蒙牛酸酸乳路演方案.ppt
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1、2007.04.07,背景分析 活动目的 活动主题 活动概况,目录,1,活动背景,蒙牛酸酸乳在成功合作了超级女声栏目后,迅速且广泛的提高了蒙牛酸酸乳在全国的知名度,市场占有率达到了第一名的成绩 现在蒙牛酸酸乳联手音乐风云榜希望树立蒙牛酸酸乳建立时尚、产品力强、创新,的品牌形象 通过深层次的消费者接触实现在保持及强化蒙牛酸酸乳时尚、年轻品牌形象的基础上,强化产品利益点的介绍 实现以“益菌因子”为核心的产品“升级”传播,获得在产品上的领先优势,1,2,3,活动目的,吸引参与,认同并喜爱,促进销量,活动主题,2007年5月8日27日 (高校选择周一到周五、其他时间为周六、周日),青岛市区、市郊中心广
2、场/步行街、高校,活动概况,活动时间,活动地点,活动场次,青岛市区、市郊中心广场/步行街、高校,共计20场,前期宣传 活动报名 路演现场,目录,2,前期宣传 活动报名 路演现场,目录,前期宣传,前期宣传,电视媒体,特殊渠道 宣传,网站宣传,报纸宣传,前期宣传,前期宣传,特殊渠道,宣传单页派发,每场路演前:,城市高校510点,场地附近场所,繁华购物场所24点,前期宣传,派发渠道,活动现场,活动现场,高校,前期宣传,派发状况,前期宣传 活动报名 路演现场,目录,挑战明星、展示自我,与明星共同参加音乐盛典,物质诱因,精神诱因,踊跃 报名,报名,每组第一名获酸酸乳一箱 参赛获得酸酸乳2盒,活动诱因,报
3、名,现场报名,消费者在路演现场报名参与,在充分的前期宣传条件下,消费者有准备的前来报名,保证参赛者水平可以达到一定的水平,由于本次活动参赛者有年龄的限制,选手晋级时进行严格筛选,但现场不限制上场参赛选手年龄,主持人口播若未满18岁选手将不能晋级六大唱区的比赛,每天晋级的两名选手需与主办方签署协议并需出示身份证,协议中明确标明请填写真实年龄,如填写年龄与真实年龄不符将取消比赛成绩,参赛选手预估,预估选手人数 划分全天工作时间(建议全天共分为3个阶段,每个阶段2个小时,每阶段中间休息1小时) 10人/组,每名比赛选手比赛时间2分钟 120分钟/(10人*2分钟)60人 60人*3阶段=180人,报
4、名,每天最多可接待选手180人,预估选手人数(标准状态) 全天活动时间共6小时 中间穿插互动、娱乐游戏环节共90分钟 10人/组,比赛选手比赛时间20分钟 选手集体拉票和评委点评共10分钟 (360-90)分钟 30分钟/组9组,报名,每天标准参赛选手90人,参赛选手预估,报名选手人数过少 划分全天工作时间(建议全天共分为3个阶段,每个阶段2个小时,每阶段中间休息1小时) 不限性别报名 每组人数适当即可开始比赛 每名比赛选手比赛时间5分钟,评委点评1分钟/人 工作人员劝说消费者上台试试(或找工作人员充当消费者上台) 增加中间穿插互动、娱乐游戏环节的时间,突发状况处理,报名,报名选手人数过多 划
5、分全天工作时间(建议全天共分为3个阶段,每个阶段2个小时,每阶段中间休息1小时) 男、女生分开报名,每组男女比例为4:6 10人/组(视情况可考虑每组12名选手) 每名比赛选手比赛时间1分钟,评委点评30秒/人 劝说较靠后的报名选手下午或第二天早些到现场报名 减少中间穿插互动、娱乐游戏环节的时间,突发状况处理,报名,突发状况处理,报名,现场有个别人强烈要求登台比赛 在说服无效的情况下,为了避免造成不必要的争执和负面消息,督导在不影响正常比赛的前提下,酌情安排其参与比赛 未开始接受报名前已经很多人排队等候,当天报名结束后仍不肯离开 可发下周报名号码牌给报名者 尽快疏散报名处人潮,避免报名者越聚越
6、多,突发状况处理,报名,若第二周最后一天,报名人数仍很多,无法疏散 督导第一时间向报名区排队报名者发放报名牌 将已发放报名牌的报名者带离报名处 主持人、评委、音响沟通,调整现场流程,减少表演环节,增加现场比赛人数 取消报名处,有效的控制男女比例,报名,男、女分组报名 男女参赛比例控制在4:6 选手比赛名单为10人/组,每组最多4名男生 最终城市晋级8人中,女生不得少于5名,突发状况处理,出现不可抗拒自然条件 在预知天气变化时,可提前与场地提供方协商延期事宜,以避免场租费的二次浪费; 为避免消费者投诉事件发生,赛事当天派工作人员留守现场; 为预防赛事中途天气变化,现场事先备好设施工具(如:帐篷、
7、雨伞等),并可提前与场地提供方协商提供支持。,报名,前期宣传 活动报名 路演现场,目录,路演现场,1,2,3,4,比赛内容,具体活动方案,赛事流程,其他环节,比赛规则,路演现场,1,比赛内容,选手事先编号,按照组委会规定顺序上台参赛,每位选手有2分钟的演唱时间,每场成绩最好的四名选手晋级,20场共产生80名选手(80名选手中女生至少有50名),评分标准,路演现场,1,比赛内容,奖项设置,路演现场,每天比赛分数最高的前4位选手,可以直接获得“蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛”青岛唱区第一轮的比赛报名资格 每组第一名获得酸酸乳一箱 凡是参与比赛的选手都会获得蒙牛酸酸乳2盒,2,具体活动方案,自信
8、、时尚、活力,路演现场,现场风格,2,具体活动方案,整体布局,主舞台区,选手准备区,评委区,拍摄区,选手报名区,互动区,试饮区,售卖区,试饮区,售卖区,主舞台区 选手报名区 选手准备区 评委区 产品售卖区 产品试饮区 拍摄区 互动区,路演现场,2,具体活动方案,区域划分,主舞台区,人员配置: 主持人 2人(男女各1人) 礼仪小姐 1人 舞台助理 1人 舞蹈表演人员35人 乐队表演人员3人 音响师12人 区域硬体: 舞台 绗架 背景板 两个副背景板 门头 音响 等离子电视(2台) KD板告知活动流程 游戏道具,路演现场,2,具体活动方案,路演现场,2,具体活动方案,有丰富的活动 经验,良好的 舞
9、台感, 主持 过与奶制品 相关的活动,声音甜美, 富有感染力 及煽动性,主持人,沟通能力强, 有很强的突发 状况解决能力,形象时尚、 阳光、 具有亲和力,选手报名区,人员配置: 促销员 2人 区域助理 1人,路演现场,2,具体活动方案,区域硬体: 报名台 太阳伞 背景板 歌单 椅子 报名已满牌,选手准备区,人员配置: 促销员 2人 区域硬体: 帐篷 小板凳 区域道具: 选手号码牌、表格,路演现场,2,具体活动方案,人员职责: 促销员负责参赛选手的准备工作、现场管理及突发状况处理.,评委区,人员配置: 促销员 1人 评委 3人 评分流程: 每名选手比赛结束,评委为其打分 选手演唱不理想,评委有权
10、终止选手比赛 10名选手比赛全部结束后,评委统一点评,统一亮分 区域硬体: 遮阳伞 评委台(与舞台同高) 座椅(4个) 产品 (产品展示),路演现场,2,具体活动方案,评委选择及搭配: DJ1人 音乐学院(音乐学校)讲师1人 音乐制作或歌舞剧院声乐技师1人,产品售卖区,路演现场,2,具体活动方案,人员配置: 促销员 当地经销商负责 区域硬体: 帐篷、遮阳伞、促销台,硬件设施 促销区域配置促销信息展板, 加强促销信息告知 软性报道: 活动主持人在活动正式开场前半小时,每5分钟播报一次促销信息,辅助销售 主持人在活动正式开始后高频率播报促销信息 中场休息时音响不间断播报促销信息 所有工作人员提前接
11、受促销信息培训,每个人都能准确传递促销信息 现场派发及试饮人员每接触一位目标消费者都要告之知促销信息,促销信息告知,路演现场,2,具体活动方案,产品试饮区,人员配置: 促销员 2人 区域硬体: 促销台、遮阳伞、帐篷,路演现场,2,具体活动方案,区域道具: 产品、一次性小纸杯、一次性手套、垃圾袋、抹布、纸巾、剪刀、宣传单页 赠饮目标人群:1835岁消费者 赠饮产品:每人赠饮量50ml 人员职责:现场邀请消费者试饮、介绍促销及活动讯息鼓励参与,主动出击,走动派发 派发口号:欢迎免费品尝蒙牛酸酸乳,拍摄区,区域硬体: 拍摄区背景板 工作职责: 协助卫视拍摄,路演现场,2,具体活动方案,互动区,路演现
12、场,2,具体活动方案,人员配置: 区域助理 1人 区域硬体: 背景板、道具 工作职责: 协助消费者互动,其他环节,人员配置,4,其他环节,此人员为承办公司组织,第二阶段:14:00-16:00 活动内容同第一阶段,第一阶段:10:00-12:00,现场流程,3,赛事流程,第三阶段:16:30-18:30 活动内容同第一阶段,9:30-10:00 活动暖场 10:00-10:05 舞蹈表演 10:05-10:10 主持人开场 10:10-10:15 第一组选手拉选票 10:15-10:35 第一组选手比赛 10:35-10:40 第一组选手成绩公布并接受点评 10:40-10:45 互动游戏(或
13、晋级选手表演) 10:45-10:50 第二组选手拉选票 10:50-11:10 第二组选手比赛 11:10-11:15 第二组选手成绩公布并接受点评 11:15-11:25 互动游戏 11:25-11:30 乐队表演 11:30-11:35 第三组选手拉选票 11:35-11:55 第三组选手比赛 11:55-12:00 第三组选手成绩公布并接受点评 12:00 主持人宣布第一阶段活动结束,选手参赛流程,路演现场,3,赛事流程,每组统一上台拉票、自我介绍,准备区等待上台,报名区助理讲解纪律、核对选手资料,每名选手依次表演,每名选手演唱2分钟(包括前奏),每组选手比赛结束后,集体上台,评委先统
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