休闲豆干营销分析.ppt
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1、一、豆干行业状况分析 二、豆干消费者分析 三、豆干消费需求分析 四、豆干消费习惯分析 五、豆干消费者的个人特征分析 六、豆干品牌定位分析 七、豆干产品口味市场分析 八、豆干产品包装分析 九、豆干价格市场分析 十、豆干销售渠道分析 十一、豆干广告分析 十二、豆干促销、公关分析 十三、豆干经销商市场分析 十四、豆干品牌态势市场分析 十五、豆干销售市场分析 十六、豆干企业内部的情况分析 十七、豆干竞争对手市场分析 十八、豆干产品品牌的SWOT分析,目录,一、豆干行业状况分析,(1)行业的市场现状; (2)行业的市场容量; (3)行业的市场格局; (4)行业的市场前景; (5)发展的趋势分析;,二、豆
2、干消费者分析,(1)认为该类产品最好的品牌,原因; (2)购买最多的品牌,原因; (3)是否知道本公司品牌; (4)本公司的品牌形象如何; (5)为本公司的整体品牌形象评分; (6)品牌形象市场分析,三、豆干消费需求分析,(1)购买该类产品的主要品牌; (2)选择购买该品牌的主要原因; (3)购买该类产品最主要能满足您的哪些需求; (4)购买该类产品关键因素; (5)是否购买过本品牌; (6)选择购买本品牌的主要原因; (7)为什么不购买本品牌; (8)为什么选择这个品牌,而不是其它品牌; (9)喜欢购买什么样的该类产品; (10)现有的产品有哪些不足; (11)您心中理想的产品是什么样的;
3、(12)希望厂家推出什么样的产品; (13)购买该类产品主要受哪些因素的影响; (14)购买该类产品的决策过程是如何形成的。,四、豆干消费习惯分析,(1)食用该类产品有多长时间了; (2)吃该类产品主要目的是什么。 (3)每天食用该类产品的时间; (4)您食用该类产品最多的场合; (5)食用该类产品的方式; (6)每月该类产品的消费量; (7)每月该类产品的花费; (8)购买该类产品的地点、方式; (9)购买该类产品的频次; (10)每次购买该类产品的数量; (11)食用该类产品最多的季节; (12)家里主要是谁负责购买该类产品;,五、豆干消费者的个人特征分析,(1)性别? (2)年龄? (3
4、)职业? (4)文化程度? (5)家庭收入? (6)人口? (7)兴趣爱好?,六、豆干品牌定位分析,(1)消费者认为本公司是什么样的食品公司; (2)哪种品牌定位更好; (3)本品牌现在是国际品牌,全国品牌还是国内区域品牌; (4)未来的品牌如何定位; (5)品牌定位对公司发展的影响。,七、豆干产品口味市场分析,(1)您最喜欢吃哪种口味的该类产品? (2)您认为哪个品牌(种类)的产品口味最好? (3)您认为本品牌的口味如何? (4)您认为本品牌哪个产品的口味最好? (5)口味对您购买该类产品有哪些影响?,八、豆干产品包装分析,(1)您最喜欢吃哪种包装、容量的该类产品? (2)您认为哪个品牌的产
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