香奈儿ppt展示.ppt
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1、香奈儿 Chanel,香奈儿品牌与历史,品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌含义 品牌文化 创始人Coco Chanel的故事 品牌系列展示与介绍 香奈儿对其品牌资产的管理 品牌危机及其复出,香奈儿chanel品牌简介,创始人 : Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 发源地 : 法国巴黎 成立年份 : 1913年 产品线 : 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念:高雅、简洁、精美,香奈儿的标志,CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子 加布瑞卡香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称“
2、可可”(Coco)中两个字母“c”的组合。 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格 “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”,更是一个“浪漫传奇”。,品牌识别: 双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上,可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志,这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 菱形格纹:从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一,不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上,尤其是“matelassee”系列,k金与不锈钢的金属表带,甚至都塑形
3、成立体的“菱形格纹”。 山茶花:chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言,“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬,它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外,更经常被运用在服装的布料图案上。 白与黑:及地长裙,白与黑的色彩运用,使得香奈儿更契合时代,更能凸显出女性之美。,品牌历史,1910年,Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) 步入二十年代,Chanel设计了不少创新的款式,为女装添上多一点男儿味道。 除了时装,Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。 二战爆发,Coco Chanel把她的
4、店子关掉。1954年,Coco重返法国,Chanel东山再起。 自1983年起,“老佛爷”卡尔拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师,将 Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及,就是 Chanel 品牌创立了接近90年,从未造过一件男装,直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。,品牌含义,双C已经成为一种时尚界的骄傲,也是这个地球上女人最想拥有的品牌!永远的香奈儿,已经成为全球最知名的品牌;双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。女人的时尚,女人的香奈儿精神,让世界缤纷 香奈儿夫人(GABRIELLE CHAN
5、EL)出生于1883年、逝世于1971年,COCO是她的小名,虽然她离开我们很久,但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化,实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她留下许多对流行的看法,成为引导这个时代流行的直接心灵导师,她认为美指的是内外皆美,虽然流行不断推陈出新,但是风格永远不会被淘汰 同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式,她留下的经典设计包括:NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等,经典的配件就是主张让女人双手空出来的皮革穿链带的手提包,她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。 香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统,解放传统向世俗唱反调,像
6、男女装混穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装,解放女人、也开创女性时尚时代的来临,一直风靡到现代的黑色小洋装,打破当年黑衣服只能当丧服的规定,香奈儿创造了一个属于她自己的时代!她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也诞生。她大胆说出:“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代,她所设计的简洁女帽成为潮流尖端,她,有用不完的创新点子;她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。,品牌文化,香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩,母亲因肺结核去世,她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵军官,借此,见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白,
7、唯有建立与众不同的形象,才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙,头戴线条简洁的钟形帽,在一片盛装打扮的贵妇之中,另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人,成为当时女性主义启蒙的重要起源。 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙,尔后,凭借其独特的艺术眼光,逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫的香水搭配,1921年,著名的香奈儿五号产生,香奈儿小姐一举成功地涉足香水世界。,山茶花chanel的象征,山茶花是chanel的象征与偶像,chanel女士特别喜爱白色的花,而独具魅力的山茶花
8、更被誉为“花之明星”。,创始人Coco Chanel的故事,1883年出生于法国的Auvergne。6岁时母亲离世,父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此她由姨妈抚养成人,儿时入读修女院学校 (Convent School),学得一手针线技巧。 22岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名 “Coco”,在这段歌女生涯中她先后结交了两名老主顾并成为他们的情人,一名是英国工业家,另一名是富有的军官。结交达官贵人,令她有经济能力开设自己的店。1909年,她从一间小小的帽子店起家,并在商人Pierre Wertheimer先生的资助下,于1914年开创了Chanel时装屋,总部位于巴黎31 Rue Cambon,
9、并延续至今。,1971年1月10日,夏奈尔独自为即将到来的时装发布会工作到很晚很晚,凌晨时她服用安眠药,她睡了,却从此再也没有醒来.她穿着喜欢的套装,戴着项链,带着她的机智和俏皮,偃然长逝了,结束了她传奇的一生,终年八十八岁.她一个人悄悄地离去了,没有人停下来询问,没有人听到她是否呼救,她不喜欢孤独,却不得不孤独地度过了余生.她曾是那么的显赫,她的临终又是那么的平淡.,帽子及围巾 1910年,Coco Chanel 在巴黎开设了一家女装帽店,凭着非凡的针线技巧,Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边
10、,所以 Chanel 设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内,Chanel 小姐的生意节节上升,于是 Coco Chanel 把她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区,至今这区仍是 Chanel 总部所在地。做帽子绝不能满足 Coco Chanel 对时装事业的雄心,所以她进军高级订制服装领域。1914年,Coco Chanel 开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。,1955年2月,第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋,加上背链的设计解放了女性双手。,CHANEL菱格纹包,香奈儿 (CHANLE) 是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到
11、手袋的设计中的品牌,在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典,至今深受时尚界的喜爱。,CHANEL菱格纹包,服装 步入20年代,Chanel 小姐设计了不少创新款式,例如针织水手裙 、黑色迷你裙、樽领套衣等。而且,Coco Chanel 从男装上取得灵感,为女装添上多一点男儿味道,一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。 Coco Chanel 这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco Chanel 对时装美学的独特见解和难得一见的才华,使她结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演尚高克多 (Jean Cocteau) 等
12、等。Coco Chanel 小姐的年代正是法国时装和艺术发展的黄金时期。,香奈儿 (CHANEL) 双色鞋 -50年从前卫到经典,在2、30年代,网球、高尔夫等诸多运动都是在草地上进行的,而黑色的鞋头正是防脏污的不二法门。香奈尔女士由此得到灵感,虽然彼时双色鞋并没有成为CHANEL的商品,不过香奈儿女士本人就经常穿着,她的模特们在后台换衫的时候也把双色鞋当作方便舒适的工作鞋。,1957年,香奈儿推出了一款与传统大相径庭的鞋款黑色鞋尖与米色鞋身的后绑带双色鞋,从此拉开了50年经典的序幕。在1959年以充满生命力红色为鞋头的设计、更有金色或银色等,或是选用细致的黑色丝缎与小羊皮为材质、甚至有尖头、
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