世界各国著名汽车公司及商标的含义.ppt
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1、世界著名汽车厂商及其品牌文化,2019/8/29,2,任务目标-车友级的汽车知识,通过学习,学员可以了解到: 了解世界主要汽车厂商的发展概况 熟悉世界主要汽车厂商的品牌及文化内涵 掌握我国主要汽车厂商的发展情况、品牌及文化内涵,第二节 欧洲著名汽车厂商及其品牌文化,德国著名汽车公司与品牌 法国著名汽车公司与品牌 意大利著名汽车公司与品牌 英国著名汽车公司与品牌 欧洲其他国家著名汽车公司与品牌,2019/8/29,4,1、德国著名汽车公司与品牌,德国有哪些著名汽车公司品牌? 你知道品牌背后的文化内涵吗?,2019/8/29,5,德国人发明汽车(续),1886年,德国人戈特利普戴姆勒制成世界上第一
2、辆四轮汽车 1887年奔驰汽车公司成立,1890年戴姆勒公司成立,1926年奔驰和戴姆勒公司合并成为戴姆勒-奔驰公司,生产“梅塞德斯-奔驰”牌汽车 1998年兼并美国第三大汽车公司克莱斯勒公司,成立戴姆勒-克莱斯勒公司 菲迪南得波舍尔-保时捷跑车公司和大众汽车公司创始人 威尔海姆迈巴赫-德国著名汽车设计师,戴姆勒事业的毕生合作者,他为戴姆勒的汽车装上钢质车轮,独立转向,和世界上第一台齿轮变速器,他还是喷油嘴式化油器、蜂窝式散热器和四缸高速汽油发动机的发明者,2019/8/29,6,1886年,戴姆勒和卡尔本茨同时各自发明了汽车,本茨为自己的汽车设计了一个标志高贵的月桂枝围绕着“BENZ”字样的
3、圆形图徽,戴姆勒则在数年后创办公司时采用了自己早年钟情的三叉星标志。 1899年3月,埃米尔耶利内克(当时的奥地利驻匈牙利总领事)驾驶以他的小女儿梅塞德斯(Mercedes,意为幸福)命名的戴姆斯汽车,在法国“尼斯之旅”汽车大赛上一举夺魁。他建议戴姆斯公司生产的汽车都用“梅塞德斯”命名,戴姆勒欣然同意 1926年,奔驰公司和戴姆勒公司合并,合并后生产的汽车被叫作“梅塞德斯奔驰”(MercedesBenz),各自的商标也被结合起来重新设计成为新的标志:Benz的月桂枝围绕着三叉星,“BENZ”的字样在下面,“Mercedes”的字样在上面。这是一次伟大的结合,再经过两次修改,奔驰车标终于被简化为
4、我们今天看到的形似方向盘的三叉星。 自1909年第一次被安置在散热器罩上,寒光闪耀的三叉星近100年来始终是奔驰最夺目的标志,它的三尖代表着海、陆、空三位一体的现代化。,2019/8/29,7,戴姆勒-克莱斯勒Daimler-Chrysler ,2019/8/29,8,大众汽车公司的德文Volkswagenwerk,意为大众使用的汽车;图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合,并镶嵌在一个大圆圈内,然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“V”字,像是用中指和食指作出的V形,表示大众公司及其产品“必胜-必胜-必胜”。文字商标则标在车尾的行李
5、箱盖上,以注明该车的名称。 使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”式轿车(由波尔舍设计),该车在80年代初就已生产了2000万辆。它启动了大众公司的第一波快速发展,紧随其后的马球、高尔夫、桑塔纳、帕萨特等车型也畅销全世界。,2019/8/29,9,大众VW (),2019/8/29,10,德国奥迪公司的历史悠久而又历经多变,其制造汽车与摩托车的历史可追溯到19世纪。最初设在萨克森州的四家汽车公司于1932年合并为汽车联盟股份公司AutoUnionAG 奥迪轿车的标志为四个圆环,代表着合并前的四家公司,“斯柯达”商标的含义是:巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品;鸟翼象征着技术进步的产品行销全
6、世界;向右飞行着的箭头,则象征着先进的工艺;外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统;中央铺着的绿色,则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。 现在生产的斯柯达 弗雷西亚牌汽车的商标最下边部分的桂枝树叶,表示胜利。 另外,关于“斯柯达“商标还有一个传说:据说,该厂的经理从美洲带回一名印第安仆人,这个人很勤快,脸谱也很美,所以就选用了他的脸谱作为商标,即现在的斯柯达箭形商标。,2019/8/29,11,宝马汽车股份公司是世界上以生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司,总部设在德国慕尼黑 。标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。蓝白标记对称图形,同时也是公司所在地巴伐利亚州的州徽 宝
7、马的前身是BFW(Bayerische FlugZeug-Worke) “巴伐尼亚飞机制造厂”,创建于1916年3月7日。最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世,公司始创人名吉斯坦奥托(Gustan Otto),其父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家 1917年7月20日,吉斯坦奥托退休后,BFW公司便开始重组,正式名为BMW(Bayerische Motoren Werke),英文是人们熟识的Bavarian Motor Works 1922年,BMW研制了第一台的摩托车发动机 ,1925年,BMW开始研制汽车, 宝马汽车公司以汽 车的高质量、高性能和高技术为追求目标,汽车产量不高,但在世界汽车
8、界和用户中享有和奔驰汽车几乎同等的声誉 。 目前销售的汽车产品有宝马新3、新5、新7和新8系列豪华小轿车。宝马850i是最新推出的最为豪华的小轿车。,2019/8/29,12,宝马BMW (),2019/8/29,13,BMW 1 Series,BMW 3 Series,BMW 5 Series,BMW Z Series,X3 & X5,BMW 6 Series,BMW 8 Series,车系介绍,BMW 7 Series,2019/8/29,14,保时捷的标志采用斯图加特市的盾形市徽。“Stuttgart”字样说明公司总部设在斯图加特市; 商标中间是一匹骏马,代表斯图加特市盛产的一种名贵种马
9、;左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾是狩猎的好地方;右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子,喻示五谷丰登,黑色代表肥沃的土地,红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。这一切组成了一幅美丽的田园风景画,象征“保时捷”辉煌的过去和美好的未来。,2019/8/29,15,欧宝是领先欧洲的德国汽车品牌。创新的思维,动感的设计和先进的技术,努力为消费者生产出极富生活品位的高品质汽车,这是以“闪电”为标志的欧宝品牌一直坚守的基本原则 欧宝在1899年开始生产汽车,每年推出11种汽车,2002年生产160万辆沃克斯豪尔和商用车在西欧和欧洲中部6个国家内有9的工厂,欧洲之外用欧宝品牌有13家生产厂 18
10、62年获得发动机专利 Versatility and interior flexibility Driving dynamics Contemporary, distinctive design Modern infotainment system,Opel Astra Opc,2019/8/29,16,2、法国著名汽车公司与品牌,法国有哪些著名汽车公司品牌? 你知道品牌背后的文化内涵吗?,2019/8/29,17,法国人以科技推动汽车,1769年,法国陆军工程师古诺制造出第一辆蒸汽驱动的汽车 1803年,法国工程师特利维柯发明新型高压蒸汽机驱动的汽车在实际中应用 1860年法国工程师洛娜因发
11、明世界上第一只用陶瓷绝缘制成的电点火火花塞;1859年,发明铅酸蓄电池;1862年电器工程师来诺研制出二冲程内燃机。 1888年,法国标致汽车公司成立,发明齿轮变速器和差速器 1898年,路易斯雷诺创建雷诺汽车公司,发明汽车传动轴 1913年,安德烈雪铁龙创建雪铁龙公司,发明人字型齿轮 1999年与标致汽车公司合并成立标志-雪铁龙汽车公司,2019/8/29,18,标致-雪铁龙PSA (www.psa-peugeot-),2019/8/29,19,标致汽车公司的前身,是19世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮,它是公司所在地弗南修
12、昆蒂省的标志,有不可征服的喻意。体现了标致拉锯的三大优点:锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890年,第一辆标致汽车问世时,为表明它的高品质,公司决定仍沿用“雄狮”商标。 1850年起,标致锯条开始打上狮子印记。1858年11月20日,狮子标识在法国皇家工艺博物馆注册。,雪铁龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司,所以用人字齿轮的两对齿轮作为该公司标志和车型商标。,2019/8/29,20,雷诺-日产Renault-Nissan (),2019/8/29,21,3、意大利著名汽车公司与品牌,意大利有哪些著名汽车公司品牌? 你知道品牌背后的文化内涵吗?
13、,2019/8/29,22,,菲亚特公司于1899年诞生在意大利都灵,如今已发展成为世界最著名的的汽车跨国企业之一。作为菲亚特集团旗下最大的经营公司,菲亚特汽车公司在集团业务中一直占有最重要的地位。从1899年第一辆汽车的诞生,到1908年进军美国市场,并开始出口法国、奥地利、英国等国;从1910年的年产1215辆,到2000年销售243.9万辆,迄今为止菲亚特汽车公司累计生产汽车已突破7000多万辆。 为了在国际汽车市场更具竞争力,2000年7月菲亚特与通用汽车公司就其在欧洲和拉美的战略性工业结盟达成协议。 重组后的菲亚特汽车公司 (菲亚特80%,通用20%)控制着菲亚特集团除法拉利和玛莎拉
14、蒂以外的轿车和轻型商用车领域,2019/8/29,23,1899年,阿涅利在意大利西北城市都灵创建菲亚特公司,开始采用盾型商标;1906年,开始采用公司的全称四个单词的第一个大写字母“F.I.A.T”为商标。“FIAT”在英语中具有“法令”、“许可”的含义,因此在客户的心目中, 菲亚特轿车具有较高的合法性与可靠性,深得用户的信赖 1931年, 开始使用在方形中含有 “FIAT“字样的商标。1980年开始使用五根短柱斜置平行排列的新商标。 菲亚特垄断着意大利全国年总产量的 90以上的汽车生产量,这在世界汽车工业中是罕见的,2019/8/29,24,法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。
15、它创建于1929年,创始人是世界赛车冠军,划时代的汽车设计大师恩佐法拉利 曾经是阿尔法罗密欧最好的赛车手,恩佐法拉利在赛场表现出对速度的不顾一切的狂热。1923年,刚刚赢得一次比赛的法拉利遇到了白丽查伯爵夫人。伯爵夫人告诉法拉利,她的飞行员儿子在飞机上使用腾马标志,因而屡战屡胜,如果法拉利也用这个标志的话,准能在比赛中无往不胜。 就这样,一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志,当那位勇敢的飞行员战死之后,为了纪念,腾马标志被改成了黑色,法拉利还在骏马的上方加上了意大利国旗。而标志的底色则是明亮的黄色,这是法拉利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。,2019/8/29,25,生产法拉利Ferrar
16、i赛车的意大利阿尔法罗密欧车厂的标志,设计得比较复杂,是以古时候意大利米兰兴旺的维斯康泰家族传说为创意背景。标志为一条龙正在吞食一个婴儿,据说在5世纪时这条龙被维斯康泰家族的祖先杀死。而那红色十字是阿尔法车厂于1910年加到标志上的,象征着维斯康泰家族参加过十字军东征。到1925年,阿尔法汽车的标志又多了一个桂冠,以纪念当年夺得格兰披治大赛的胜利。,玛莎拉蒂家族的四兄弟早在1914年就在意大利的博洛尼亚(Bologna)创立了玛莎拉蒂车厂。车厂建成后,专事生产高级赛车,玛莎拉蒂赛车曾在欧洲赛场叱咤风云,战绩卓著,在欧洲享有很高的知名度。其车标是在一个椭圆中放置的三叉戟标志,是其所在地意大利博洛
17、尼亚市的市徽,相传是希腊神话中海神纳普丘(Neptune)手中的武器,它显示出海神巨大无比的威力。该商标表示 “玛莎拉蒂”牌汽车就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃,隐喻了玛莎拉蒂汽车的快速奔驰的潜力。1939年公司总部迁至意大利中北部靠近博洛尼亚的小城摩德纳(Modena)。,2019/8/29,26,公司创建于1962年,以创建人兰伯基尼命名,因生产V12发动机而成名。意大利蓝博基尼汽车公司生产的第一辆机车实际上是拖拉机,该公司创始人Ferrucio Lamborghini用这些拖拉机满足了经历第二次世界大战后意大利农民生产对拖拉机的迫切需要。而第一辆蓝博基尼跑车350GT,于1963年诞生。 兰博
18、基尼(LAMBORGHINI)的标志是一头公牛,浑身充满力量,正准备冲击。据说这个标志体现了创始人兰博基尼不甘示弱的牛脾气特性,同时又符合了该公司大马力高速运动车的特性。,2019/8/29,27,英国人以精心制作汽车,1769年瓦特发明蒸汽机,拉开了第一次工业革命的序幕 1838年,英国发明家亨纳特发明了世界第一台内燃机点火装置,该发明被称为“世界汽车发展史上的一场革命” 1877年,罗孚公司成立 1904年,劳斯莱斯汽车公司成立,1907年生产“幻影” 1919年,宾利汽车公司成立 美洲豹,陆虎,罗孚,劳斯莱斯,宾利,莲花,迷你,阿斯顿马丁,沃克斯豪尔等品牌相继出售,2019/8/29,2
19、8,日本人以野心创新汽车,1920年,日本成立东洋汽车工业公司 1933年,丰田自动织布机成立汽车部,后独立为丰田汽车公司 1933年,日产前身塞米股份公司成立 1936年,日本三菱公司开始生产汽车 1937年,五十铃汽车公司成立 1948年,本田公司成立 日本汽车工业发展的三次机遇:朝鲜战争,国内需求,石油危机 1958年,日本首次向美国出口;1970年日本成为世界第二大汽车生产国;1980年日本汽车年产量首次超过美国 5大汽车集团:丰田,本田,日产,三菱,马自达,2019/8/29,29,韩国人以雄心追赶汽车,1944年12月,韩国起亚汽车公司成立 1967年,韩国现代,韩国大宇 1970
20、年,韩国汽车年产量仅为2.8万辆 70年代,韩国政府实行“汽车国产化”政策,各汽车公司大规模引进外国生产技术 1972年,大宇汽车公司与美国通用合资,推出“王子” 1985年,韩国汽车年产量为37万辆 1989年,113万辆,1990年132万辆,1995年254万辆,韩国汽车形成以现代,起亚,大宇,双龙四公司鼎足的市场结构,韩国也成为世界汽车生产大国 1997年,受亚洲金融危机的影响,韩国汽车工业受到重大打击,2019/8/29,30,汽车在中国的发展,1901年,匈牙利人李恩时进口两辆奥兹莫比汽车到上海 1902年,袁世凯从德国零时购买1898年产第二代奔驰轿车作为寿礼献给慈禧 1930年
21、,上海出现从事汽车或零件销售,汽车出租的洋行 1929年,进口车辆8781辆,1930年,汽车保有量为38484辆 孙中山最早提出建立中国汽车工业,发表于1920年“建国方略” 1928年,张学良是第一个组织国产汽车的人,2019/8/29,31,1950年1月 毛泽东主席、周恩来总理在莫斯科同前苏联会谈,商定前苏联援助中国一批重点工业项目,其中包括建设一座现代化载货汽车厂。 1953年7月15日 第一汽车制造厂动工。 1956年7月13日国产第一辆解放牌4吨载货汽车在第一汽车制造厂诞生。 1958年以后的大跃进期间,全国范围企业下放,各省市纷纷利用汽车配件厂和修理厂仿制和拼装汽车,形成了中国
22、汽车工业发展史上第一次“热潮”。到50年代未,中国的汽车制造厂迅速增长到16家,汽车改装厂增加到28家,汽车、特别是载货汽车产量迅速稳步增长,达到两万多辆的水平,新中国汽车历史 -1949-1960 初创阶段,2019/8/29,32,1967年4月1日 第二汽车制造厂正式破土动工,举行开工典礼。9月工程全面开工。建设周期长达10年之久。 60年代后期,为满足重型载货汽车需求,四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂,以及一大批配套厂先后投入建设。 到1976年,全国汽车厂家增加到66个,专用改装车厂增加到166个 到1979年,中国汽车产量己达到19万辆,形成了以载货车和越野车为主体的汽车产品体系。,
23、新中国汽车历史 -1960-1980 摸索成长阶段,该阶段从1960年到1980年,跨越了四个“五年”计划,以第二汽车制造厂、四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂的建设为主线。,2019/8/29,33,80年代初期,中国汽车工业不但产品数量不能满足要求,产品结构也以中型载货车为主,“缺重少轻,轿车几乎空白” 1979年2月国务院批准成立汽车总局,局长饶斌(兼) 1981年9月国务院授权国家外国投资管理委员会批准上海轿车外资合营项目建议书 1982年5月 中国汽车工业公司在北京成立 1984年1月15日 北京汽车制造厂与美国汽车公司(AMC)合资经营的北京吉普汽车有限公司举行开业仪式 7月 中法合资
24、广州标致汽车公司 1985年3月 中国与德国合资的上海大众汽车有限公司正式成立,9月正式开业成立 1987年8月国务院北戴河会议讨论发展轿车工业问题,确定一汽、二汽、上海三个轿车生产基地 9月27日 中国北方工业(集团)总公司和德国戴姆勒.本茨公司关于重型汽车生产许可证转让合同在北京签字。,新中国汽车历史 -1981-1999 快速全面发展阶段,2019/8/29,34,1990年11月 一汽和德国大众公司15万辆轿车合资项目在北京签字 12月 二汽与雪铁龙公司轿车合资项目在法国签字 1991年1月 上海大众汽车有限公司生产的桑塔纳轿车1990年累积国产化率达60.09%,整车和发动机开始 出
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