金花药业新品上市广告创意活动案000002.ppt
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1、“金花药业”新品上市 广告创意、活动案 产品:“金花优健”&“金花TF-B” 上海梅高创意咨询公司 1999年7月 KEY POINTS 关于命名: “金花2000”-“金花2010”-“金花优力”- “金花优健金花优健” KEY POINTS 若同在药房销售,“金花TF-B”与“金花优健”既可能有一定 冲突,也可能成为互补;故明显的产品功效程度差异、药 品与保健品的差别需在所有传播领域有所显现; 二者均统一传递“金花药业”的高科技、专业的形象; 两种产品的不同定位: “金花TF-B”是一种生物工程制药; “金花优健”是一种生物工程的保健品。 广告创意部分 目标消费群 “金花TF-B” 免疫抗
2、病力特别低下(紊乱 )者; 病毒、细菌感染性疾病患者 ; 放疗、产后、术后、肝病恢 复期者; 收入中等以上,中上教育水 平。 “金花优健” 3545岁消费群,收入1500元/月以上 ,中上教育水平。 体力/脑力过度透支者; 夜生活频繁,生物钟紊乱者; 缺乏锻炼,长期处于室内工作,体质 不佳者; 疲倦、乏力、记忆力和注意力不佳者 ; 对环境较污染敏感者; 放疗、产后、术后、肝病恢复期者。 功能诉求 “金花TF-B” 功能与疗效 临床应用于:免疫力低下(紊乱)及 病毒、细菌引起的感染性疾病; 另外可辅助治疗恶性肿瘤、伤口愈合 。 适应病症: 1、呼吸道系统病:小儿呼吸道病、慢 性支气管炎、哮喘、扁
3、桃腺炎、反复感 冒等 2、传染性疾病:慢性乙肝、肝硬化、 迁延性肝炎 3、皮肤病毒性感染、免疫性疾病:扁 平疣、疱疹、尖锐湿疣等 l “金花优健” “革命性的细胞排毒免疫,从根本纯 净与强健肌体” z 功能: l 排除病毒,激活细胞 免疫力 l 抗疲劳、恢复 脑力/体力 l 抗衰老,增强肌体 活力 l 提高 注意力/记忆力 支持点 “金花TF-B” 高科技提取的“TF-B”,一种生 物工程制药, 主要成份:多肽、核苷酸、游离 氨酸等小分子物质。具有耐酸、 耐酶、易被吸收、便于服用的特 点。 临床对各种病症测试的有效率数 据。 附加利益点: 1、100%纯天然,不含激素、无毒 副作用; 2、口服
4、,改变了临床上痛苦的腋 下注射; “金花优健” 1、超越一般的消化系统的排毒免疫,更 本质的排毒 2、渗透细胞,增强与动态调节细胞自身 的免疫能力-最根本的排毒免疫方 法; 3、高科技的生物工程制剂(区别于传统 中药食品、生化合成品、生物菌); 4、来自全球最大的TF-B研制基地; 5、曾经只有特定阶层的人群才能使用。 附加利益点: 1、100%纯天然,不含激素、无毒副作 用; 2、胶囊与口服液结合,效果更持久。 “金花优健”分阶段广告策略 横空出世横空出世 功能诉求功能诉求 情感攻心情感攻心 竞争态势 功能诉求: 清除体内垃圾,维护人体生态平衡 调节肠胃、降血脂、防肿瘤、延缓衰老 广告语:
5、交大昂立 为健康每一天 不一样就是不一样 昂立1号 昂立多邦 诉求重点: 抗疲劳、增强免疫力、保肝脏、降血脂 广告语: 清除体内致病垃圾,补充每日必需营养 摆脱亚健康状态 还靠昂立多邦 养生堂龟鳖丸 功能诉求: 提高肌体免疫力、益肾健骨、养血补心 、滋阴壮阳、软坚散结 广告语: 一粒龟鳖丸,一片儿女心 免疫工程-增强免疫,抵御疾病 排毒养颜胶囊 功能诉求: 通便排毒、降脂养颜 广告语: 体内毒素不排,健康从何而来 自然饮 功能诉求: 作用于人体胸腺,促进淋巴细胞转化, 提高抗体效价,双效调节免疫细胞功能 。 广告语: 常饮自然饮,倍增抵抗力 免疫抗病自然饮 万基养参系列 功能诉求: 清醒头脑,
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