照“PMIMC”的服务准则为新乐卫浴佛山有限公司的“鹰卫浴”品牌和产品提供专业水准的日常服务。,服务一:沟通机制,服务团队就近服务,每日约定时间协调当日工作; 项目团队“全时响应”,全天24小时跟进; 创作可根据需求随时安排电话沟通或当面沟通;,服务二:快速响应保障,按照既定的月度计划、周工作计划的时间要求展开创作; 原则上,单幅平面稿的创作保障时间为35工作日,极特殊情况下可当日下单隔日提交; 策划方案的作业根据课题复杂性,一般作业周期为1015日,极特殊情况下可一周内提交;,服务三:执行效率承诺,安排专人收集
13、本地竞争对手的资料、拍照; 在传播活动中,设计同步的效果反馈评估环节,辅助优化传播组合;,服务四:市场咨信搜集,金长城承诺对于双方往来的资料,决不对第三方披露(包括兄弟公司); 相关的重要资料均统一在一个专门的邮箱/MSN上接收、且仅开放对常务副总、策略总监、项目总监阅览; 金长城国际广告的内部网络系统仅设置一个统一网关出口,确保严格的内部保密性;,服务五:商业保密承诺,金长城四大事业部门: 金长城国际营销事业部 金长城国际影视事业部 精诚行销公关事业部 金长城国际传媒事业部 金长城三大平台机构: 市场研究与资信分析平台 卡通与动漫文化综合平台 品牌咨询与培训平台,将通力合作,为新乐卫浴佛山有
14、限公司的“鹰卫浴”品牌和产品提供营销咨询、媒体监测、广告创意执行、影视与FLASH动画等高质量的执行工作,,服务六:就近服务承诺,三、工作团队的组建,一:高层参与团队,职责:参与项目的讨论,安排、培训。 分工:由专家顾问团队和直属高级管理两大结构组成:,1、高级顾问团队,2、直属高级管理,分管高层:李浩 职务:常务总经理; 职责:与客户高层的直接联系沟通;合作的商务、财务程序安排;客户投诉及重要、保密指令;统筹人事、服务;资源投入调配等; 服务案例: 中国移动、IBM、微软、长虹、美的、格力、广东电信等,二:专业主管团队,职责:负责具体项目的统筹运作。 分工:由客户服务部门、创作执行部门、市场
15、信息部门等三大部分人员构成,其他相关部门将协助项目执行:,团队主要人员:专业统管,李国栋,第三事业部总经理 提供策略人员作业指导;策略方案出品把控;季度、年度以及其他重要策略方案的沟通、撰写;传播运动的执行监控与评估整理; 学历:本科 工作年限:11年 曾服务案例:湖北移动、中山移动、江西移动、清远移动、乐华彩电、索夫特、陈李济、南方航空、太和服饰、中山美的、索尼等,叶周平,项目总监 负责主要项目的策略的制定,负责具体项目的进度、安排、协调 学历:本科 工作年限:7年 曾服务案例:湖北移动、养和堂、陈李济、湛江移动、工商银行、立白集团、乐华电子、太和服饰等,团队主要人员:客户服务团队,陈观保,
16、客户主任 学历:本科 工作年限:3年 曾服务案例:中山移动(后端服务)、工商银行、立白集团、岫泓玩具等,唐举成,客户经理 学历:本科 工作年限:4年 曾服务案例:湖北移动、汕尾移动、工商银行、立白集团等,陈穗婷,客户主任 学历:大专 工作年限:2年 曾服务案例:湖北移动、汕尾移动等,团队主要人员:创作团队,彭宏伟,创作总监 针对整个创作部门负责,负责把控创作的进度、工程与质量,负责针对业务、产品、品牌的创作进行安排协调; 学历:本科 工作年限:14年 曾服务案例:湖北移动、浙江移动、宁波移动、湛江移动、四川移动、江西移动、武汉移动、江中制药、红桃K、九牧王服饰、太和服饰、中国移动、工商银行、立
17、白集团,美的等,张楠,文案指导 学历:本科 工作年限:9年 曾服务案例:湖北移动、清远移动、贵州电信、东莞联通、工商银行、 步步高手机、创维电视、万科地产、日立电视等,区婉华,设计师 学历:本科 工作年限:3年 曾服务案例:广东移动、湖北移动、汕尾移动、立白集团等,钟智毅,美术指导 学历:本科 工作年限:6年 曾服务案例:湖北移动、广东移动、清远移动、广州移动、苏宁电器、大众汽车等,何漪,广告文案 学历:本科 工作年限:4年 曾服务案例:湖北移动、清远移动、中山移动、美的电器、岫泓玩具等,黄典锋,设计师 学历:本科 工作年限:3年 曾服务案例:中山移动、工商银行、岫泓玩具、壹马地产等,张少凡,
18、资信搜集专员 负责市场竞争对手的资料信息的搜集、整理、分析;市场媒介的监控; 学历:专科 工作年限:10年 曾服务案例:移动通信产业、保健药品产业、服装饰品产业、地产产业、汽车产业、快速消费品产业等,牛牧,市场信息部总监兼编辑部总编 负责市场资料信息的搜集、整理、分析;市场媒介的监控;平面杂志与电子杂志的编辑 学历:留德博士 工作年限:5年 曾服务案例:移动通信产业、保健药品产业、服装饰品产业、地产产业、汽车产业、快速消费品产业等,团队主要人员:信息编辑部门团队,金晶,媒介信息专员 负责市场以及竞争对手的媒介监控,消费者情报研究和分析; 学历:本科 工作年限:3年 曾服务案例:移动通信产业、保
19、健药品产业、服装饰品产业、地产产业、汽车产业、快速消费品产业等,罗罕存,资深文案 学历:本科 工作年限:4年 曾服务案例:羊城晚报、湖北移动、清远移动等,四、合作模式与项目报价,合作模式,名称:月度代理合作,1、具体工作内容描述,金长城将制订年度推广计划和提供月度推广计划,按照工作步骤和项目实施; 包括但不限于以下的品牌传播类型的主要工作内容。,1)品牌市场信息的咨询与调研 市场主要资讯反馈; 搜集主要竞争对手的广告投放内容; 搜集行业政策、信息、消费动态的资料; 市场走访和调研; 针对市场和消费者不定期的拜访、检测和调研; 针对品牌的市场课题研究; 品牌针对性的应对方案; 掌握市场竞争对手的
20、市场信息,提出应对方案; 广告效果评估与预测; 广告同步的效果反馈环节设计与投放效果分析,2)品牌专属形象管理 品牌专属形象资产检视; 通过科学流程,规范品牌资产,确认品牌核心; 品牌传播的核心理念 品牌视觉形象管理规范(VI); 品牌主形象广告的创意、设计与制作; 品牌预警机制和危机事件的公关处理 定期走访市场,根据市场情况,制订品牌维护建议;,3)品牌市场推广与实施 年度品牌市场整体推广计划和阶段性品牌推广工作的规划; 新产品的包装推广; 新产品的包装命名; 新产品宣传物料的创意和制作; 新产品宣传和推广的促销方案; 品牌终端管理工作; 品牌终端形象整体包装规划; 品牌终端导购系统和流程的
21、完善; 品牌终端促销培训体系和管理体系的建立; 品牌销售促进活动; 品牌年度促销活动的整体规划; 促销活动的主题、形式、以及物料和媒介的配合; 现场促销活动的实施细则; 品牌推广展示活动; 品牌展示活动信息搜集; 品牌展示活动主题、氛围、现场包装与形象跟进; 品牌销售促进活动的新组合形式; 区域市场品牌销售促进活动的培训体系;,4)品牌渠道与招商体系 渠道推广工作; 渠道推广政策; 渠道推广物料的设计制作; 渠道促销活动; 渠道招商方案; 年度展览会的方案; 展览会的会场策划; 展览会形象战时系统; 展览会招商活动; 展览会的物料和促销活动; 电子商务系统,5)品牌传播策略与实施 品牌年度传播
22、计划和阶段性传播策略的制订; 区域品牌传播策略规划 品牌传播的核心表现内容; 影视广告的策划、创意与制作; 报纸平面广告的创意与设计; POP等终端物料的规划、创意、设计与制作; 终端店面、陈列、形象、道具的规划、设计与制作; 展览、展示活动的策划、设计、制作与布展; 软性宣传文章的策划撰写; 品牌传播的媒介组合策略与方案; 媒介的信息搜集和管理; 品牌传播的媒介组合方案; 新媒介的传播和运用; 品牌年度公关活动方案构想; 年度公关活动的任务与目的; 与目标群体互动与公关活动的整体策划与监控实施; 宣传品牌自身的公关活动的整体策划与监控实施; 公关配合 新闻公关事件和社会活动公关事件的配合 危
23、机公关处理 品牌新传播渠道方式建议; 品牌传播创新物料形式的发想;,6)其他项目 企业文化建设与内部传播活动的配合; 协助聘请有关专家组成专家顾问组,协助进行更深入的营销课题咨询研究,以及对内部开展品牌传播及营销推广方面的培训; 受委托监管第三方工作;,2、月度代理合作模式的说明,金长城国际广告项目小组将提供年度品牌推进计划; 金长城国际广告项目小组在每月月初提供工作总结汇报和下月工作安排计划,按照既定的传播计划提供专业服务; 如遇到紧急和危机事件,将及时按照计划调整和修改传播节奏; 月度代理合作模式原则上以一年为基础合同单位;,3、合作报价和收费模式,详见报价书。,畅沐鹰卫自然心,新乐卫浴(
24、佛山)有限公司鹰卫浴品牌2010年品牌推广策划案,20100105,说在本案前,2009年12月23日,金长城国际机构项目组成员有幸得到佛山新乐卫浴市场部一个面受任务的机会,让我们初步了解了鹰卫浴品牌的背景,进一步明确本案的任务所在。 15天时间,对于一个曾经在卫浴产业市场有着不错业绩与表现的鹰而言,面对在2010年以及未来的市场环境变化,我们如何应对市场表现,如何切合市场,规划未来品牌的走向,对我们的任务是艰巨的?,我们在努力,在这15天的时间里,金长城国际机构项目小组迅速展开了针对卫浴品牌市场、竞争对手和消费者的前期行动: 我们经过了3次广州卫浴市场走访,1次针对内部消费者的调研,3次市场
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