央视三维银幕巨阵推介.ppt
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1、央视三维银幕巨阵媒体推介央视三维银幕巨阵媒体推介 电影行业近年发展简述 央视三维公司及产品介绍 常态服务资讯说明 电影行业近年发展简述电影行业近年发展简述 目录目录 20092009中国电影市场逆市大热中国电影市场逆市大热 n 票房62亿! n 中国首次进入世界票房TOP10,列第九位! n 1.9亿人次涌入电影院! n 3部4亿元大片! n 建国大业引发观影热潮! n 国产影片竞争力大爆发! n 档期淡化,时时大片! n 大量业外“热钱”注入! n 投资影院是新亮点! n 电影成为热门话题! n 看电影变成常态娱乐! 数据来源:太平洋电影网 票房收入观影人次影片产量影院数 单位:部 单位:个
2、单位:亿人次单位:亿元 票房腾飞票房腾飞人次激增人次激增影片多产影片多产影院递增影院递增 4836127 数据来源:艺恩网,2008-2009电影市场回顾 银幕数越来越多、单片票房越来越高,中国电影集团董事长韩三平预言,中国有望在2011年成为全球第二大电影市场。 前天,韩三平在出席让子弹飞见面会时向记者透露,到目前为止,2010年的全国票房已接近85亿,年底冲百亿几乎已成定局。 韩三平说:“今年我们将排在世界第六。明年我们有望排到世界第二,仅次于美国。” 银幕每天增3块 增幅全球罕见 韩三平表示,他之所以敢如此预言,是基于中国银幕数飞速增长的现状:“2009年9月建国大业上映的时候,全国银幕
3、数是4700块;今年7月唐 山大地震上映的时候是5300块。我预计到今年年底会突破6000块。”“中国目前正在以每天3块银幕、450个座位的速度递增,这种增幅全球罕见。”韩 三平表示,他预计明年年底中国银幕数会达到7000-7500块。 百姓观影频率低 提升空间巨大 韩三平的信心还来源于中国巨大的观众群体:“相对于票房,我更看重的是观众人次。平均算下来,我们的城市观众大约每四年才进一次影院,比日韩 这些国家要低得多人家是一年进几次,我们还有巨大的提升空间。” 正是有银幕数的飞速增长和庞大的观众群作为基础,中国电影票房在飞速增长。2002年英雄在国内创下票房纪录的时候,是2.5亿;去年建国大 业
4、超过4亿;今年唐山大地震6.6亿,差不多整整1亿美元。 现在中国电影的最高单日票房是6000多万,我觉得到(今年)年底贺岁档的时候有望达到8000万,明年有望突破1亿。一天的全国票房就有1亿,你想 这是什么概念?我们的市场有这个吞吐能力。”韩三平同时说。 近年中国电影票房一览(单位:亿元) 年份 总票房 预测票房 2005年 20 17.26 2006年 26.6 22.35 2007年 33.27 31.28 2008年 42.15 45.49 2009年 62.06 66.42 2010年 100 95.51 2011年 134.2-137.3 预测 电影票房持续增长 预计明年破130亿
5、根据最近10年中国电影票房(2010年按100亿计算)的增长趋势预测,2011年的中国电影票房应该在134.2亿-137.3亿之间。 银幕日增银幕日增3 3块块 中国电影票房明年冲全球第二中国电影票房明年冲全球第二 韩三平在让子弹飞见面会 电影映前广告增长速度远远超过全媒体 单位:万元 单位:亿元 数据来源:CTR电影映前广告监测,2008-2009,CTR全媒体监测 电影映前广告投放额 对比:全广告投放额 43 13.5 n 眼球经济带来媒体效应,2009年,全广告投放增幅为13.5%,电影映前广告增幅 却为43%,大大超过其他媒体! 电影行业近年发展简述 央视三维公司及产品介绍 常态服务资
6、讯说明 央视三维公司及银幕巨阵介绍央视三维公司及银幕巨阵介绍 目录 央视三维发展历史央视三维发展历史 中国引进首 部进口片 张庆永先生 操作了国内 第一条电影 贴片广告 央视 三维 成立 院线制 改革 票房每年以超过20%的速度高速发展 为众多知名品牌投放电影贴片广告,并提供电影整体授权 的全媒体整合的广告形式。 缓慢发展的电影市场 影院 媒体化 运作 与分众 传媒达成 战略合作 银幕巨阵扩 张,央视三 维更名 取消影 片进口 配额 中国电影 行业大事 件 央视三维 大纪实 央视三维的每一步发展都与中国电影行业紧密关联央视三维的每一步发展都与中国电影行业紧密关联 1995 1998 1999
7、2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 央视三维央视三维 电影传媒电影传媒 给电影以媒体之名理念理念 公司理念、定位和愿景公司理念、定位和愿景 中国电影传媒整合传播专家定位定位 中国最优秀的电影媒体增值服务商愿景愿景 央视三维资源核心:价值影院网络化 央视三维资源占比:占据全国74%的票房份额 一级城市商圈:北、上、广、深、杭、香等6 个 三级城市商圈:蚌埠、银川等38个 二级城市商圈:成、武、南、天等33个 央视三维始创: 以影院终端为核心,精选高价值商圈影院 组成全国性多点多层级网络,达成有效覆盖 这与以贴片执行为导向的影院打包式投放有本质
8、区别 ! 10 覆盖全国76个经济发达城市 263家高端影院 1600块银幕 2.1亿观影人次 囊括国内核心价值影院 票房保证 占据地区高票房份额,保障高受众覆盖面积。 星级设施 星级影院,震撼视听,突显高端品牌形象。 黄金商圈 绝佳地理位置,辐射黄金商圈,琐定高消费力人群 。 高配合度 战略合作影院,安全执行保障 四大影院标准 11 绝对优势的资源份额 十大票房城市资源占比 12 数据来源:中国电影放映协会TOP100和太平洋电影网TOP280 9月 2010央视三维电影传媒 银幕巨阵 全国高端影院映前广告联播网 央视三维电影传媒主打产品 银幕巨阵银幕巨阵全国高端影院映前广告联播网 如果把传
9、统的贴片广告视为某一部电视剧的贴片广告; 那么,我们所经营的影院映前时段就是电视台的常规广告时间; A影院B影院C影院D影院E影院F影院G影院 集中买断高端影院所有场次的映前时段 两周为基础投放周期 从电影的周票房可以看出:一部电影80%的 票房产生在前2-3周,所以,银幕巨阵将两周 作为基础投放周期。 银幕巨阵投放方式 优势资源集中买断优势资源集中买断 覆盖影厅:签约影院所有影厅覆盖影厅:签约影院所有影厅 覆盖影片:覆盖档期内所有影片覆盖影片:覆盖档期内所有影片 最低发布周期最低发布周期: 2: 2周周 发布区域发布区域: : 按城市、全国自由选择按城市、全国自由选择 播放版本:播放版本:1
10、515秒、秒、3030秒、秒、6060秒秒 影院媒体高端品牌专属传播通道 CTR监测:以上品牌的广告均在07年投放过影院媒体 媒体播放环境优良 影院内非观影状态平均停留42.1分钟,阵地停留33.4分钟! 数据来源:CTR 休息区14.6 分钟 卖品部 4.8分钟 售票处 6.4分钟 影院大厅观看海 报、电影排期等 7.6分钟 影厅内(映前广告) 8.7分钟 影院 - 环境绝佳的白领聚集地 17 强购买力 高广告接受度 主动传播意识 1. 高价值的受众 2. 广告记忆深刻 3. 提升品牌形象 4. 无限创意空间 5. 同类对比优势 媒体传播优势1 19 他们正是广告主苦苦 寻找的目标人群! 社
11、会中流砥柱 20-39岁:80% 年龄 : 高文化群体 大专以上:82% 学历 : 都市白领群体 稳定工作:71% 职业 : 年轻、高素质、稳定工作的都市白领是电影受众重要组成部分 数据来源:CTR2010电影映前媒体基础调研报告 20 高收入、高消费力是电影受众优于其他媒体受众的突出特点 个人月收入 3000+:74% 家庭月收入 7000+:80% 数据来源:CTR2010电影映前媒体基础调研报告 21 电影主流休闲方式、时尚人群享乐生活! 业余生活丰富多彩业余生活丰富多彩 上网上网/ /购物购物/ /看电影看电影 成为必备项成为必备项 目目 结伴同行,快乐共享结伴同行,快乐共享 ! 数据
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