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2、生活节奏较快的,思维活跃的,还有很多的梦想要去实现 追求卓越和品质,喜欢关注所在阶层的热点。,市场分析 目标客户分析 消费者(车主)分析,他们最关心的事情 与车有关的 - 车的个性化与社交圈 节油性,经济性 一辆可靠的车 与生活有关的 - 现在最流行的事情是什么 对生活的满足感 事业的发展 感情生活,市场分析 我们的定位,对品牌的了解不多 感觉整体比较复古,英伦 从未体验过此车,现在,将来,Button,时尚小车 个性感十足,可以结识更多和我同一阶层的人。 有很多可选择的增值服务和活动。 达成购买,基本特点,理性利益点,感官利益点,感性利益点,自我价值利益点,Button,A级车,经济型车,有
3、个性,英伦时尚,热爱生活,在活动中体现出“英伦时尚, 热爱生活”的感觉,市场分析 活动定位,爱潮流,爱大度,爱飙车,爱享受,爱品质,爱安全,公关线索 为“MG3”冲动,寻找为MG3冲动的理由 个性公关六大爱的线索,我们这样来做MG3的上市会,新MG3济南上市会 执行案,现场展示 :国旗主题“3”旋转木马,将新MG3放置在可旋转舞台上, 周边用英国国旗主题元素“3”制作的异形标志物。,现场服务人员: 英伦复兴,现场服务人员启用英伦风格cosplay演绎,现场达成美好互动, 合影、新车互动表演等.,开场秀:快闪变装秀,现场舞者“职业装造型”,分布于人群。 动感音乐响起,舞者随音乐舞步, 并现场进行
4、换衣秀,青春时尚比基尼造型登场,引发现场轰动。,MG“街拍王”,主持人话术引导观众现场“街拍”,留下时尚影像。 “英伦异形”道具现场设置,形成良好互动。,“爱享受”情景演绎:MG英乐LIVE,解释:英伦风格、音乐魅力、现场live感染 优秀乐队驻场演绎经典英伦歌曲, 现场live氛围渲染,吸引观众驻步聆听。 乐队推荐:上层社会 曲目备选:the beatles hey jude yesterday coldplay yellow james blount youre beautiful,MG复古街舞,舞蹈演员身着复古英伦服装,现场气氛预热, 然后,时尚freestyle舞蹈演绎.,媒体宣传,3
5、月 4月 5月,网络,电台,报纸,杂志,英伦时尚,热爱生活 新MG3 专题合作,英伦时尚,热爱生活 新MG3 15”硬,之式3/4月合刊硬广+播报,媒体邀约,报纸: 齐鲁晚报 山东商报 都市女报 济南时报,电视: 车行天下 车行天下体育频道 酷车地带 车E族,电台: 88.7 99.1 103.1 101.1,网站: 汽车之家 易车网 舜网 第一汽车资讯网 大众网 中国汽车网,杂志: 之式 新浪潮 精品 旅游世界,活动流程(4月2日上午 MG3发布会),T-30mins 30 暖场(暖场视频、签到拍照) T 5 开场秀:快闪登陆 T+5mins 3 主持人串场 T+8mins 3 领导致辞 T
6、+11mins 3 MG3新车揭幕 T+14mins 3 主持人串场:招募令发布 T+17mins 30 讲师新车介绍及现场有奖问答互动 T+47mins 5 模特新车展示单元 T+52mins 20 MG英乐LIVE T+72mins 自由赏车 及“英伦风”异形街拍,暖场及开场,新车发布,新车展示,【暖场音乐】,【倒计时开场】,【嘉宾开启旋转木马, 模特协助嘉宾揭幕】,【主持人持活动礼品,现场互动】,上市活动流程(4月2日下午及4月3日 节目安排) 节目重复演出,MG英乐LIVE,快闪登陆,英伦复古街舞,自由赏车 及“英伦风”异形街拍,媒体区主持人推荐,辛凯,现主持栏目:六点不一样、明星面对
7、面 曾主持音乐千千结、音乐风、综艺满天星 主持风格:清新大方,大众区主持人推荐,张戈,济南电台主持人 主持风格:活力、亲和,优选形象、气质出众而富经验的专业模特及礼仪人员,着与现场色调、氛围协调的华美礼服,精心排演,提供高品质服务。,专属模特、礼仪资源,联合商场一楼咖啡厅或餐厅商铺,划分独立区域作为与会嘉宾休息区。休息区配以爵士乐队,提供酒水、饮料。通过现场的花卉,幽雅的音乐,以及身着华丽礼服的礼仪人员来体现品牌定位。,嘉宾、领导休息区,场地指示系统主要采用桁架或易拉宝等宣传系统, 重点位置摆放。,现场设置重要领导、明星、贵宾、嘉宾专属动线。,品牌宣传指示系统,专属动线设置,工作人员培训: 确定人员、工作的责任范围、地位、职权 相关工作要求 活动演示及备案演示 对活动进行现场监控及活动完成后进行评估。,外聘人员培训: 工作职责划分 相关工作具体要求 活动演示及备案演示 服务话术,活动前人员培训,消防安全设备配备,医护设备配备,巴士接送嘉宾演员,雨伞阳伞预备,安全预案,总控,现场协调,VIP车辆管理,现场流程总控,物料管理,VIP管理,AV管理,礼仪管理,出车管理,摄影摄像,后勤管理,演出管理,现场接待,VIP接待,餐饮管理,主持人管理,财务管理,搭建管理,搭建管理,物料管理,搭建人员管理,团队管理,活动预算,详见 预算单,
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