招商银行泰州分行开业庆典暨媒体策略方案.ppt
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1、招商银行泰州分行开业庆典方案及媒体策略,泰州广播电台 2010.7,OPENING,非常荣幸能获得本次向招商银行推广想法的机会。我们谨以真诚的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务,关于brief,我们知道招商银行泰州分行需要的支持是,招商银行泰州分行开业庆典;突出主体战略和文化内核;要融入地方特色;希望广播电台能够提出整体媒体建议。,因此,我们需要完成: 品牌推广策略建议 庆典活动创意和实施 整体媒体投放策略,品牌推广策略,现场目标人群,泰州文化,策略?,招商银行品牌,我们要从品牌、目标人群、泰州文化找到此次公关推广策略的契合点,首先要明确泰州文化特色是什么?,作为江苏的中心位置城市,相
2、较于苏州的江南秀气,南京的厚重历史感,徐州的粗犷豪放,泰州文化更具包容性,南腔北调、东西味道都得以在泰州驻足生根,经过时间漫长的打磨,变成了泰州独有的特色;正因为这种包容性使得泰州文化更偏向于市民文化,不疾不徐,兼包并蓄,懂得从容生活,变通致久。 “变通从容” 是泰州人文特性最具代表性的表现,而这与招商银行“为您而变”的经营理念也正是相契合的,与会者是时尚精英,各界名流 尊贵 时尚 品位 是他们的价值取向,而现场目标人群,如何将泰州偏市民的“变通从容”文化与高端金融受众的尊贵、时尚、品味价值取向相结合?,我们的挑战,整体策略调性“融” (相融,城市古韵与现代时尚的交溶嬗变),So.,主题主题根
3、据“城市古韵”和“现代时尚”“交融变通,一切为您”特征结合,为活动带来亮点,通过活动将亮点放大,唤醒记忆点。 布置围绕“城市古韵记忆”“现代时尚潮流”进行场地布置,跨时代布置,令主题氛围无处不在。 环节将“交融变通”发挥到极致;表演节目围绕主题而特别指定,建立消费者背后的品牌支持力。,推广主题,城市印记,时尚荣光 招商银行泰州分行开业庆典,全力打造招商银行 泰州文化盛典,方案创意与实施,第一部分布置亮点,区域分配: 迎宾区 迎宾通道,礼仪红毯,企业长廊,形象展示 签到区 签到处,条幅展架 中心舞台区 中心舞台,台前装饰 贵宾观礼区 贵宾席,嘉宾席,观众席,媒体席 礼仪气氛区 空飘,拱门,威风锣
4、鼓,白鸽放飞,迎宾签到区美人迎宾,传承佳话,古今相融汉服小姐与现代时装艺术的碰撞,汉服小姐,代表着“却寻陈迹海陵仓”的唐宋泰州最富饶和繁华的生活。 根据主题,身穿汉服的礼仪小姐,在门口迎接嘉宾。犹如时光穿梭,她们必将成为全场靓丽风景 音乐配合:著名地方小调杨柳青在迎宾区播放,将苏中风情衬托出来。,红袖添香:嘉宾签到时,由身着古典服饰的美女为来宾碾磨金墨在巨型纸扇上进行签到,将红袖添香佳话现场重新诠释。 签到后,“红袖”美女将为来宾送上一份精美礼品。,迎宾签到流程,一)到场嘉宾通过“启航之门”进入礼仪红毯,两侧媒体拍摄,由礼仪人员引导通行。 二)礼仪红毯两侧设置招行企业回廊,条幅矩阵,广告柱等形
5、式遥相呼应形成气势。 三)条幅矩阵由桁架喷绘构成,内容以主题词和同和单位体现。 四)企业历史回廊将重点展示招商银行历史图文资料等相关内容。 五)广告柱和水牌等广告载体将重点体现本次庆典活动的相关讯息。 六)嘉宾到达红毯终点处,由礼仪人员引导至签到处签字留念领取纪念品,之后由礼仪人员引导至观礼区休息。,中心舞台和贵宾观礼区,民俗记忆与时尚经典的对话,中心舞台区,一)组合舞台,长12M,宽8M;背景墙宽12M,高4.5M。 二)舞台区域铺设红毯,花架,路引等。 三)拉伸彩旗从舞台背景架左右顶端拉至前方左右两端,配合空飘效果。,贵宾观礼区,一)观礼区铺设地毯,位于舞台正前方,划分为左右两大方阵,每个
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