大学生宠物服饰店创业策划.doc
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1、策划书药学系2010级大专药学6班2012年4月1日 在越来越城市化的社会里,人的生活和活动的空间显得越来越小,人与人的交流和交往也越来越少,而宠物可以作为人很好的生活伴侣,可以帮助我们人解除生活的孤寂,调节人的心理健康。随着人民生活水平的日愈提高,人们对宠物的照顾也倍加呵护。养宠物已经不再是单纯的养宠物,养宠物已经成为时代的时尚,养宠物是地位和品位的体现,养宠物勤劳与善良的体现。服饰引领者时代的潮流,是地位的最直接体现。给宠物穿上与主人身份地位相符的着装,能显现出主人对宠物的关爱,同时也给宠物带来舒适的感觉,保持卫生的清洁,减少宠物的疾病,既美观又保暖。是广大宠物爱好者的追求。而我们店看准时
2、机,精心设置各种服饰,满足各种顾客的需要,提供良好的服务。经调查研究分析,这是一个投资风险小,影响力大,本小利大,市场前景可观,回报率高的市场之一。目录前言一、 创业背景二、 团队介绍三、 创业成果展示四、 市场分析五、 STP策略分析六、 经营策略七、 预算分析八、 风险评估九、 结束语1.创业机会:我们大学生正在接受良好的教育,学习各种创业知识,为我们创业打下良好的基础。并且国家的许多政策也鼓励和支持我们大学生自主创业,给予我们许多的优惠,比如,对于税收和登记问题,通过国家的有关政策获知:大学生有自主创业,从注册之日起,一年内免交有关登记类、证照类和管理类收费。个体工商户注册登记费、个体工
3、商户管理费、集贸市场管理费、经济合同兼证费等费用免收。这就解决了我们的资金问题,所以我们的创业机会很大。2.创业背景:随着人们生活水平的提高及独生子女的增加,越来越多的人喜欢饲养宠物,宠物帮人们排忧解难,丰富业余生活,对宠物的宠爱,使得宠物用品成为21世纪的朝阳产业。据调查,当一个地区的人均收入超过2万的时候,这个地区的消费习惯和生活休闲习惯将发生巨大的转变,由专家机构指出,一旦超过2万的标准,当地的宠物用品市场将按照50%的速度提升。另外,宠物用品的消费群体一般是富有的家庭和单身贵族,一般不计较价钱,这给了宠物用品经营者非常大的空间。目前,宠物经济的发展快速而又广泛,从食品用品行业发展到医疗
4、服务行业,渐渐渗透到我们的日常生活中。据收集到的资料显示,目前国内对宠物用品市场的开发涉及到的还主要是宠物食品方面。由此可见,宠物服装市场还有很大的发展前景。二团队介绍1.团队名称 爱之精灵2.团队简介我们是年轻并富有朝气,敢于想象又肯于实干的团队,全体队员都是大专生,在课余期间,对宠物服装的相关知识具有一定的了解,具有较强的实践能力。团队分工明确,凝聚力强。我们的宗旨是凭借技术和能力的优势,打造宠物服饰界的领先品牌。3.团队成员介绍我们团队共十二名学生成员,每个人都有自己的优点和技能,几位成员擅长针线活,对缝纫技术有一定的了解及实践。我们在不断的交流中充实自己,不断在实践中锻炼自己,并且在竞
5、争中不断发展。在以后的事业中,我们会遇到很多的困难和障碍,但是为了进行斗争,我们必须把我们的一切力量拧成一股绳,并使这些力量集中在同一个攻击点上。我们怀揣着梦想而艰苦的奋斗,只为了共同的目标-成功!4.团队精神团队精神是我们宠物服装店的灵魂是培养店内凝聚力断网旗帜,一个群不能形成团队,就是一盘散沙,因此我们要以“团结、创新、拼搏、务实、高效”为团队精神口号,提升我们团队的凝聚力。5.团队形象展示内强素质外树形象,打造精英团队,我们的团队形象主要以活泼可爱为主. 三、创业成果展示1、店名:爱宠show2、商标:3、开店理念打造宠物独特风格,改善宠物洁净生活4、地理位置大石坝元佳广场5、店面装修本
6、店近期装修与取得较好发展的装修图:见附件6、本店特色展示、人狗亲子装、给宠物量身定做服装、宠物情侣装及婚纱7、产品介绍我们针对宠物设计各种服饰,给宠物量身打造属于它们个性的服饰,根据调查结果,我们初步设置了运动休闲型、乖巧可爱型、时尚潮流型的服装,鞋帽,以及玩具。各种产品图片鞋帽:玩具: 8、本店目标:打造国内宠物服装知名品牌,爱宠show连锁店占据国内市场四、市场分析1.行业分析 随着社会进一步的发展,宠物的数量以及人们对宠物的喜爱的程度只会不断的加深,调查结果如下图。随着人们收入水平的不断提高,在宠物服装市场的消费肯定也会有一个迅猛的增长,在宠物服饰市场,我们可以看到一片蓬勃发展的景象。5
7、0%养宠物13%没养过19.6%准备养17.4曾经养过 2.消费者分析 据调查,饲养宠物的家庭多为高、中收入家庭,月均收入在消费者分析2500以上,调查结果显示大多数家庭受过较高的教育,具有理性饲养宠物的意识,并且有60%的人们愿意为他们的宠物购买日常用品及服装,形象设计,已经有25.5%的已经为宠物购买了衣服,有46.8%的人们想买,但还没有买。因此宠物服装店具有很好的发展趋势。3.竞争者分析 目前经营宠物服饰比较大型的国内企业屈指可数,比较突出竞争者分析,分析得出的是,六维宠物用品有限公司,该公司以自营生产产品为主,拓宽以宠物为主的出口贸易渠道,经营宠物项圈、皮带、宠物航空箱、宠物玩具、宠
8、物食品、宠物香波等产品,共涉及宠物窝笼,宠物食品,宠物美容,宠物服饰,宠物训导,宠物日用六大系列产品,三十多个产品类目,四百多种产品。在上海,北京两地公司设有专业的宠物文化研究中心和产品设计开发中心,拥有相当强的自主开发和设计能力,根据分析,我认为,六维宠物用品公司的产品品种太杂,涉及到的领域太广,无法在宠物服饰上精益求精,尤其是专门的犬类服饰。目前重庆市市场上不存在很大竞争性的宠物服饰店。市场分析情况:五STP策略分析1目标市场 根据市场分析,确定目标市场为大中型都市的高中收入阶层饲养宠物的家庭与宠物爱好者人群。2.市场定位市场定位是指确定目标市场后,企业将通过何种营销方式、提供何种产品和服
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