北京地区会展业经济分析报告.ppt
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1、北京地区会展业经济分析报告,第一部分 北京地区会展发展现状,一、北京会展业发展概况,1、北京会展业发展规模及收益状况,自二十世纪八十年代以来,随着我国改革开放的深入和首都经济的快速发展,北京会展业出现了不断壮大的局面,展会活动由最初的以展示、介绍为主的小型展会,逐步发展到以商务、交流和贸易为主的大型展会。在展览与会议方面,通过举办世界妇女大会,奥运会等不断积累成功的经验并吸引世界的资源。在办展层次上,一部分展会经几年的培育和运作,逐步成为世界知名的展会。例如,北京国际印刷技术展览会、中国国际石油石化技术装备展览会等。 近年来北京会展业收益不断提高,特别是“十五”以来,会展收入猛增。据北京市统计
2、局调查统计显示,2002年会展业收入猛增至31.7亿元,2005年会展业收入直接高达61.1亿元。其中,展览收入20.8亿元,会议收入33.6亿元。,2、相关数据分析,第一部分 北京地区会展发展现状,(1)展会数量,(2)展会收入,第一部分 北京地区会展发展现状,(3) 展馆面积,第一部分 北京地区会展发展现状,第一部分 北京地区会展发展现状,二、北京会展业发展特点分析,1、北京与国内会展业相比较,(1)上海的会展业:上海是目前全国最大的会展中心城市之一,是我国会展最集中的地方,加上众多知名企业在上海安营扎寨,创造了多个高层次品牌展会。且其展览规模位居全国之首。相比上海的会展业而言,北京虽不及
3、上海展会的总面积与规模,但其展览规格与档次是超过上海的。 (2)广州的会展业:广州是国内会展业发展最早、会展经济最活跃的地区之一,是我国重要的展览中心都市,也是仅次于北京上海的第三大会展城市,其综合实力位列全国十大城市前列。 虽然广州会展业的综合实力不及北京会展业,但相比较来看,广州的展会具有专业化、品牌化、规模化等优势。,2、北京与国外会展业的比较,(1)欧洲会展强国德国:德国是首屈一指的会展大国,它每年举办约130个国际展,净展出面积690万平方米,平均每个展览超过5万平方米。相比之下,北京目前举办的国际性展览在数量上只相当于德国一年的举办次数,并且在规模,质量和效益与之差距甚大。 (2)
4、美洲会展强国美国和加拿大:美国和加拿大是世界会展业的发展重地,这一地区每年办展近万个。在会展活动的整个过程中,美国较好的将政府与市场结合在一起,为美国会展业的迅速发展创造了良好的条件。相比之下,北京会展业的管理体制,展览设施,效益水平等方面而言,与发达国家差距巨大。 (3)亚洲会展新秀日本和新加坡:日本和新加坡等地区都是亚洲会展城市中的佼佼者,其中新加坡的会展业就十分突出,它具有较发达的基础设施、较高的英语普及率以及较高的服务也水准,从而新加坡一直被列为最具优势的展览城市,被国际协会联合会评为世界第五大“会展之都”,第一部分 北京地区会展发展现状,三、北京会展业的发展趋势,1、信息化趋势,信息
5、化既是北京会展业与国际接轨的一个重要衡量标准,也是发展的必然趋势。首先是加强与国际会展组织或世界知名会展公司之间的交流与合作,并定期向国外发布北京的会展信息。其次,在会展中积极推广现代科技成果,逐步实现行业管理的现代会展设备的智能化和活动组织的网络化。最后,充分利用互联网,推动国内会展业的网络化。,北京已初步形成一批具有知名品牌的会展企业或展会。然而,这些展会与国际知名相比,无论在品牌的知晓度,还是在品牌的无形价值上,还存在在相当大的差异。由此可以预见,品牌化将作为一项重要任务提上北京会展业发展的日程。,2、品牌化趋势,第一部分 北京地区会展发展现状,3、专业化趋势 随着奥运会的顺利举行,可以
6、预见北京的会展业将更加专业化。当北京会展业与国际会展市场进一步接轨后,北京会展业必将在会展策划、整体促销、场馆布置、配置服务等方面走上一个新台阶,各类专业会展人才会越来越多,会展业培训机制也会更加完善,组展过程将呈现出专业化、高水平的特点。 4、创新化趋势 会展业在中国是一项新兴产业,平且与会展发达国家相比竞争力明显不足,因而唯有不断创新才能突出自身的特色 ,才能追赶上国际会展业的先进水平,达到后发制人的效果。在今后的时间里,推进创新化将成为北京发展会展业必须坚持的一项重要原则。,第一部分 北京地区会展发展现状,5、生态化趋势 作为我国会展的重点城市,北京在会展生态化的道路上更应走在前列,与国
7、际会展的先进水平接轨,同时也能成为今后国内其他城市的会展业的发展提供宝贵的经验。 6、多元化趋势 北京会展产业应根据北京的产业经济基础和自身的办展实力,积极开发新的专业性展会。专业内容可涉及汽车,建筑,电子,房地产等各个行业,关键是形成自己的品牌。 其次,会展正在从传统的静态陈列转向商务洽谈、展会参观、旅游观光、文化娱乐等项目与一体。,第一部分 北京地区会展发展现状,第二部分 北京会展业的竞争状况,一、北京会展业的SWOT分析,1、优势分析,1)经济发展与产业结构优势 北京经济持续高速发展为会展发展提供了强大的驱动力。2007年全市地区生产总值90062亿元,比上年增长12.3%,连续9年保持
8、两位数,人均生产地区总值已超过7000美元,达到7370美元。2008年北京经济结构进一步优化,产业发展高端化趋势明显。在奥运经济、总部经济和六大高端产业功能区带动下,金融业、计算机服务和软件业等发展活跃。这些都为北京会展业的发展提供了良好的保证。 2)城市辐射优势 北京作为国家首都、全国政治文化中心和国际化大都市,拥有得天独厚的区位优势,会展资源十分丰富。首先,北京汇聚了中央政府的各级职能部能、全国性的同业商协会,聚集了全国最主要的一批金融机构、科研院所、企业总部,可以最大程度的满足会展业发展所需要的政策、信息、交往等方面的需求;其次,近年来北京城市综合服务功能得到长足发展,基础设施日益完善
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