【工作计划】策划书:洗发水广告策划书范文.docx
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1、第 1 页 策划书:洗发水广告策划书范文1 特征码 gdmOJJmxGFbZVblrdTUI 目录 一,前言 二,广告商品 三,广告目的 四,广告期间 五,广告区域 六,广告对象 七,策划构思 八,广告策略 九,广告主题表现及媒体运用 一,前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已 将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为 该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上 除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。 本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放 在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻 第 2 页 估的贡
2、献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖 “最佳创意奖”第二名。第二年(XX)为配合贵公司的经营方 针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑 不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选 择好的洗发水” ,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收 到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优 胜奖” 。 然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌 众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。 本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔 接 1999 及 XX 年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下 即本公司根据市场及消费
3、者心理各项因素所研拟的 XX 年飘飘洗 发水广告企划案,尚且不吝斧正。 二,广告商品 广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水 三,广告目的 1,促进指名购买 2,强化商品特性 3,衔接 99、XX 年广告 4,传播影响程度:不知名知名了解信服行动 四,广告期间 XX 年 6 月XX 年 6 月 第 3 页 五,广告区域 全国各地区(以城市为主) 六,广告对象 所有居民用户 七,策划构思 (一)市场大小的变化情况的两种: a,量的变化随着人口的自然增减而变化。 b,质的变化随着社会形态(如农业进入工业区)、价值 观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害 均沾,而且变化多
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