整体品牌策略.ppt
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1、1,整体品牌策略,双歧增殖保健品,中国培训师大联盟 www.china-,2,前 言,关于品牌,我们能想起什么?万宝路、飞利浦、可口可乐或者是SONY、强生?更或是昂立一号、脑白金? 不错,我们早已为各种形式的传播“诡计”所左右。我们所购买的常常不再是简单的工业产品,而是一个个个性鲜明的品牌它们包含着我们对产品、企业甚至企业人的全部认识。 临渊羡鱼徒生无奈,退而结网方为正途。,3,目 录,(一)品牌的起点资源篇 (二)品牌的构建定位篇 (三)品牌的经营分生篇 (四)品牌的推广传播篇 附件 产品入市策略,4,(一) 品牌的起点 资 源 篇,5,来看看品牌的可用资源,资源篇,6,可用资源的整合形式
2、,资源篇,取向一: 以双歧增殖为核心作单一功能诉求,构建以肠道健康为主要特征的保健品牌。 表现形式:XXX双歧增殖胡萝卜汁、XXX双歧增殖增殖剂等 优点:易锁定目标人群、诉求点集中 缺点:难以同众多的双歧增殖类产品产生足够的差异化、难以解决双歧增殖 类产品普遍存在的“高认知度与低关注度”的问题。,取向二: 以“养、防、排、调”四大功能作支持,将保健概念提升至调节以肠道为主的人体微生态环境。 特点:将产品的适用面扩展至所有人群,以概念的差异化作为品牌首要特征。 要点:对于不同消费人群必须采用不同的诉求重点。,7,(二) 品牌的构建 定 位 篇,8,品牌的定位,定位篇,品牌定位 调节人体微生态,健
3、康来自天然,品牌核心概念 再造人体绿色生态,给消费者的利益 产品本身特性:三大核心成分提供四大养护功能 改变了服用者的生存状态:拥有绿色人体生态、拥有完全持久健康 消费者感受:沐浴天然、感受健康 服用者内心独白:让我的身心完美如天山的雪原与绿茵。,品牌核心价值阐述 原料采自天山北坡,绝无污染、自然天成; “养、防、排、调”四大功能,再造人体健康的微生态环境; 绿色原料+金牌专利,予人十足的价值感 ; 追求与天山自然生态一样健康的人体微生态; 生命品质来自健康。,9,品牌的核心,定位篇,品牌的核心,品牌名称,品牌核心概念,天山生态,产品名称,天山生态口服液 (人体微生态调节剂),产品核心概念,再
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