【工作计划】策划书-家电促销活动策划书范文.docx
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1、第 1 页 策划书:家电促销活动策划书范文1 特征码 CLLWGmNZAUFTwhqdPJbQ 概念解说 营业推广促销活动策划书是企业在某一确定时间针对某项促销 活动的整体运作和安排的计划性文书。 编写要点 营业推广促销活动策划书通常由促销目标、促销对象、广告表 现、基本内容和预算分配等构成。 范 文 x 家电公司现场促销活动策划书 一、期限 自 x 年 x 月 x 日起至 x 年 x 月 x 日止,为期 3 个月。 二、目标 把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家” ,促销 x 公司产品, 协助经销商出清存货,提高公司营业目标。 三、目的 (一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费
2、者 对“接力大搬家”活动的兴趣,引导选购 x 产品,以达到促销 效果。 (二) “接力大搬家”活动在 a、b、c 三地举行,借此活动将 x 第 2 页 进口家电,重点引向 x 国市场。 四、对象 (一)以预备购买家电之消费者为对象,以 f14 产品的优异性 能为主要诱因,引导购买 x 公司家电,并利用“接力大搬家” 活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。 (二)诉求重点: 1性能诉求: 真正世界第一! x 家电! 2sp诉求: 买 x 产品,现在买! 赶上年货接力大搬家! 五、广告表现 (一)为配合年度公司“x 家电”国际市场开发,宣传媒体之 运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、
3、电视节 目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。 (二)以 x 公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家 sp活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主 客地位要予以重视。 (三)tv 广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针 对接力大搬家活动,提供一次 30 分钟实搬、试搬家录现场节目, 同时撷取拍摄 15广告用 cf 一支,作为电视插播,争取雅俗 第 3 页 共赏,引起消费者的强烈需求。 (四)pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券。 六、举办“经销商说明会” 为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会 同公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明 会” ,将本活
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