精确匹配扩展(地域词扩展)【官方版】.ppt
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1、精确匹配 地域词扩展功能,目录,功能介绍 背景 功能优势 功能影响,3,精确匹配扩展(地域词扩展)功能介绍,当客户购买的关键词是精确匹配且仅包含一个国内地名词时,IP地址位于该地域的网民搜索除去地域词以外的部分,也可能展现客户的推广结果。,4,客户损失流量现象非常普遍,客户倾向购买带地名的关键词,以市/县为主,少部分客户同时购买去除地名后的关键词,5,产品初衷,精确匹配升级调研结论: 客户&客服均能接受升级,并不严格要求搜索词和关键词的字面完全一致(仅3%客户不能接受精确匹配升级) 关键词地域投放功能更符合客户投放需求,被广泛接受(近九成客户认为该功能目标定位准确,增加展现而转化不会变差),高
2、短关键词拍卖词地域功能的上线,满足了客户需求,但精确匹配需求未得到满足,IP地址是网民需求表达的一部分,客户:N=246 客服:N=187,4家分公司+4家代理商+KA,6,升级优势,客户 从地理位置角度,覆盖更多精准流量(精确匹配关键词展现增长6%) 部分实现二级地域投放需求 用户 符合网民搜索习惯,更多信息展示,7,功能影响&防范,如何判断哪些流量是该功能带来的影响 关键词匹配模式为精确匹配,且仅含有一个国内地名词 关键词除地名外剩余部分=搜索词 两个条件同时满足,则为该功能的影响。例如:精确匹配关键词“淄博英语培训”,搜索词“英语培训”,是本次功能上线后带来的流量。 客户看到不想要的搜索词 建议客户添加否定词,同时如果该搜索词客服判断与客户本身业务相关性不大,也可上报总部,如总部确定为共性案例(bad case),则会添加限制不再展现。 注意 一些特殊词汇,比如客户品牌名中含有地名词,建议提前添加精确否定词来避免不必要的消费 例如:白银价格走势(白银);安吉星(安吉);健长乐(长乐);hy兴业(兴业);路桥英才网(路桥);朝阳轮胎(朝阳),
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- 关 键 词:
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