百度VS谷歌竞争案例分析.ppt
《百度VS谷歌竞争案例分析.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《百度VS谷歌竞争案例分析.ppt(34页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、PK,20世纪90年代末,在互联网世界里,搜索引擎的出现使人们可以更加方便地进行网络信息检索,极大地提高了互联网使用效率。在Overture公司于1998年率先推出“竞价排名”服务后,互联网搜索服务行业方兴未艾。Google公司抓住了这个机遇,它向大型网络公司提供搜索技术,同时推出独立运作的 搜索服务网站。很快,Google成为全球最大的网络搜索服务公司。,Google,百度一下 你就知道,百度在2000年6月推出中文搜索引擎,它模仿美国Inktomi公司的商业模式,向门户网站提供搜索技术服务。一些大型中文门户网站,如搜狐、新浪、263、TOM等,在6个月内陆续成为百度的客户。到2002年,百
2、度向超过80%的中文门户网站提供搜索引擎技术服务。百度在2001年8月发布了Beta版的搜索网站“B”,从后台技术提供者转为面向公众独立提供搜索服务。,现状对比,Google市值目前1700亿美元,百度仅为519亿美元;Google 2009年营收接近250亿美元,百度不足6亿美元;Google是公认的全球互联网霸主,而百度依然只是一个土狼。 十年来Google不断向企业商务服务方面扩张,百度则更多地偏向音乐、社区、视频等与娱乐相关的领域,在2001年百度果断选择复制美国同行的商业模式,使它在中文搜索服务市场方兴未艾之际,获得了市场竞争的先发优势。当Google还没有来得及全面进入中国市场时,
3、百度则利用“Google模式”率先培育并做大了中文搜索服务市场,获得领先的市场竞争优势。,然而,在中国市场,百度与谷歌的位置确是倒置的 本土企业的先发优势,百度与谷歌:中文搜索领域内的竞争,谷歌进军本土化,2005年,Google以百万美元巨资买回了几年前被别人抢注的两个CN域名和,创下了CN域名史上交易的最高价 同年微软互动服务部门副总裁李开复将加盟Google公司,出任全球副总裁及中国区总裁。,“是投降还是比别人更强。” “是翻译,还是用创作寻找中国意义。”,双李对决,挑战者-google PK 领导者-百度,谷歌和百度的资源相似度很高,可利用资源的高相似性使双方都有可能与运营商及设备商合
4、作,产业进入策略趋同。,谷歌和百度面对的都是互联网搜索市场,目标顾客相同。,两者的技术和人才资源上,谷歌利用PageRank算法和分布式存储技术保持着技术领先优势;同时网络了大批中国高校毕业的技术尖子;百度拥有超链分析的技术专利,建立了互联网第一个博士后科研工作站。 财务资源上,二者都拥有很高的净利润和收益增长率。谷歌全球2006年总营收106亿美元,净利润31亿美元,比上年增长110%;百度2006年总营收8.4亿人民币,净利润3亿人民币,比上年增长533.9%。 品牌资源上,二者的品牌知名度都很高。据2006年搜索市场报告,谷歌和百度的品牌知名度分别为64%和86.5%。 在渠道资源上,谷
5、歌和百度都组建了庞大的网站联盟。谷歌通过AdSense在联盟网站展现企业广告,形成了庞大的广告展示平台;百度通过网站搜索、主题推广等方式,将大量网站主召于自己旗下。,谷歌和百度的资源相似度很高可以体现在:,市场定位,百度: 专注于提供中文搜索服务,致力于提高中文搜索技术,Google:服务全球,竞争战略,百度:重点集中战略 公司定位:中文可为先 百度在恰当的时间(2001年)明确提出,专注于提供中文搜索服务,致力于提高中文搜索技术,这与Google服务全球的定位形成明显差异。,专注于提供中文搜索服务:在中文搜索技术方面,汉字和古老的中国文化同样复杂。百度认为,与Google竞争,自己要做好的就
6、是“理解中文”。李彦宏指出:我们只专于做中文搜索,而这正是Google在中国的软肋 。 把目标放在某个特定的、相对狭小的领域内,在局部市场争取成本领先或差别化,以建立竞争优势。,谷歌:成本领先战略 推出时间早,知名度高:Google早在2000年9月推出了中文搜索服务,并在中国网民中拥有了很高知名度。在那时,百度公司才刚刚成立,且没有推出自己的搜索服务网站。 技术、人才、资本与市场经验层面:早期,Google在页面反应速度、相关性、索引量、内容更新频率四个方面领先于百度。,依靠成本低廉的差别形成战略特色,并在此基础上争取有利的价格地位,在与竞争对手的抗争中也就能够占据优势。,1.正面进攻战略
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 百度 VS 竞争 案例 分析
链接地址:https://www.31doc.com/p-3457700.html