08ctf2FINAL(NXPowerLite).ppt
《08ctf2FINAL(NXPowerLite).ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《08ctf2FINAL(NXPowerLite).ppt(38页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、,ctf22008年度推广案,2007年11月06日,整整一年的推广周期,我们让年青人铭记了什么?,艺术,好玩,多变,猫,young,cool,lovely,酷,可爱,时尚,单纯,执着,活力,阳光,专注,单纯,善良,折纸,Be,来做个总结,FUNCTIONAL BENEFIT,EMOTIONAL BENEFIT,(物理属性),(心理属性),多变的、年青的 艺术化 符合我的个性,艺术化的设计,END BENEFIT,ctf2是体现自己个性和品味的“符号”,面对这些成绩 我们是怎么做到的?,Be 百变的状态 百变的猫 百变的女人 百变的艺术 ,以Be为传播核心, 通过YCL深化年轻女孩积极向上的3
2、种状态, 赋予品牌现代艺术内涵的含义, 从而推广品牌的知名度。,以差异化的插画手法,将young、cool、lovely多变状态以好玩、艺术、互动形式展现,传递ctf2品牌的个性。,品牌推广,硬广系列,终端系列,户外系列,品牌推广,2007年公关活动以素猫为载体,同消费者以面对面的形式,传递ctf2艺术气质。,香港CoCo Cat百变秀 ctf2夜.猫时尚派对找到每个女人心中的CoCo Cat 会员相聚时尚派对,CoCo Cat魅力上演 ctf2杯CoCo Cat 猫体彩绘创意大赛 CoCo Cat 寻找精灵宝藏 CoCo Cat猫体彩绘创意大赛作品全国巡展 CoCo Cat陶瓷绘画作品北京展
3、 歌友会 ,是谁铭记了我们? 又是谁见证了我们的成绩?,年青新一代 做年青人的生意,何为“年青人”?,ctf2,07年执行传播的目标消费者为18岁-28岁的年青人; 涉及到从大学生到刚进社会的毕业生到走向成功的首批80后; 他们都是我们的传播对象,他们所有人都能理解ctf2的精神吗? 声音可以有效准确的传达到他们心中吗?,28岁,22岁,18岁,有了更现实的人生目标 对事物的追求略见执着 一部分人已经在走成功的路上 相对独立的问题思考能力 渴望成熟,由外而内的表现 希望与“年轻时的我”有质的区别 不在喜欢成年人认为幼稚的想法 ,目标 消费群,分析问题,良好的教育背景 张扬的个性 对新生事物不断
4、的追求 对待事情没有耐心 喜欢文化的东西、对生活美好的向往 喜欢参加party ,社会人士,大学生,发现问题解决问题,1822岁大学生,23-28岁 社会人士,由于消费心理上有成熟度影响接受度的区分,大面积的认知推广不利于树立完整、统一、忠实的“Be族”, 应针对不同的消费心理从不同角度使其认知美誉忠诚, 大学生是有独立思考,在乎有独立气质,不媚俗的一个核心团体,也更易于接受能展示他们自己的新鲜事物,并有效的传达信息。,28岁,22岁,18岁,目标 消费群,找到问题,社会人士,大学生我们的核心目标消费群,树 立核心的“年青新一代形象”,影响更高 的年龄群。,我们应该针对他们提高信息的到达率,继
5、 续强化ctf2的品牌认知。,08年推广,强化核心消费群对ctf2的认知,继续传达ctf2的艺术气质,08年我们的任务:,目的地:,循序渐进 逐步积累,齐头并进 瞬间效应,塑造品牌的途径:,案例分析,短期内,以大量预算通过铺天盖地的广告宣传、公关,瞬间建立加强品牌的 认知度、知名度以及忠诚度。,齐头并进清扬,07年3月,清扬系列携14款产品迅速登陆全国市场。以高达5亿的推广费用,在多个电视广告投放电视、卫视、地方频道等众多电视台和分众媒体,在全国各大城市还投放了公交车身和公交站牌,并在终端、网络渠道开展活动,短期内迅速提高品牌。,循序渐进Hello Kitty,通过建立品牌知名度 提高认知度
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 08 ctf2FINAL NXPowerLite
链接地址:https://www.31doc.com/p-3484813.html