Bershka波丝可调研报告.ppt
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1、Bershka,LOGO标志,品牌介绍,西班牙Inditex集团于1998年创建波丝可 (Bershka) 品牌,波丝可 (Bershka) 是以年轻人为目标,以年轻前卫,充满街头感的设计风格取胜。时至今日,波丝可 (Bershka) 在全球17个国家设有321家分店,最近波丝可 (Bershka) 更进军中东市场。 波丝可 (Bershka) 是西班牙街头风格年轻品牌,以性感路线为主。波丝可 (Bershka) 的休闲装带动时尚潮流的同时更加令人的激情燃烧至沸点。,西班牙时装界的真正革命源自开创Inditex集团的阿芒索奥特加,Inditex是20年来西班牙最成功的企业集团之一。Indite
2、x集团麾下拥有Zara、波丝可 (Bershka) 、MassimoDutti、PullandBear、Stradivarius和Oysho等时装品牌,如今已成为市值超过80亿美元的集团公司,是西班牙排名第一、全球排名第三的服装零售商,在全球52个国家拥有2116家分店。在Zara大获成功之后,Inditex希望提升企业形象,吸引越来越年轻的顾客,利用他们的购买力发挥更大影响力, 所以才建立了波丝可 (Bershka) 。,波丝可/巴适卡 (Bershka) 是Inditex集团旗下品牌,同时也是西班牙快速时尚品牌ZARA的姐妹品牌。Bershka曾用中文名为“巴适卡”,后品牌正式使用的中文名
3、为“波丝可”,规模,Bershka作为Inditex集团旗下的最年轻的品牌之一,成立于1998年。Bershka在成立后短短两年的时间内,就发展并拥有了100家连锁店,牢牢确立并巩固了其品牌形象。十年后的今天,它在全球范围内共开设了600多家专卖店,遍及 42个国家。销售额超过了11亿欧元,占集团销售总额的10%。Bershka延续了ZARA一贯的“快速时尚(Fast Fashion)“理念。其设计团队的50多位专业设计师每天穿梭于米兰、巴黎、东京等各大时装秀场,将时下世界最流行的时尚元素融入款式设计。现在,Bershka每年都能推出4000款新品,几乎每周都有两次新品上市,风格,Bershk
4、a兼顾男女装,女装分为“Bershka Collection“和“BSK Collection“,前者是品牌主打,走熟女路线,随每季品牌的设计风格而变,定位于那些追崇时尚的人群,各种风格的牛仔系列,晚装、休闲装以及 最流行的炫丽款式,都是专为那些对时尚高度敏感的顾客而打造。后者是14岁到28岁女孩儿的选择,专门针对最年轻的顾客群体,从他们的兴趣爱好、所崇拜的偶像及音乐家身上,汲取时尚元素而量身打造的一个休闲系列,以满足他们的特殊品位和需求。风格持续青涩,颜色大胆。,2011年11月Lookbook,Zara姐妹品牌波丝可 (Bershka) 最新发布了2011年11月Lookbook,分别以都
5、市感的时尚熟女系,青春的个性少女系和街头休闲感的帅气型男系3个系列呈现。,环境分析,1. 目标市场(中国) 人口男女分布: 大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中,男性人口为686852572人,占51.27%;女性人口为652872280人,占48.73%。总人口性别比(以女性为100,男性对女性的比例)由2000年第五次全国人口普查的106.74下降为105.20。,人口年龄分布: 全国总人口为1370536875人。其中普查登记的大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口共1339724852人。香港特别行政区人口为7097600人。澳门特别行政区人口为552300人。大陆31
6、个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中,0-14岁人口为222459737人,占16.60%;15-59岁人口为939616410人,占70.14%;60岁及以上人口为177648705人,占13.26%,其中65岁及以上人口为118831709人,占8.87%。,根据第五次人口普查资料,按各省(区)人口平均密度可分成4类地区: 1.非常稠密区: 每平方公里人口在400人以上,包括(沪、京、津、苏、鲁、豫、粤、浙、皖等6省3市)本区土地面积较少,为89.1万平方公里,仅占全国土地总面积的94。而人口却达到4.91亿,占全国总人口的38.8,平均每平方公里高达552人。 2.稠密区: 每平方公里
7、人口在200400人之间,包括渝、冀、鄂、湘、辽、闽、赣、琼、晋、黔等10省市。本区土地面积为14756万平方公里,占全国土地总面积的15.5%,人口4.18亿,占全国总人口的33,平均每平方公里283人。,人口地区分布:,3.较稠密区: 每平方公里人口在100200人之间, 包括桂、陕、川、吉、云、宁等6省(区)。本区土地面积为155.36万平方公里,占全国土地总面积的16.3%,人口2.4亿,占全国总人口的19.2,平均每平方公里155人。 4.稀少区: 人口在100人以下,包括黑、甘、蒙、新、青、藏等6个省(区)。本区地域辽阔,土地面积为559万平方公里,占全国土地总面积的59%,人口1
8、.13亿人,只占全国总人口的9,平均每平方公里20人。,人口地区分布:,人口地区分布:,人口教育构成: 大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中,具有大学(指大专以上)文化程度的人口为119636790人;具有高中(含中专)文化程度的人口为187985979人;具有初中文化程度的人口为519656445人;具有小学文化程度的人口为358764003人(以上各种受教育程度的人包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生)。,2.经济(代表城市:北京),城市人均收入:2009年度北京市城镇居民人均可支配收入26738元。 2010年度北京市城镇居民人均可支配收入:29073元 2011年,虽然北京人
9、的收入赶超上海人的可能性不太大,但专家预测,北京人挤进“3万元俱乐部”将没有悬念,消费者支出比例:作为消费结构升级标志的交通通信、家庭设备和衣着等商品消费增速有望保持高位,其总消费比重继续上升。八大类消费支出中,交通通信、家庭设备和衣着等商品消费占总消费支出的比重迅速提高,衣着消费支出占消费性支出的比重由2005年10.1%提高为2009年的10.5%,2010年上半年进一步提高为11.6%,预计2011年将提高到11.8%。,人均收入前十名的城市排名:,1.东莞-22882元 2.深圳-21494元 3.温州-19805元 4.珠海-18908元 5.上海-18645元 6.台州-18313
10、元 7.广州-18287元 8.北京-17653元 9.佛山-17424元 10.宁波-17408元,3、自然代表城市气候和穿衣习惯:,北京气候:北京的气候为典型的暖温带半湿润大陆性季风气候,夏季高温多雨,冬季寒冷干燥,春、秋短促。2007年为例,全年平均气温14.0(北京市气象局)。1月-7至-4,7月25至26。极端最低-27.4,极端最高42以上。全年无霜期180至200天,西部山区较短。2007年平均降雨量483.9毫米,为华北地区降雨最多的地区之一。降水季节分配很不均匀,全年降水的80%集中在夏季6、7、8三个月,7、8月有大雨。,北京人穿衣习惯:北京人在出行上的花费成本较低,而在穿
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