雅诗·兰黛调查报告.ppt
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1、雅诗兰黛 (Estee Lauder),雅诗兰黛(Estee Lauder) 全球最大的护肤、化妆品和香水公司,与其创始人同名。雅诗兰黛公司创立于1946年。 创始人 雅诗兰黛主要出售四种护肤品。它就是由雅诗兰黛和约瑟夫兰黛建立的雅诗兰黛公司的前身,现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司,并且仍在不断拓展业务。(1946年,雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛,她以自己的名字而命名的公司。 雅诗兰黛(也有翻译成埃斯泰劳德),Este Lauder,顶级化妆品牌雅诗兰黛创始人 作为一个女人,她为她一生的爱人创造了一款香水,成就了香水界的一段佳话,她统治的化妆品王国至今依然被她的名字牢牢控制着。E
2、steeLauder,Origins,MAC,美国化妆品的半壁江山都归于其下,为了表示对她的尊敬,美国人将她的传奇一生拍成了电影。 雅诗兰黛的前半生大都是一个谜,她出生于一个犹太人家庭,她生来就厌恶自己的犹太移民身份,一直拼命想成为百分之百的美国人。 2004年4月26日,一颗难负重荷的心脏停止了跳动,它属于雅诗兰黛的创始人雅诗兰黛,一位至逝世不肯透露年龄的女士。,公司简介,二次世界大战以后,一个小公司诞生于纽约,主要出售四种护肤品。 雅诗兰黛(Estee Lauder)推出第一瓶护肤霜,目的是为了把美丽带给每一位女性。这瓶护肤霜是由雅诗兰黛的叔叔所开发,她的叔叔是一位化学家,1953年,雅诗
3、兰黛推出Youth-Dew香水,赢得品质优良的美誉。 logo,集团简介,雅诗兰黛和约瑟夫兰黛始创于1946年的雅诗兰黛集团,傲居世界化妆品行业领先地位,生产和营销高品质的护肤、化妆、香水和护发产品,产品销售遍及全世界130多个国家和地区。 公司拥有22个知名品牌:Este Lauder雅诗兰黛、Aramis、Clinique倩碧、LA MER海蓝之谜 、Prescriptives、Origins、M.A.C、Bobbi Brown、Tommy Hilfiger、Donna Karan、Aveda、Stila、Jo Malone、Bumble and bumble、kate spade bea
4、uty、Darphin、Michael Kors、Rodan & Fields、Sean John和American Beauty、Flirt、Good Skin。 雅诗兰黛集团的总部设在美国纽约市,生产设施分布在美国、比利时、瑞士、英国、德国、日本和加拿大等地,在全球范围内共有雇员2万余人。2004财政年度,雅诗兰黛集团的全球销售额达58亿美元,并创下连续56年年销售额增长佳绩。 雅诗兰黛集团荣膺财富全球500强公司第360位。它的A级普通股票以EL代码在纽约证券交易所上市。 雅诗兰黛集团成长的诀窍之一,就是收购对公司具有意义的品牌。它在兼并新品牌或公司时,奉行自己的标准,即这些品牌或公司必
5、须带来独特的商业机会,而且与公司现有品牌形成互补而不是削弱的关系。另外,它们必须为公司在美国乃至国际上的长期发展,增添潜力。M.A.C、Bobbi Brown、Jane、Aveda和Stila这些品牌的购进,充分体现了公司的这一战略。,销售范围 雅诗兰黛的产品风格是精于研发和精致优雅,它的主题产品有护肤品、彩妆和香氛产品。这些化妆品、护肤品和香氛产品适合东方人士。雅诗兰黛的产品在中国大陆各大城市的雅诗兰黛专柜销售,包括北京、上海、深圳、广州、哈尔滨、长春和南京等。 优势 2006年新季度产品包括雅诗兰黛特润修护露、雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露和雅诗兰黛欢沁淡香熏。这些护肤品、彩妆和香氛产品
6、结合了科学和艺术。 雅诗兰黛特润修护露能有效提升肌肤的天然修护能力,减少细纹和皱纹,以及消除损害肌肤的游离基,抵御早衰迹象。它能中和大部分因紫外线、环境污染和氧化物导致而令肌肤受损的游离基。它释放富含透明质酸的卓效保湿成分,发挥润泽肌肤的功效,它具有脂质囊定向输送系统,及时修复和预防肌肤损伤。它为肌肤筑就天然防御屏障,帮助时刻抵御外界环境的侵害,它也能促进肌肤天然的自我更新频率,以及修护肌肤上的损伤。它能让肌肤瞬间回复柔嫩光滑。 雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露蕴含雅诗兰黛独有的OGG1酵素,加速清洁肌肤的自由基残留,抵御肌肤氧化的损伤。它能促进肌肤生成胶原质和弹性蛋白,让肌肤更加紧致和更有弹
7、性。它能让肌肤老化细胞更快褪去,肌肤更充分享用化妆品的营养成份。 雅诗兰黛欢沁淡香熏既轻快又优雅,带给人有清新的感觉,却又带着柔柔的感性。这款香熏具有温柔浪漫的花香。 雅诗兰黛产品采用轻便的材料,适合东方女士随身携带。它的产品秉承优质水准的保证,让广大的中国消费者和旅客有温和和有效的护肤方式。 雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌,比如倩碧、阿拉米斯、芭比波朗、马克、原创、简、唐娜卡兰等。,品牌内涵,1946年,雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛品牌。 历经半个多世纪,它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。如今,雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130
8、多个国家销售。坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流,这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。而与时尚先驱创造性合作、邀请多位在各自领域有突出成就的精英人士代言,则赋予品牌全新的魅力和内涵,象征着雅诗兰黛的当代精神,更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵,共同诉说着女性美的回归年轻、自信,极富女性魅力。雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此,她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中,不但重塑了美国化妆品行业的面貌,更影响了全球的化妆品市场。 尽管业绩斐然,雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷为每个女性带来美
9、丽。坚信科学研发的力量,保持积极向上的精神状况,体验护肤品带来的改变,保持与人良好的交流,这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引和启迪。,旗下品牌,通过多年的努力,雅诗兰黛集团建立了一个具有独特平衡性的品牌家族。这一平衡体现在所拥有的所有品牌的定位中,体现在品牌诉求的不同消费群体上,也体现在品牌在品类及地域优势的平衡上。 Este Lauder雅诗兰黛创立于1946年。产品涵盖广泛的女士化妆、香水和护肤品以及男士香水和护肤品。雅诗兰黛品牌的产品享有技术先进、富有创新精神及品质卓著的声誉,在130多个国家和地区的13,000多家销售点销售。 顶级品牌 LA MER海蓝之谜 一线品牌 Este La
10、uder 雅诗兰黛 二线品牌 Clinique倩碧、Origins悦木之源(纯植物概念),其他品牌,Aramis Aramis雅男士创立于1964年。该品牌开创了男士高档护理、护肤产品及香水营销的先河。1987年,它首创Lab Series Skincare for Men,包括剃须用品、润肤霜和洁肤水,是领先的男士护肤产品。该品牌在122多个国家和地区的14,000多家销售点销售。 Prescriptives Prescriptives创立于1979年。它适用于不同年龄、不同肤质的女士,并以顾客美容理念、技术创新的护肤和化妆品以及风格独特的视觉设计而著称,该品牌在4个国家销售。 Lab Se
11、ries Lab Series Skincarefor Men创立于1987年。由实验室系列研究中心(Lab Series Research Center)开发的实验室男士系列护肤产品是世界男士护肤产品的领导者。它提供全线的具有突破性配方的男士护理产品,配以一个易于领会的色码引导系统。该品牌产品在超过55个国家和地区销售。 Tommy Hilfiger Tommy Hilfiger Toiletries集团于1993年获得Tommy Hilfiger品牌全球独家营销许可权进行开发并营销该品牌的男士和女士香水、护理和化妆品系列产品。这些产品在122多个国家和地区销售。 MAC MAC魅可,一个重
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