中国广告创意发展趋势-尹云从.ppt
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1、“请勿随地小便”,“严禁随地小便”,“随地小便是畜生”,“随地小便,没收工具”,未来,或许还可以 在随地小便的重点区域安装摄像头,连接到城市大楼上的各大显示屏 当感应到随地小便的行为发生时,摄像头自动启动,多处大屏同步直播(自动打码) “猜猜他是谁” 同时,该地点配备安装手机感应装置,指名道姓地发送文字提示、截图或视频片段 网络上,大家红红火火地进行“全球最别扭姿势”评选,脱离社会谈广告,不现实 脱离中国谈国际,不科学,漫谈 中国广告创意 发展趋势,尹云从,资料来源:广告门网站,资料来源:广告门网站,资料来源:广告门网站,趋势是一头大象 如果有一言以概之的标准答案,就不需要我们兴师动众地聚众会
2、谈了 从不同角度、通过不同的观察摸索,得出的不同结论,都有道理 比如:,“大数据” “精准” “互动” “体验” “社会化” “移动” “自媒体”,新技术在广告创意中的应用案例 (http:/ 移动互联网、现实增强技术、太阳能、 3D投影、低音频,新技术为创意带来更多可能性 不仅仅是凭借视听接受信息 使广告的趣味性及娱乐性提升 使消费者增加更多的黏着度及参与度 让消费者对广告更加喜闻乐见而不是排斥、抗拒、厌烦,让消费者对广告更加喜闻乐见而不是排斥、抗拒、厌烦 即便没有新技术的应用,这仍然是广告创意的根本追求 为了让广告信息能够有效与消费者接触 而不是被绝情地挡在心门之外,新技术和环境应用可以放
3、大好创意的功效 前提是,必须要有好创意,作为中国广告创意工作者 我时常倍感忧伤,我每天在路上穿行 我每天听广播 我每天看报纸杂志 我每天上网 我每天用手机 我每天看电视 我时常穿梭在国内多个城市 我每年和亿万人类一样接触亿万的广告,一年下来 我在现实中接触到的有洞察、有企图、有较高创意水准的广告数量 用一双手基本数得出来 顶多再加上一双脚,我们为什么聚在这里 认真地谈论广告“创意发展趋势”? “把握脉搏” “洞悉潮流” “跟上时代” “抢占先机” “创意更好” “,BUT 目前中国广告创意的发展现状是,“别管我有没有创意,广告卖货就行”,“别管我要不要脸,只要成名就行”,对于我们以创意为生的广
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