新浪围脖电商企业分享方案.ppt
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1、,微电商-观察与前景,新浪微博-电商企业-分享方案,2011.新浪网微博事业部,WHY NOW,我们所处的互联网背景,为什么要有电商,用户产生内容(UGC-IWOM),用户产生内容带来的播放/观看超过媒体制造内容,直接指向用户上网时间的改变。 从深层次讲,则是指向互联网与人之间的关联关系越来越强,,Online时间增加-每时每刻Online,我们正在融入网络,为什么企业要开官方微博,以媒介的形态加入信息流,从未有过的快速变革,寻找一个客户群体,在当前变得更加容易,消费者知晓信息-消费信息-放弃信息而转而关注新的信息的速率被加速。,企业自身正成为商业媒介,学习-成长-共享,为什么传统的广告已经不
2、能帮助电商解决所有问题,在网际流动的浮标式传播媒介,优衣库的案例带给我们的启示并不在于新技术的应用,而在于媒介传播中由单一固定的媒介变成用户自订制的媒介,随着用户兴趣圈子进行多点传递。在这个模型下,媒介是分散的流体而不是单一存在于某个媒体,当传播媒介由固态变成流体,博客 个人空间,BBS 信息留言板社区,百科 资料互动编辑社区,IM 即时通讯社区和群组,相册 图片分享社区,播客 视频分享社区,在线 视频社区 视频互动社区、视频聊天室,SNS 社会性网络服务,人际关系就是一切,6,微博 与网购用户研究,社区和电子商务的占有率呈上升趋势,社区交友,注:社区交友包括:社交网络、微博、社区、博客、婚礼
3、交友等 ;电子商务包括:C2C、B2C、团购;在线视频包括:网站中的在线视频+软件中的网络电视;在线游戏包括:网站中的游戏服务+软件中的网络游戏和休闲游戏。,5,数据来源:艾瑞咨询,IUT,新浪微博和网购人群的重合度高,是高价值的网购推广平台。以淘宝为例,新浪微博和淘宝用户的重合度高达45%,即新浪微博用户中,45%的人在同一周内还访问了淘宝;淘宝用户中,22%的人同时也访问了新浪微博。,数据来源:艾瑞IUT,周覆盖区间2011年3月21日-27日,微博用户和网购人群的重合度高,微博用户和网购人群的重合度高,数据来源:MB-微博推广效果评估前测报告,2011.4,最近调研数据也呈现同样的结论:
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