渤海银行网上银行推广.ppt
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1、渤海银行网上银行暨品牌网络互动推广(一),渤海银行网上银行 网上征名活动策划方案,1 活动目的 2 活动背景 3 活动形式及策略 4 媒介计划及排期 5 广告创意形式 6效果监测 7预算,让大众关注了解渤海银行,普及渤海银行的品牌理念及产品特色,为渤海银行网上银行产品的上线及推广造势. 让客户自发参入互动,进而与渤海银行发生关系 通过网上的征名,扩大渤海银行网上银行的名字的记忆点.树立渤海银行网上银行在广大消费者心中的形象,活动目的:,活动背景分析:,一,渤海银行的优势 在创建阶段就建立起良好的公司治理结构;轻装前进,有利提升发展速度 没有呆坏帐的包袱, 在信息化建设方面有成功经验可以借鉴,具
2、有跨越式发展的优势, 政策导向,政府扶持 ,二,渤海银行的劣势 成立时间短,普通大众对渤海银行的品牌认知度不足 金融体制的放开,竞争显得更加激烈. 媒体环境比过去更加杂噪. 产品同质化严重. ,三,竟品分析,上线时间,营销简析,调查数据显示,目前招商银行的“一网通”认知度最高,参加调研的网民中有58.5%知道这个品牌,其次是工商银行的“金融家”认知度达到55.7%,然后是建设银行43.4%和工商银行“理财e站通”42.5%,另外网民对农业银行的“金e顺”也有不错的认知度。,工行和招行的网银价值深得受众的认可; 中小(新兴)银行较为重视网银品牌的建设; 地方品牌尚未大规模投入网银建设。,四,20
3、05年度银行行业网络投放分析,网络推广已凸显其优势,投放费用不断增长;推广方式已具备策略性;,媒介选择偏重门户; 行业垂直网站覆盖面窄; 重视新业务和卡类产品的推广;,六,产品现状分析:万事具备,只欠东方,五,目标群体分析: 中国互联网已进入一个快速发展期。 网民人数、上网计算机数分别达到了12300万人、5450万台,,活动形式及策略,上线前 造势,上线买点 推广,相关功能 推广,持续营销,为产品的上线及推广造势.巧妙地让客户自发参入互动,进而更好的关注渤海银行及相关产品.形成媒体的暴光率,为何要征名?,名正言顺啊! 当然,即使最终不采用任何新的名字 也不影响此次活动,“网上银行”只是一行业
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