大欣国际赛车场VI系统建立设想.ppt
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1、,客户:大欣赛车场 提案:大欣国际传媒机构 日期:2013年06月5日,大欣国际赛车场VI系统建立设想,目录, . CI简述 . VI的一些具体项目 . 安徽国际汽车城VI的要点 . 好望传播的优势团队, . CI简述,CIS 简介,CIS 作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地 塑造企业形象的方法,是本世纪以来,现代管理学、市 场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社 会心理学成果的应用,也是许多企业家经营实践和平面 视觉设计师们智慧的结晶。,CIS 简介,“CIS”是英文Corporation Identity System 的缩写, 即企业识别系统。 其定义是:经企业经营观
2、念与精神文化,运用整体传达系 统(特别是视觉传达设计),传达给企业体周围的关系或 团体,反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识,以 产生一致的认同感和价值观;以刻画企业个性、突出企业 精神,使消费者产生深刻的认同感。,CIS 的构成要素,CIS 企业识别系统组成企业形象,由统一的企业理念、规 范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素所构成。这三 者相辅相成,塑造企业独特的风格和形象,确立企业的主 体特征。 (一)统一的企业理念,即Mind Identity,简称MI; (二)规范的企业行为,即Behaviour Identity,简称BI; (三)一致的企业视觉形象,即Visval Ident
3、ity,简称VI。,CIS 的构成要素,MI企业理念的统一,企业理念指内部统一兼具外部特征的企业主导思想和观念, 实质上是企业的“自我定位”,是企业独立形象的核心, 也是企业意欲使社会公众广泛知晓、并接受的企业独立品 格,可称企业之“魂”。 塑造企业之“魂”,核心是确立企业自身信奉的价值观, 即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标。,MI企业理念的统一,BI企业行为规范的统一,企业行为规范指企业理念指导下的企业领导及全体员工 的行为准则、状态、表现与过程。是企业传达理念、塑造 形象的过程。 企业行为是企业形象中很重要的一部分,它通过企业内部 员工间的联系和企业与外部相关人员的交往,反映出企
4、业 的理念和个性。没有良好的企业行为,企业理念就成了 “空中楼阁”。,BI企业行为规范的统一,V I企业视觉形象的一致,企业的统一视觉形象,是促使人们的视觉感知认同这些标 准化形象,即等同于认同企业本身。 企业识别系统的开发,是以视觉化的设计要素为整体计划 中心,在“企业传播系统”中建立一套完整、独特的符号 系统,以供社会大众识别、认可。因此,一个组织健全、 制度完善的企业,对于识别系统的开发与导入,应该是均 衡发展的。必须面面俱到,以构筑一个完美的企业形象。,V I企业视觉形象的一致,. VI的一些具体项目,VI的具体项目,企业标志、企业标准字 、企业标准色 、辅助图形 企业视觉识别基本要素
5、的组合方式 、专用字体 、 应用设计,在企业标准色中,它至少包括,一、企业现有标准色的使用情况分析。 二、公众对企业现有色的认识形象分析。 三、竞争企业标准色的使用情况分析。 四、公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 五、企业性质与标准色的关系分析。 六、市场对企业标准色期望分析。 七、宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 ,在企业标准色中,它至少包括,积极的、健康的、温暖的等(如红色); 和谐的、温情的、任性的等(如橙色); 明快的、希望的、轻薄的等(如黄色); 成长的、和平的、清新的等(如绿色); 诚信的、理智的、消极的等(如蓝色); 高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色); 厚重的、古典的、
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