成功广告表现特征课件.ppt
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1、第八章 成功广告表现 的特征探讨,成功广告表现的一般特征 广告表现的方法与技巧 广告表现形式与创作技巧 不同商品的广告表现,8.1成功广告表现的一般特征,一、广告表现的重要性 什么是广告表现? 广告表现是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的具体形式就是广告作品。 寻求最具表现力和感染力的视觉语言(符号),实现广告创意。,广告表现是广告活动的中心。 广告表现决定了广告作用的发挥程度。 广告活动的管理水平最终由广告表现综合地体现出来。 广告表现很重要,但不能误认为,抓好广告的创作制作就可以了。广告表现的失败,也不仅仅是创作制作的问题。广告创意与广告表现是相辅相成的
2、关系。,二、成功广告表现特征 本讲中对成功广告表现特征的探讨主要局限于视觉形式的广告。但它的基本原理也适用于诉诸于听觉及其它形式的广告。 1、视觉广告构成的要素: 诉诸于视觉的广告是目前使用量最大的广告,它主要由以下要素构成: 文字。这里讲的文字,它既是广告内容的承担者,组成广告文案,同时它又是构图要素之一。 构图。视觉广告离不开构图,电视、路牌、橱窗、招贴画等都是在一定构图形式中表达特定内容的。 色彩。色彩在广告中不仅只是装饰作用,更重要的是色彩本身也在传达着直接与间接信息。 附加价值。所有除商品之外的内容都构成所谓附加价值。如人物、道具、情节等。 其它 :音乐,2、以上这些要素的组合和运用
3、主要取决于广告表现特点的限制。 广告在绝大部分情况下是被动接受的。 广告被看时间是短暂的。,3、成功的广告表现应具有的特征 广告应能立刻引起注意。一个广告能否立刻引起注意,是广告产生说服作用的前提。 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。广告应让人立刻看到广告的主要部分,也即广告主题,而决不应该是广告的附加价值或其它东西上。 广告的主要部分必须容易被记忆。 广告能引起预期的联想和感觉。 并存关系,8.2广告表现的原则与类型,广告表现的原则: 为广告目标服务;防止单纯追求艺术形式和美感; 准确体现广告创意; 符合特定媒体的特征,常见的广告表现类型: 理性化广告表现:主要是针对理智型购买者采用的
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