招贴设计.ppt
《招贴设计.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《招贴设计.ppt(49页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、专题:招贴设计,第一节 招贴的定义和起源 招贴,poster,即张贴的告示。 招贴广告的广义性是凡有“张贴广而告之”作用的都可以称为广告。招贴广告的狭义性是以经营性为目的的商业和劳务广告,称之为商业招贴广告。 世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文字招贴广告; 中国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张铜板印刷广告。,第二节 招贴的分类、属性与职能,一、招贴的分类 1.公益招贴:社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火、禁烟、禁毒、预防疾病、保护人权等;还有文化活动内容,如体育运动会、民族活动、各种节日等。 2.文化招贴:教育、科技、文学艺术、文物、体育、音乐会、舞蹈、电影、戏剧
2、、画展、摄影展等。 3.商业招贴:企业形象、各种商品宣传、产品展销、交易会、旅游观光、交通运输、保险等。,第二节 招贴的分类与职能,二、招贴的职能 招贴作为户外的广告形式,具有强调瞬间视觉感受的作用,在视觉传达中的职能是: 传播信息 扩大流通 引导消费 树立企业和产品形象 提供艺术审美,丰富文化生活,三、招贴的设计原则 思想性是设计的灵魂 真实性是设计的生命 科学地综合运用各种学科知识 艺术性,第二节 招贴的分类与职能,二、招贴的职能 招贴作为户外的广告形式,具有强调瞬间视觉感受的作用,在视觉传达中的职能是: 传播信息 扩大流通 引导消费 树立企业和产品形象 提供艺术审美,丰富文化生活,第三节
3、 招贴创意视觉化的方法,招贴广告设计作品主要有传达内容、表现创意、表现技巧三个要素构成。告诉什么?怎样告诉? 创意就是一种想法,用来宣传广告的目的、产品的个性以及消费的心理。 招贴广告创意的视觉化就是把创意的想法进行具体的视觉表现。,一、招贴的构成要素及其作用,招贴的构成要素主要有三部分:文字、图形、色彩。 文字在招贴中的作用及设计原则,文字,文案设计,字体设计,标题:重点。简短、易懂、意义深刻、阅读上口,正文:标题的延伸与发展,介绍商品、引导消费,广告语:宣传口号,突出商品独特性或企业的理念,随文:与产品有关的说明,如地址、电话等,字体:,字体表现方法,字体设计原则,字体设计的表现方法,1.
4、装饰性字体设计 将字体图案化、连写、共用、空心、透叠、重叠、断裂、变异、分割等。,2.形象性字体设计 利用文字的结构进行图形化处理,在局部添加图形,或对文字的笔画进行图形化处理,用图形的形象代替文字的笔画。,3.意象性字体设计 将文字图形化,将图形文字化,具有一定的暗示性、象征性和趣味性。,4.立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。,5.异形字体设计 拉长、压扁、旋转、倾斜等。,字体的设计原则,具有阅读的可识别性; 字体设计风格、形式、属性与内容要统一和谐。,2.图形在招贴中的作用及设计原则,招贴中的图形有具象和抽象之分。 形式手段有摄影、绘制、拼贴、电脑绘
5、画等。 招贴图形创意的几种方法类型: (1)商品展示型:直接把商品排列展示的效果拍摄下来,给人以直观的视觉感受。,(2)商标展示型:把企业或产品的标志作为招贴的主要信息传播图形,以树立企业或产品的品牌形象。,(3)操作使用型:把产品正在操作使用的过程分段拍摄下来,应用在招贴中,让消费者了解产品使用是如何方便。,(4)功能示范型:把产品与众不同的功能表现出来,达到与同类产品的竞争卖点。,(5)商品特写型:放大产品的图像或拍摄产品的局部将其放大,改变了平常的视觉经验,引起重新认识。,(6)剖视透视型:将产品解剖暴露出产品内部材料或将外壳透明化可透视到内部材料,给消费者质量的承诺。,(7)成分原料型
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 招贴 设计
链接地址:https://www.31doc.com/p-3389693.html