新媒体时代公益项目的策划和传播20120626ppt课件.ppt
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1、,漫谈社会化媒体下的新公益模式,腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚,全球卷入社会化媒体时代,用社会化媒体营销公益,社会化媒体的性质和特点,全球卷入社会化新媒体时代 微博异军突起,4,中国是全世界网民最多的国家,全球部分国家互联网普及率比较,中国互联网普及率趋势图,中国网民5.13亿, 手机网民3.56亿,30%,38.3%,微博是新媒体中快速崛起的新星,数据来源:Morgan Stanley, US Investment Research, 1997.5.; Facebook History, 2011.3; ComScore, 2009.7.,收音机达到5千万用户用了38年 Twitter达
2、到5千万用户用了3年 而腾讯微博只用了4个月,腾讯微博用户目前已经超过3.1亿,他们是中国的未来和社会的基石,他们正逐步走向富裕,社会化媒体的性质和特点,是一个自由、公开、平等的网络互动平台,社会化媒体的应用和本质,在这个舞台上每个人都可以,社会化媒体中,用户不仅维护自己真实关系链,还基于地域、共同兴趣建立起虚拟关系链,以弱关系互动为主导,从而广泛的拓展了自己的关系链。,社会化媒体的核心是以兴趣为核心纽带的半熟人关系链,LOMO控,姐妹淘,地震,同城会,在分享、给予中获得生命价值是互联网的内部驱动力,形式上去中心化和碎片化,展现了人性复杂,被新技术连接起来的“认知盈余”缔造草根的群体智慧,草根
3、群体智慧,Web 2.0 开放、众包、分享,P2P 地址技术,数字家庭技术 智能化终端,Iphone/ipad:多媒体终端 Appstore:应用 Siri/IOS5:智能,互联网和移动互联网技术将传统媒介与受众间信息的一对多、单向、编辑、专业化为核心的交流模式转变为在用户间多对多、去专业化,泛媒介的交流模式。每一个人都成为一个自媒体,既是内容的消费者也是制造者,从而激发、共享草根的群体智慧。,社会化媒体的量子学公式:普通草根民众力量的聚变,社会化媒体=新媒赋权=草根的群体智慧=OI x M2,O: 开放资源 (Open resources) I :交互 ( Interaction) M: 微
4、内容 (Micro Contents) M:宏服务 (Macro Services),用社会化媒体营销公益,从营销看公益:我们为何存在?我们的客户是谁?,管理大师德鲁克:营销的目的在于深刻地认识和了解客户,从而使产品/服务完全适应客户的需要而形成产品的自我销售。,请,不要给我东西,不要给我东西 不要给我衣服,我要的是迷人的外表。 不要给我鞋子,我要的是两脚舒服,走路轻松。 不要给我房子,我要的是安全、温暖、洁净和欢乐。 不要给我书籍,我要的是阅读的愉悦与知识的满足。 不要给我磁带,我要的是美妙动听的音乐。 不要给我工具,我要的是创造美好物品的快乐。 不要给我东西,我要的是想法、情绪、气氛、感觉
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