德芙巧克力的产品定位分析.ppt
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1、德芙巧克力的产品定位分析 第七组,小组成员:穆珍珍 李紫灵 付雅 李擎天,目录 一、广告案例简介 二、产品定位分析 三、广告效果点评 四、结论,1、德芙广告 (1)丝滑女人篇 (2)橱窗篇,一、广告案例简介,http:/ http:/ 两则广告都是只有口号。 丝滑女人篇:牛奶香浓,丝般感受。 橱窗篇:此刻尽丝滑。 这两则广告主要是突出画面和音乐营造的唯美意境,文案不能重复说出来。在画面的堆砌中与商品有关的絮絮叨叨话语也就被减到了最低限度。而丝滑感受能够把巧克力细腻滑润的感觉表现的淋漓尽致。,二、德芙的产品定位分析,1、德芙的生命周期定位 (1)导入期 1993年,第一块德芙巧克力在中国诞生,自
2、此,德芙品牌正式进入中国。 (2)成长期 1995年,独一无二的丝滑口感。 1995年,德芙碗装巧克力上市。 1998年,德芙推出散装和分享的不同系列。,2002年,德芙星彩巧克力上市,德芙进入新的消费市场领域礼品。 (3)成熟期 2005年,德芙全线更换包装,以更优雅、更品质的形象进入人们的生活。 2006年,“此刻尽丝滑”的口号,引发了德芙与消费者的共鸣。 2008年,德芙“心随”系列四款口味在中国六大城市面世。 2009年,德芙巧克力全线升级。 2011年以来,德芙至于与研究美食DIY个性巧克力,深受消费者喜爱。,2、德芙目标市场定位 目标消费者主要定位为两个群体:一是情侣,二是女生。
3、(1)16到28岁,处于恋爱期注重浪漫的情侣,主要是大学生群体。 (2)年轻的白领为主要市场。(女性爱吃巧克力,巧克力可以说是最美味的食品之一。尽管女性在体型和美味的抉择中痛苦不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍十分明显) (3)30-45岁夫妻列为礼品装系类的目标消费者。,3、德芙的功能属性定位 (1)巧克力的品质和口感是消费者购买时的第一选择。 (2)“德芙”是消费者极为熟悉的品牌,其产品在制作上,解决消费者担心健康的问题。 (3)德芙,由爱而生,提醒天下有情人,如果你爱他(她),请及时让你所爱的人知道,并记得深深地爱,不要放弃,属于情感利益定位。,4、德芙特色产品线定位 (1)延伸产
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