中国品牌策划经典案例改ppt课件.ppt
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1、中国品牌策划经典案例精解,水井坊,案例介绍,水井坊,号称“中国白酒第一坊”,是近年来中国高档白酒市场的黑马。该品牌的开发者事成都水井坊营销公司,其母公司是四川全兴集团。 上世纪80、90年代,全兴集团在国内的白酒行业举足轻重,全兴大曲曾跻身于全国八大名酒之列。但全兴集团未能抓住时机调整品牌结构,企业经营状况及品牌效益每况越下。在这样的情况下,水井坊品牌横空出世。,水井坊品牌定位,水井坊遵循“五位一体”的品牌定位原则,从竞争者、消费者、品质、品位、价格五个角度对品牌进行全面而准确的立体定位。,竞争者,消费者,品质,品味,价格,消费者定位,水井坊的目标消费者定位在成功人士。 水井坊的消费者定位要体
2、现成功的内涵。 水井坊的消费者定位要体现成功者的生活方式。,消费者心理特征,水井坊的竞争者,品质定位,一、产地的品质。 “烧酒非古法也,至元时始创之”的国宝级酒窖遗迹。 二、工艺的品质。 极品香型的古糟菌群博采众长,传统工艺和现代科技的结合,推陈出新的酿造水平。 三、饮用的品质。 酒体丰满,甘美醇香,幽雅怡人,口感醇和,不上头。,品位定位,一、文化品位。 水井坊酒与诗词曲赋、棋琴书画等传统雅文化艺术相得益彰,水井坊铭、水井坊赞等是酒中的风雅颂 ,水井坊是中国白酒文化之源。 二、历史品位。 历经元、明、清600 年代代相传,是中国白酒历史之源。 三、时尚品位。 水井坊是现代成功人士的现代的精神家
3、园,是中国白酒的魅力之源。,价格定位,包装定位,井台瓶水井坊 菱柱形外包装,略施深红,色调典雅,上缀三枚衔环狮头铜钮,全部拉启方可开盒,点滴间体味尊贵。,水井坊梅兰竹菊 延续水井坊一贯的高雅格调,独创四盒为一体的外形包装设计,寓意四君因敬慕彼此而生心心相契的高尚情谊,尽显君子之风。,纸木结合:纸源于木,木产生纸,纸木相应,相得益彰。这在国内白酒企业中率先使用。 瓶底内烧花工艺用于白酒产品是国内首创的。 传统与现代结合的典范,外形典雅,庄重中透出清新雅致,荣获国际包装高奖-莫比乌斯金奖及全场大奖。,结语,水井坊是中国白酒第一坊,是白酒文化精品首屈一指的代言人,以高品质、高价值为时代精英和成功人士
4、提供高品位的物质、精神享受。这就是水井坊成功的理由。,谭木匠,1993 重庆谭木匠工艺品有限公司成立 1997 谭木匠公司招聘银行,获得100万贷款 2000谭木匠因产品单一、价格过高、店面装修缺乏个性、陷入危机 2002 谭木匠一当年三分之一的净利润请专业人员设计企业形象体系,重建品牌形象,提高技术含量,推出新产品。 2004 创办双月刊杂志中国手工 2005 谭木匠公司启动上市计划,预计2006年上半年登陆香港主板市场。,案例介绍,品牌故事,我的祖父是一名知名木匠,小有家业。由于爷爷沾上了鸦片和赌博,把整个家业输的一干二净,在万般无奈下,年轻美貌的奶奶只好求保长将爷爷抓去做壮丁。两年以后,
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