区域选拔赛执行案j.ppt
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1、,我为冠军来 赢万元大奖 海马福美来CTCC冠军挑战赛 区域选拔赛执行方案,2011.5,Part1,Part2,活动介绍,活动执行,Part3,传播计划,Part1: 活动介绍,活动背景 活动目的 活动策略 整体行程 核心内容,活动背景,福美来三代征战CTCC,并取得优异成绩,赛事营销成为海马福美来产品的重要推广方式; 为了提高海马福美来品牌的影响力,全国范围的CTCC冠军挑战赛系列活动即将开展; 同时通过区域资格选拨赛,促进终端集客量,促进销量增长。,活动目的,制造更多话题,对福美来车型开展深度传播,提升品牌认知度; 通过活动招募,增加店头集客量; 开展区域选拔赛,进行深度试乘试驾,让客户
2、体验产品特性 利用活动信息吸引购买客户关注,达成意向客户成交,促进终端销量提升。,活动策略,通过前期的活动招募信息,传递福美来三代产品信息,结合CTCC赛事,提升福美来三代的品牌认可度; 以冠军挑战赛活动招募为载体,促进终端集客量和到店率; 活动以试驾和互动游戏挑战相结合,通过互动游戏和试驾让消费者全面了解产品性能; 以冠军挑战赛的活动开展深度试乘试驾,以现场激励政策,促进意向客户成交。,整体行程,活动节奏:,区域选拔赛,5月,6月1日,终端组织报名,通过资格赛,选拔出4名用户,由各销售店组成的车队,进行全省范围内的决赛,6月20日,主题:我为冠军来 赢万元大奖 海马福美来CTCC冠军挑战赛南
3、京站区域选拔赛,活动时间:2011年5月28日 活动内容: 体验福美来三代的优越性能; 现场互动游戏和竞技运动,通过挑战赢取奖品; 参与对象: 老用户、意向用户、媒体;,区域决赛,冠军挑战赛 (成都国际赛车场),核心内容,主题:我为冠军来 赢万元大奖 海马福美来CTCC冠军挑战赛南京站区域选拔赛,核心内容: 5月15日-5月31日,通过店头及广宣招募增加集客; 6月1日前,终端4S店通过选拔赛的互动活动进行用户选拔; 选拔出来的选手,即可参加6月1日至6月20日期间举办的各区域省会决赛; 区域决赛冠军队有资格参加6月20日在成都举办的全国总决赛; 借此次活动,终端可以实现集客及成交的目的,促进
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