德芙巧克力的营销策划.ppt
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1、2019/8/26,德芙巧克力的营销策划,2019/8/26,概述 策划目的 市场分析 营销目标 营销战略 策划方案的各项费用 结束语,德芙巧克力的营销策划,2019/8/26,概述,巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品 可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.,2019/8/26,策划目的,为了迎接圣诞节,春节、情人节的到来,提前做好前期的市场旺季销售准备工作,本次策划的目标消费群是在恋爱中的青年男女,以巧克力传递爱的方式,来提高销售 利用巧克力的情侣
2、文化营销,企业可以利用的市场法则是第一法则和抢先法则。在巧克力的文化中,最主要的还是情侣文化,2019/8/26,市场分析,市场背景 据调查结果显示,巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要 要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占.和, 合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过 产品分析 用途: 送礼.礼品.自己吃 包装: 采用欧美风格设计.非常精美 味道: 香甜可口. 价格: 零售价:40至200元不等. 产品优势 好吃,味好,广告好;口感好;巧克力味纯;味不太甜,味好;买惯了;到嘴就化了;口味好,滑润;比较细腻;含热量多;不腻口。 产品劣势 价格高;太甜;上火;品种少,花样
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